.webp){kind=icon}
Kering, lastnik podjetja Gucci, se je dogovoril za nakup proizvajalca parfumov Creed, ki ga bo v celoti plačal v gotovini, da bi razširil svojo prisotnost na trgu luksuznih dišav. Keeringova lepotna enota kupuje 100-odstotni delež podjetja Creed od skladov, ki so pod nadzorom družbe BlackRock in sedanjega predsednika Javierja Ferrana.
Nadaljni pogoji niso bili razkriti. Kering delnice so se v torek v začetku trgovanja v Parizu podražile za 1,5 odstotka. Podjetje Creed je leta 1760 ustanovil James Henry Creed kot krojaško hišo, ki je služila evropskim kraljevim družinam. Še vedno ima družinsko vpletenost.
Francoska skupina je dejala, da namerava "izkoristiti" potencial blagovne znamke Creed, zlasti na Kitajskem in maloprodajo na potovanjih, ter hkrati razširiti portfelj ženskih dišav. Podjetje, ki je znano po moški dišavi Aventus, je v letu do 31. marca ustvarilo več kot 250 milijona evrov (272 milijonov dolarjev) letnih prihodkov.
Preberi še
Gucci z modno revijo v Seulu nagovarjal bogate Korejce
Gucci je pred kratkim organiziral modno revijo v Seulu.
21.05.2023
Daniel Reinhardt/dpa/Zuma Press
Do prevzema prihaja po tem, ko je Kering februarja imenoval Raffaello Cornaggio za vodjo svoje enote za lepoto, saj si podjetje prizadeva za rast v segmentu, v katerem sta tekmeci Hermes International in LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE dosegli dobre rezultate. Družba Kering je s prodajo svojega deleža v družbi Puma SE pridobila znatna sredstva za morebitne prevzeme.
Kering se je v lanskem letu pogovarjal za nakup Tom Forda, dizajnerske znamke, ki je znana po svoji liniji parfumov, so povedali neimenovani viri, ki so s to zadevo seznanjeni. Predstavnik Keringa je takrat komentar zavrnil, Tom Ford pa je sčasoma kupilo podjetje Estee Lauder.
Oživitev znamke Gucci
Kering zdaj poskuša oživiti svojo blagovno znamko Gucci. Aprila je razkril, da se je prodaja Guccija v prvem četrtletju komajda povečala, saj italijanski znamki ni uspelo pridobiti več kupcev za izdelke, kot so pasovi Double G in krzneni copati Princetown.
Uspešnost podjetja Kering se je zdela še posebej slaba v primerjavi s konkurenčnima podjetjema LVMH in Hermes, ki sta v prvem četrtletju zabeležili dvomestno rast prodaje.
Depositphotos
Glavni izvršni direktor Francois-Henri Pinault je pojasnl, da so rezultati sicer neenotno, a je znamka začela kazati "postopno izboljšanje dejavnosti iz meseca v mesec". V prizadevanju za prenovo Guccija je podjetje za novega kreativnega direktorja imenovalo Sabata De Sarno, ki je prej delal za Valentino. Svojo debitantsko kolekcijo bo predstavil septembra v Milanu.
Kering je že nakazal, da poskuša okrepiti svoj lepotni segment, vendar so nekatere licence za blagovne znamke v rokah konkurentov. Coty ima licenco za Gucci. Pinault je februarja dejal, da si bo njegova skupina prizadevala prevzeti licenco nazaj, ko bo spet na voljo, ni pa podrobneje opredelil časa. Medtem bo Kering razvijal dišave za znamke Bottega Veneta, Balenciaga in Alexander McQueen, ki so v njegovi lasti, je povedal Pinault.
Prevzem Creeda ni presenečenje glede na Keringov načrt rasti v lepotnem sektorju in potrebe po ustvarjanju kritične mase, preden se licenca za Gucci vrne v samo podjetje leta 2028, je v sporočilu po objavi povedal analitik Morgan Stanley Edouard Aubin.
L'Oreal SA ima v lasti tudi licenco za lepotno znamko Yves Saint Laurent in proizvaja priljubljen parfum Libre. V začetku leta je izvršni direktor podjetja L'Oreal Nicolas Hieronimus dejal, da ni nevarnosti, da bi podjetje Kering licenco prevzelo nazaj. Yves Saint Laurent je za Guccijem druga največja modna znamka podjetja Kering.
