Kakšna bo hrvaška turistična sezona 2025?

Za vse panoge, tudi za turizem, prihaja čas velike negotovosti. Makroekonomske napovedi se popravljajo zaradi carinskih vojn, ki jih je predsednik ZDA Donald Trump napovedal ali zagrozil Kanadi, Kitajski, Mehiki in EU. To bi lahko vodilo v globalno recesijo, iz katere ne bo izvzeta tudi EU, in posledično v upad turističnega povpraševanja med prebivalci držav, ki so za Hrvaško najpomembnejše za turizem.

Po zlomu turizma med pandemijo zaradi vrste omejitev potovanj znotraj in med državami, hrvaški turizem dobro okreva. Prihodi in prenočitve so na približno enaki ravni kot v letu 2019, kljub temu, da je Hrvaška medtem postala ena najdražjih turističnih destinacij v Sredozemlju. Vse končne turistične analize uspešnosti leta 2024 še niso končane in že je čas za napovedi, kakšno bo leto 2025, kar je samo po sebi zelo negotovo, zlasti zaradi vse večje možnosti krize.

Za zdaj je stanje stabilno, vsaj februarja in januarja. Število prihodov se je v primerjavi z januarjem in februarjem 2024 povečalo za 3,54 odstotka, a obstaja razlika med mesecema. Januar je bil uspešen z 21 tisoč več prihodi, februar pa beleži 1.263 prihodov manj. To ni nujno zaskrbljujoče, saj lahko različni prazniki in razporedi dni v mesecu podajo napačen vtis. Razlikuje se tudi struktura turistov, saj je januarja in februarja 40 odstotkov turistov bilo domačih.

Opaziti je mogoče nekatere trende in domnevati razlog. Največ tujih turistov na Hrvaško prihaja iz Nemčije (21 odstotkov celotnega števila turistov v letu 2024), upad prihodov nemških turistov pa je bil eden največjih januarja in februarja letos, in sicer za kar 18 odstotkov. Gre za nadaljevanje lanskega trenda, v katerem so zabeležili štiri odstotke manj prihodov turistov iz Nemčije kot leta 2023.

Razlog za to je gospodarska stagnacija Nemčije, ki traja od konca leta 2022. BDP se še ni vrnil na raven pred pandemijo in že dve leti pleše na robu recesije. Trumpove carine bodo Nemčijo še posebej prizadele, ker je izvozno gospodarstvo, ZDA pa predstavljajo približno deset odstotkov njenega izvoza, od tega največ avtomobilov. Če bo v Nemčiji kriza, potem se bo to zagotovo odrazilo na številu turističnih potovanj. To je slaba novica za turistično sezono na Hrvaškem.

Čeprav je število prihodov turistov v januarju in februarju 2025 večje kot v 2023, je ta rast nižja kot v preteklih letih in rasti v letih pred pandemijo. Poleg upada števila prihodov iz Nemčije je glavni razlog za to upad prihodov iz Italije. V letu 2024 so bili Italijani šesti najštevilčnejši tuji turisti na Hrvaškem.

Nadaljevanje padanja sezonskosti, rast števila prihodov tako v predsezoni kot posezoni

Dokaj gotovo se bo upadanje turistične sezonskosti nadaljevalo tudi v letu 2025, kar se dogaja že nekaj let. To pomeni, da bo rast števila prihodov in nočitev večja v pred- in posezoni kot v sezoni sami. Julija in septembra 2024 je bilo število prihodov manjše kot v enakih mesecih leta 2023. Skupno je bila rast števila prihodov v juniju, juliju, avgustu in septembru manjša kot v prvih petih mesecih in zadnjih treh mesecih. To lahko pričakujemo tudi letos, sploh glede na cene. Od leta 2021 je Hrvaška ena najdražjih turističnih destinacij v Sredozemlju, cenejša je le od Italije in Francije.

Povpraševanje po turizmu med gospodarsko krizo upada, svetovni dogodki v zadnjih mesecih pa nakazujejo, da se ta bliža. Poleg tega, da bi morebitna kriza zmanjšala povpraševanje po turizmu, bodo tisti, ki bi še potovali, iskali cenejše destinacije. Hrvaška že leta ni "cenejša destinacija".

Raste število spletnih rezervacij

Kljub vsem težavam, povezanim z rastjo cen, upadom prihodov iz Nemčije in Italije, možnostjo krize in geopolitičnimi napetostmi, bo leto 2025 po nekaterih kazalcih zelo dobro za hrvaški turistični sektor. Agencija AirDNA, ki spremlja podatke o rezervacijah in turističnem interesu za dve vodilni spletni platformi Airbnb in Expedia, je za Bloomberg Adria povedala, da na podlagi podatkov "ne opažamo upočasnitve rezervacij za Hrvaško v letu 2025. Pravzaprav so se januarske rezervacije za vse prihodnje datume povečale za 26 odstotkov v primerjavi s prejšnjim letom."

Bloomberg

 

Po njihovih podatkih skoraj vse destinacije na Hrvaškem beležijo porast povpraševanja za pomlad in poletje. "Opažamo 28-odstotno povečanje iskanja mesta Dubrovnik s strani tujih turistov. Močno zanimanje smo opazili tudi pri iskanju bivanja v Cavtatu, Mlinih, Orebiću in Korčuli v širši regiji Dubrovniško-neretvanske županije, zlasti med popotniki iz Velike Britanije, Poljske, Nemčije, Francije in Hrvaške," so povedali februarja.

Nekatere destinacije, kot je Dubrovnik, beležijo tudi upad cen nastanitev, a prevladuje trend rasti, predvsem v sezoni. Rast je do 35-odstotna, le v Dubrovniku in na Reki pa sta zabeležila dve- in petodstotni padec cen nastanitev. Optimistični so tudi v Hrvaškem združenju družinskih nastanitev (HUOS). Barbara Marković iz HUOS je februarja za Bloomberg Adria komentirala, da "srednja Dalmacija že beleži dobro zasedenost v predsezoni in posezoni, Istra pa najprej polni termine v visoki sezoni."

Manj turistov iz Nemčije

Ne smemo zanemariti nevarnosti. Po podatkih Državnega statističnega urada (DZS) je imela Hrvaška leta 2024 3.017.567 prihodov in 21,1 milijona prenočitev nemških turistov, kar je 135 tisoč prihodov in 1,23 milijona prenočitev manj kot leta 2023.

Ta minus so nadomestili drugi turisti, predvsem iz Poljske (84,6 tisoč več prihodov in 428 tisoč več prenočitev), Velike Britanije (69 tisoč več prihodov in 298 tisoč več prenočitev) in Madžarske (61,3 tisoč več prihodov in 282 tisoč več prenočitev). Toda leta 2024 je gospodarsko stagnirala le Nemčija, letos pa bi lahko cela EU. Že prva dva meseca letošnjega leta kažeta upad števila prihodov iz Velike Britanije in Madžarske, ki je lani "dopolnil" upad števila prihodov in prenočitev turistov iz Nemčije.

Močna turistična promocija

Poleg podatkov AirDNA o rezervacijah in interesu turistov na platformah Airbnb in Expedia je dobra novica, da je Hrvaška na turističnem sejmu ITB Berlin prejela nagrado za najboljšo destinacijo leta 2025. Novico je objavil ameriški medij New York Post. To je pomembno, ker turisti iz ZDA na Hrvaškem v povprečju zapravijo 299 evrov na dan (podatki Hrvaške turistične skupnosti), kar je precej več od skupnega povprečja 140 evrov. Leta 2024 je na Hrvaško prispelo 776 tisoč turistov iz ZDA, ki so zabeležili 2,2 milijona prenočitev. Po podatkih Hrvaške turistične skupnosti turisti iz Nemčije porabijo le 119 evrov na dan, od tega 61 evrov za namestitev.

Depositphotos

 

Paziti morate na znake krize

Že podatki za leto 2024 kažejo znake upočasnitve rasti turizma. Za turizem je bilo še vedno uspešno leto, a s počasnejšo rastjo kot v prejšnjih letih in pred pandemijo. Razlog je v šibkejšem povpraševanju z nemškega trga, ki je posledica gospodarske stagnacije v tej državi. Če lahko stagnacija gospodarske rasti na enem trgu zmanjša turistično rast na Hrvaškem, četudi gre za državo, iz katere prihaja vsak peti turist, si ni težko predstavljati, kako bi nastop krize vplival na turizem leta 2025.

Začeli so se kazati znaki krize. Trumpove trgovinske vojne ustvarjajo negotovost tudi brez uvedbe carin na uvoz iz EU. Turizem na Hrvaškem ni neposredno povezan z ameriškimi carinami, je pa povezan z zdravjem gospodarstev drugih članic EU. Zato naj bodo tisti, ki načrtujejo letošnjo sezono, pozorni na makroekonomska dogajanja in morebitno trgovinsko vojno med ZDA in EU, da bi v primeru krize prilagodili cene in se izognili nizki zasedenosti.