Mali trg, veliki izzivi: slovenski TikTokerji gledajo čez mejo

Lastnik družinskega kebaba, skupina akrobatov in mlada glasbena ustvarjalka so le nekatere izmed zvezd slovenskega TikToka, ki na priljubljenem družabnem omrežju vsakodnevno bijejo bitko za sledilce in všečke.

V digitalni krajini, kjer se pozornost meri v sekundah, so slovenski tiktokerji postali novi vplivneži in podjetniki sodobnega časa. Njihova uspešnost ne temelji le na ustvarjalnosti in kreativnih vsebinah, temveč tudi na sposobnosti grajenja lastne blagovne znamke, sodelovanja z globalnimi podjetji in nagovarjanja občinstev, ki pogosto presegajo meje Slovenije. TikTok je zanje postal več kot le platforma – je kariera, orodje vpliva in priložnost za globalni doseg. 

"TikTok izstopa zaradi svoje izjemne sposobnosti doseganja širokega občinstva, tudi če nimaš velike baze sledilcev," pojasnjuje Gaja Hribernik, slovenska vplivnica, znana po svoji prisotnosti na TikToku, kjer dosega visoko stopnjo angažiranosti. "Njegov algoritem omogoča, da se vsebina hitro razširi in doseže viralnost. V primerjavi z drugimi platformami, kot sta Instagram ali Facebook, ima TikTok višjo stopnjo angažiranosti uporabnikov, kar pomeni več interakcij, komentarjev in delitev," pravi.  

V objavah se Hribernikova osredotoča predvsem na lifestyle vsebine, ki vključujejo vsakodnevne trenutke, modne nasvete, lepotne rutine, zdrav način življenja in osebne izkušnje. Priljubljene so tudi vsebine, ki vključujejo vselej aktualne TikTok trende, zelo zaželen je tudi humor.

 

 

Mojstra slednjega sta postala zakonca Kosi, ki se s svojim profilom Misticizem dotikata družinskih oziroma zakonskih vsebin, ki jih predstavljata na sarkastičen in zabaven način. Njuna zgodba na TikToku se je začela med pandemijo, ko sta z ženo Simono prišla na idejo, da bi objavila skupen video.

"Nečakinja je rekla, da je to aplikacija za mlade in naju ne bo nihče gledal, a se je motila in tako se je začelo. Po par TikTokih sva dobila prvih nekaj tisoč sledilcev, nato sva jeseni posnela en viralni hit in v mesecu dobila nekaj deset tisoč sledilcev," pove Matjaž Kosi. "Zdaj že pet let objavljava približno vsaki drugi dan in ravno konsistentnost je ključnega pomena, da ohranjava publiko."

Podobnega mnenja je David Milosavljević, ki ga slovenski uporabniki TikToka lahko spremljajo na profilu Snemalec David. Ključ do uspešnega občinstva na platformah, kot so TikTok, Instagram in Youtube vidi v kreativnosti in doslednosti.

 

 

Po njegovih izkušnjah slovensko občinstvo najbolj privlačijo vsebine, ki so vezane na znane osebnosti, zanimive in šokantne zgodbe, čustvene izpovedi ter spoznanja. A na prvem mestu zanimanja Slovencev ostaja drama, pravi Milosavljević. "Žal. Predvsem drama." 

Znamke iščejo nove poti obraze

TikTok, ki je svojo pot začel kot platforma za kratke, zabavne videe, danes predstavlja enega ključnih prostorov za monetizacijo vsebin in osebnih blagovnih znamk. Z več kot milijardo uporabnikov po svetu in hitro rastočo bazo v Sloveniji se spreminja v priložnostni trg, kjer se prepletajo vpliv, oglaševanje in podjetništvo – še posebej med mlajšo generacijo, ki ustvarja nove oblike zaslužka iz kreativnosti, humorja in digitalne prisotnosti.

Depositphotos

Platforme, kot je TikTok, postajajo vse bolj pomemben kanal tudi za slovenske oglaševalce, ki iščejo nove načine za doseganje mlajših občinstev. S svojo hitro rastjo, visoko stopnjo vključenosti uporabnikov in formatom, prilagojenim sodobnim navadam spremljanja vsebin, družabna omrežja blagovnim znamkam ponujajo priložnost, da z manjšo investicijo dosežejo velik doseg.

"Digitalno oglaševanje ostaja v vzponu", pravi Simon Cetin, ustanovitelj in partner v podjetju v iPROM, ki sodi med vodilne digitalne agencije v Sloveniji. "V letu 2025 oglaševalci načrtujejo 14-odstotno povečanje naložb. Največ sredstev je še naprej usmerjenih v prikazno oglaševanje in družbena omrežja, kar potrjuje stabilnost jedrnih kanalov – hkrati pa opozarja na potrebo po večji inovativnosti," pojasnjuje.

Med novejšimi pristopi v digitalnem oglaševanju vse bolj izstopata pogovorno trženje in marketing prek podcastov. Hkrati podjetja vse pogosteje posegajo po uporabi prvoosebnih podatkov, dodaja Cetin.

Denar na TikToku: iluzija ali realnost?

Slovenski trg, s približno dvema milijonoma govorcev jezika, predstavlja omejeno občinstvo za ustvarjalce vsebin na platformah, kot je TikTok. Zaradi jezikovne in demografske omejitve je težje doseči visoke prihodke zgolj z domačimi sledilci, zato številni vplivneži razmišljajo o vsebinah v drugih jezikih, ali iščejo načine za širitev na tuje trge. Kot so zaupali naši sogovorniki, je za slovenske ustvarjalce vsebin zelo privlačen trg držav nekdanje Jugoslavije, kjer z enim jezikom vplivneži dosežejo več držav.

Tudi monetizacija v Sloveniji ostaja izziv, saj lokalni oglaševalski proračuni pogosto ne dosegajo zneskov, ki jih ponujajo večji trgi, kar ustvarjalce sili v večjo ustvarjalnost pri povezovanju z blagovnimi znamkami in gradnji osebne znamke zunaj meja države.

 

 

Hribernikova je prepričana, da ima TikTok tudi v Sloveniji velik potencial "tako za osebne blagovne znamke kot za podjetja, ki želijo izstopati na moderen, avtentičen način. Z dobro zastavljeno strategijo je mogoče ustvariti stabilen vir prihodkov in dolgoročno prisotnost na tej platformi."

A številni ustvarjalci, med njimi tudi Milosavljević, v tem vidijo velik izziv. "Surova realnost ustvarjanja vsebin na družabnih omrežjih je, da se zgolj od objav in ogledov pri nas ne da živeti," pravi Milosavljević.

"Vplivneži na TikToku, Instagramu in YouTubu lahko ustvarjajo prihodke, vendar le redki dosežejo raven popolne finančne neodvisnosti," pojasnjuje Simon Cetin in doda, da je na domačem trgu tovrsten dohodek večinoma dopolnilo in ne temeljni vir prihodka.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar