Lahko Taylor Swift prevesi ameriško volilno tehtnico?

Do težko pričakovanih ameriških predsedniških volitev nas loči manj kot pet mesecev. Tako republikanci kot demokrati mrzlično iščejo ključne slavne osebnosti, ki bi jim z javno podporo novembra pomagale osvojiti Belo hišo.

Demokratska kampanja je že privabila podporo nekaterih velikih imen filmskega in glasbenega sveta, čaka pa še podporo ene izmed najbolj znanih in vplivnih zvezdnic na svetu, Taylor Swift.

34-letna Swift, ki se ne boji uporabiti svojega glasu, da bi spregovorila o političnih vprašanjih, se te dni mudi na glasbeni turneji po Evropi. Zaradi groženj s terorističnim napadom pa je morala odpovedati tri koncerte na Dunaju. Do novembrskih predsedniških volitev se zvezdnica javno še ni opredelila, kljub temu pa demokrati upajo, da jih bo tudi letos javno podprla.

Težko pričakovana podpora Taylor Swift

Čeprav se je na začetku svoje kariere izogibala komentiranju politike zaradi bojazni, da bo izolirala svoje občinstvo, je Swift leta 2018 s podporo demokratskega kandidata za senatorja Phila Bredesena naredila svoj politični debi. Bredesen je dirko za senat izgubil, vendar je Swift od takrat ostala politično aktivna.

Oktobra 2020 je podprla demokratskega kandidata Joa Bidna in povedala, da je njegovo sporočilo "zdravilno" ter da se zavzema za ženske, LGBT skupnost in rasne manjšine. V intervjuju za revijo V je zvezdnica povedala, da si želi, da bi njen glas za Bidna in njegovo kandidatko za podpredsednico Kamalo Harris pomagal začeti "proces zdravljenja" ameriškega naroda.

Kar 18 odstotkov anketiranih bi "bolj verjetno" ali "precej bolj verjetno" glasovalo za kandidata, ki ga bo podprla Swift podprla, je pokazala januarska javnomnenjska raziskava agencije Redfield & Wilton Strategies, ki je bila narejena na vzorcu 1.500 anketirancev.

Bloomberg Mercury

 

Večni ritual ameriške politike

Politične kampanje si že desetletja prizadevajo za podporo znanih osebnosti, da bi jim pomagale zmagati, je za US News povedal direktor Inštituta Paula Simona za javno politiko na univerzi Southern Illinois John T. Shaw in označil zvezdniško podporo politikom za "enega od večnih ritualov ameriške politike".

"Znane osebnosti imajo tako imenovani 'potencial politične zvezdniške moči', njihova uporaba pa lahko prispeva k priljubljenosti določene strani, sploh med oboževalci in sledilci osebnosti," je povedala raziskovalka političnega komuniciranja in predavateljica odnosov z javnostmi na univerzi Stirling na Škotskem Alenka Jelen, ki večjo vlogo znanih osebnosti pripisuje področju zagovorništva ter promoviranja družbenih in političnih težav ter s tem vplivanja na politični dnevni red in oblikovanje politik.

Podpore slavnih osebnosti običajno ne premaknejo volilne tehtnice, je zapisal višji sodelavec pri ameriškem možganskem trustu Brookings inštitut Darrell M. West. "Izbiro volivcev pogosto narekujejo strankarske povezave, ideološka nagnjenja, stanje gospodarstva in zunanje zadeve. Ljudje, ki so znani v svetu glasbe, športa, umetnosti in zabave, pogosto izražajo politična stališča, vendar ni veliko dokazov, da so ta za mnoge volivce odločilna," je zapisal West.

Tudi Jelen meni, da je malo verjetno, da bi podpora znanih osebnosti bistveno vplivala na ali pa spremenila izid volitev. "Vsekakor pomaga pri neodločenih volivcih, ki so obenem tudi oboževalci in oboževalke znane osebnosti ali pa se strinjajo z njihovimi političnimi pogledi."

West z Brookings inštituta meni, da zvezdniki nimajo veliko političnega znanja, so v svojih političnih pogledih običajno bolj liberalni kot preostali državljani in imajo med splošno javnostjo privržence, ki so omejeni na določene športne ekipe, glasbene sloge ali geografska območja.

Vendar Swift ni povprečna zvezdnica. Je superzvezdnica, ki ne polni le koncertnih dvoran, temveč tudi stadione na tekmah ameriškega nogometa, ki se jih udeležuje. Na družbenem omrežju Instagram ima 283 milijonov sledilcev, na X pa 95 milijonov. Njen glasbeni opus sega od popa do countryja, poleg vsega pa ji sledijo zagreti mladi oboževalci, ki podrobno spremljajo vse njene javne komentarje in nastope.

Nekatere študije so pokazale, da ima podpora ključnih zvezdnikov pozitiven učinek na politične kampanje.

Študija, ki jo je leta 2013 opravila univerza Northwestern, je pokazala, da je podpora televizijske voditeljice Oprah Winfrey, ki je leta 2008 podprla kampanjo Baracka Obame, povečala volilno udeležbo in donacije kampanji. Študija Univerze Columbia iz leta 2008 pa je pokazala, da je bila podpora Winfrey odgovorna za približno milijon dodatnih glasov zanj, je poročal US News.

"Vpliv superzvezdnikov na njihova občinstva je zelo neposreden, močan in v določenih primerih močnejši od tega, kar premorejo politiki. Republikanski kandidat Donald Trump ima zelo mobilizirano in angažirano volilno bazo, kar je zelo primerljivo z gorečimi privrženci superzvezdnikov," je povedal kreativni direktor in marketinški poznavalec Aljoša Bagola. "V politiki gre za prizadevanje, da se preseže tistih 51 odstotkov, ki kandidatu priborijo zmago in superzvezdniki so odlično orodje za to."

Najbolj goreči privrženci že imajo svoje politične favorite, zato lahko superzvezdniška podpora vpliva na neopredeljene in nemotivirane volivce, ki so jeziček na tehtnici, meni Bagola. "Harris je tudi kot ženska bolj zanimiva za podporo zvezdnic."

"Raziskave kažejo, da so lahko znane osebnosti zelo vplivne pri manj resnih ali afektivnih odločitvah, ki jih sprejemamo, kot so nakupi kozmetike in oblačil, zato so pogosteje uporabljene v oglaševalskih in promocijskih kampanjah," je povedala raziskovalka političnega komuniciranja Alenka Jelen. "Njihov vpliv je precej manjši pri resnih političnih odločitvah, ki lahko imajo za nas bolj resne posledice in o katerih vsaj večina ljudi tudi bolj aktivno razmišlja in išče informacije."

Bloomberg Mercury

 

Strah pred Trumpom

"Demokratska stranka je zgodovinsko gledano mnogo bolje umeščena v politični in družbeni prostor kot republikanci in že dolgo ni stranka malih ljudi," meni Bogomil Ferfila, politolog in ekonomist s Fakultete za državne in evropske študije Nove univerze. "Večina direktorjev velikih korporacij, kaj šele glasbenih in hollywoodskih zvezdnikov, praviloma podpira demokratske kandidate."

Ferfila opozori, da je demokratska stranka mnogo bolj spretna pri volilnih kampanjah in programih ter pri pridobivanju zvezdnikov. "Demokrati so celotno kampanjo zgradili na strahu pred Trumpom. Takoj, ko direktorji ali zvezdniki podprejo Trumpovo kampanjo, jih demokratski mediji označijo za rasiste, antifeministe in avtoritarce. To je zelo učinkovita kampanja."

Lastne koristi

Superzvezdniki v podpori določeni politični strani vidijo lastne koristi, tudi finančne, saj lahko političen kandidat zastopa vrednote, ki jih ustvarjalec sam goji, meni Bagola. "Osnovni DNK blagovne znamke superzvezdnikov je prepojen z vrednotami, s katerimi se publika lahko poistoveti. Pop zvezdniki običajno niso neposredno politični, to bolj velja za rock zvezde kot je Bruce Springsteen."

"Ko je sentiment zelo izrazit, se zvezdniki aktivirajo, saj želijo debato speljati v svojo smer in priliti vodo na svoj marketinški mlin. Rock zvezdnik Kid Rock je denimo zdaj velik zagovornik Trumpa, pri čemer se ugiba, da z javnim opredeljevanjem želi oživeti svojo ugašajočo kariero," pove Bagola.

Mobilizacija mladih volivcev

Lahko podpora superzvezdnika bistveno spremni izid volitev? "Swift lahko mobilizira mlade volivce, ki imajo možnost vplivanja na rezultat, vendar tukaj govorimo o odstotku ali dveh. Oboževalci pevke, tako imenovani 'swiftiji', so zelo samoorganizirana gmota in močna skupina," meni Bagola.

Tudi Ferfila se strinja. "Povprečen ameriški volivec z mestnega obrobja je bolj vezan na glasbene in filmske ikone kot na politike. Neopredeljene volivce, ki jih zanimajo glasbeni in filmski zvezdniki, ne pa politika, lahko znane osebnosti prepričajo, da volijo za kandidata, ki jih javno podprejo," sklene politolog.

Čeprav se večina strokovnjakov strinja, da podpora znanih osebnosti političnemu kandidatu pomaga pri pridobivanju glasov, ima lahko tudi škodljive učinke. Podpora eni strani s strani zvezdnikov lahko del volivcev tudi odtuji, še posebej pri tistih neodločenih volivcih in volivkah, ki znane osebnosti ne marajo.

"Večji problem se pojavi, če se slavna oseba v času kampanje nepričakovano vplete v škandal, neprimerno vedenje ali celo zagreši kriminalno dejanje. To lahko seveda strani, ki jo slavna oseba podpira, precej škoduje," je povedala predavateljica Jelen.

"Politični tabori in kampanje zato zelo previdno izbirajo slavne osebe, ki jih aktivno uporabijo v kampanjah, saj se lahko zgodi, da se njihova vedenja in lastnosti prezrcalijo na stranko ali njihovega kandidata ali kandidatko," sklene predavateljica.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar