.webp){kind=icon}
Hišni ljubljenčki so kot člani družine. Trend humanizacije domačih živali je vse bolj razširjen. Lastniki za svoje ljubljenčke porabijo po več sto evrov na mesec in tega se zavedajo tudi prodajalci. Cene izdelkov in storitev za domače živali v zadnjih letih skokovito naraščajo, povečuje pa se tudi pestrost ponudbe.
"Za yorkshirsko biewer terierko Tildo in dolgodlako čivavo Joy porabim od 300 do 500 evrov na mesec," nam je zaupala Zagrebčanka Tena Majetić. Svoja štirinožna prijatelja vzame s sabo tudi na dopust. "Letalska karta za psa stane enako kot za človeka, razmeroma drago pa je tudi prenočevanje v hotelu. Pred kratkim smo bili v Splitu, psa sta bila z nami v sobi, v svojih posteljicah, a smo vseeno morali doplačati 70 evrov na noč, medtem ko je prenočitev stala 90 evrov na osebo," pravi Tena.
Terierka Tilda pogosteje hodi v pasji salon, ker ji dlaka nikoli ne izpada in zato raste hitreje. "Vsake tri tedne jo peljem na striženje, enkrat na teden pa na kopanje, ker je majhna in na sprehodu pobere vse smeti," pojasnjuje sogovornica. Po njeni oceni se cene za kopanje gibljejo od 30 do 70 evrov, odvisno od tega, kaj stranka želi, kako velik je pes in koliko časa porabijo.
Doma ima šampone, balzame in krtače, ker psička včasih tudi sama okopa, počeše in postriže. Poleg tega imata različne plašče in jakne, našteva Tena. Vsak ima svojo posteljico v spalnici in dnevni sobi, pa tudi v avtu. Kupuje jima piškote, kosti in druge priboljške. "Kupim jima tudi lososovo olje, ki je dobro za kožo in telo, ter probiotike in vitamine," dodaja. Pravi, da sta kužka zdrava, zato ju ni treba voziti na pasjo akupunkturo ali h kiropraktiku, čeprav tega ne izključuje, če bi se v prihodnje pojavile težave. K veterinarju ju pelje le na cepljenje.
"Veterinarji so lahko zelo dragi. Nekoč sem se zbala, da je kužka Tilda zbolela, zato sem naročila vse preiskave: odvzem krvi, ultrazvok in druge analize. Plačala sem okoli 300 evrov," razlaga Tena. Joy je bila posvojena, za Tildo pa je odštela dva tisoč evrov.
Podobne izkušnje imajo tudi drugi pasjeljubci. Ljubljančan Žiga Glavan pravi, da njegov pes, weimarski ptičar po imenu Mak, ne potrebuje veliko. Poleg pasjega vrtca in posebne hrane na vsake toliko časa dobi novo odejico ali dve. Pa brusilnik za nohte ima. "Mak je skromen in nezahteven pes," svojega štirinožnega prijatelja opisuje Glavan.
Mak.
Osebni arhiv
Medtem ko Mak morda res ni najzahtevnejši pes, pa lahko na ulicah in v nakupovalnih središčih večjih mest v regiji srečamo pester nabor rodovniških psov.
Ker lastniki na svoje domače živali gledajo kot na družinske člane, pogosto ne želijo razmišljati o tem, koliko porabijo zanje. Količina porabljenega denarja je močno povezana z dohodki – višji so, več ljudje porabijo za hišne ljubljenčke, ugotavljajo analitiki Bloomberg Adria. Po podatkih Eurostata v srednji, vzhodni in jugovzhodni Evropi največji delež dohodkov za hišne živali namenijo na Madžarskem, in sicer letos 7,5 odstotka.
Gospodinjstva v državah regije Adria za izdelke za hišne ljubljenčke porabijo od 1,2 do 4,9 odstotka dohodkov. Podrobnejši podatki razkrivajo, da za ljubljenčke največ porabijo Slovenci, in sicer 4,9 odstotka dohodkov, sledijo Hrvati z 2,8 odstotka, Srbi z 1,8 odstotka in Makedonci z le 1,2 odstotka dohodkov. Podatka za Bosno in Hercegovino Eurostat ne objavlja. Poraba v regiji Adria je nižja od povprečja Evropske unije, kjer gospodinjstva za ljubljenčke namenijo 5,9 odstotka dohodkov. Izdatki gospodinjstev za domače živali so se v zadnjih petih letih podvojili. Številni analitiki napovedujejo njihovo nadaljnjo rast.
Eksplozivna rast cen
V zadnjih 12 letih ni rasla samo poraba za domače živali, temveč tudi cene storitev in hrane za male živali, pri čemer je Hrvaška v omenjenem obdobju dosegla največjo rast, in sicer 44-odstotno. Zvišanje cen je bilo predvsem posledica višjih vhodnih stroškov, ki so jih podjetja zaradi večjega povpraševanja skoraj v celoti lahko prenesla na končne potrošnike. Po drugi strani so cene najmanj zrasle v Srbiji in Severni Makedoniji, saj sta tam po ugotovitvah analitikov Bloomberg Adria tudi poraba gospodinjstev in kupna moč manjši.
Poglejmo konkreten primer: če primerjamo spletne cene 1,5-kilogramske vreče briketov Advance za mačke v Sloveniji in Srbiji, vidimo, da ista vreča v Sloveniji stane 16 evrov, v Srbiji pa 12,7 evra. Cene hrane znamke Royal Canin, ki je v prodaji tudi na Hrvaškem, so v vseh treh državah primerljive.
Večje razlike je opaziti pri cenah storitev v v regiji. V salonu za male živali PetSpaw Caffe v Novem Sadu je poleg kopanja, krtačenja, britja in striženja nohtov na voljo tudi kavarna, v kateri so dobrodošli tako hišni ljubljenčki kot njihovi lastniki. Za striženje majhnih psov zaračunajo okrog 13 evrov, za kopanje mačke pa le pet evrov. Za primerjavo, kopanje manjšega psa v ljubljanskih pasjih salonih stane od 30 do 40 evrov, v Zagrebu pa od 20 do 30 evrov. Ob tem dodajmo, da je cene storitev zelo težko primerjati na ravni regije.
Pasemski psi tudi za več tisočakov
Domače živali, zlasti psi, so lahko tudi statusni simbol. Med sprehodom po beograjskih nakupovalnih središčih, kot sta Galerija in Ušće, lahko srečamo številne pasemske pse – pomerance, čivave in podobne –, oblečene v lepe plaščke, z bleščečimi ovratnicami. Seveda tudi lastniki pogosto nosijo oblačila priznanih blagovnih znamk. Cene nekaterih pasemskih živali so precej visoke, presežejo lahko več tisočakov.
Srbija ter Bosna in Hercegovina sta znani destinaciji za nakup cenovno ugodnejših pasemskih živali. Pogovarjali smo se z vzrediteljem iz Sremske Mitrovice, ki goji redko pasmo laizhou hong oziroma kitajski rdeči pes. Ti psi so znani kot zelo mirni, ljubeči in prijazni. "Prvič smo jih uvozili leta 2018, a nam je dokumente uspelo urediti šele pred kratkim. Cena za mladiča znaša od 500 evrov navzgor," pojasnjuje.
Kot pravi, po mladičkih povprašujejo z vsega sveta. "Z bodočimi lastniki se veliko pogovarjamo, ker nas vsi ne morejo obiskati, zato je pogovor zelo pomemben. Gre za pasmo, ki zahteva veliko pozornosti, ljubezni in posebno prehrano; zato je ključno, da spoznamo bodoče lastnike," pravi.
Po pregledu srbskih spletnih portalov, prek katerih vzreditelji prodajajo pasje mladičke, ugotavljamo, da gredo za med pomeranci. Ta pasma je med oglaševanimi daleč najpogostejša, njena cena pa se giblje od 300 do 400 evrov. Največ vzrediteljev te pasme prihaja iz Novega Sada. V Sloveniji so cene astronomske, in sicer se pomeranci prodajajo po najmanj 2.500 evrov. Cena je precej odvisna od rodovnika, pasme, nagrad staršev s pasjih razstav …
Vzreja pasemskih živali je postala zelo donosen posel, zato svetujemo previdnost pri nakupu. Nekateri se s tem ukvarjajo izključno zaradi dobička in jih dobrobit živali sploh ne zanima.
Ključni segment je hrana
V celotni industriji hišnih ljubljenčkov je po analizi Bloomberg Adria ključna kategorija hrana, zato je v tem segmentu visoka koncentracija globalnih blagovnih znamk Pedigree, Whiskas in Royal Canin, ki jih proizvaja podjetje Mars Pet Care. V regiji Adria je proizvodni sektor precej šibak, sestavljajo ga razmeroma majhna zasebna podjetja z majhnim obsegom proizvodnje in prodaje.
Edino izstopajoče podjetje je Farmina Pet Foods Srbija, ki je del italijanske skupine Farmina. V letu 2021 je bila po obsegu prodaje med desetimi vodilnimi evropskimi proizvajalci. Načeloma se proizvajalci hrane za domače ljubljenčke iz regije Adria osredotočajo predvsem na izdelke premijskega razreda.
To potrjuje tudi Timo Tervo, izvršni direktor skupine Pet Network, ki posluje v petih državah jugovzhodne Evrope: na Hrvaškem, v Sloveniji, Srbiji, Romuniji in Bolgariji. "Trg regije Adria ni dobro znan, je pa zelo razvit," je Tervo povedal v intervjuju za Bloomberg Adria TV. Pritrjuje, da se je med pandemijo zanimanje za posvojitev živali izjemno okrepilo, a domače ljubljenčke je treba hraniti tudi pozneje.
Analiza Bloomberg Adria je pokazala, da imajo trgovci s hišnimi ljubljenčki približno dvakrat višje marže pred obrestmi in davki (EBIT) kot večji trgovci z običajnimi živili. "Zgodovina kaže, da je v tržnih nišah ob manjši konkurenci lažje vzdrževati višje marže. Smo specializirana industrija, kar pomeni, da moramo ohranjati približno 30-odstotne bruto marže," pojasnjuje Tervo.
Najmanj enega hišnega ljubljenčka ima skoraj polovica gospodinjstev v Evropi, v Združenih državah Amerike je ta delež skoraj 70-odstoten.
Eden manjših proizvajalcev je slovenska Pasja pekarna s poslovalnicama v Ljubljani in Mariboru. V ponudbi imajo tudi posebne pasje piškote. "Kupci so večinoma stalni, ker kupujejo večja pakiranja briketov ali druge hrane, za piškote pa se zelo zanimajo tudi turisti," pravijo v pekarni. Ponujajo širok nabor piškotov, izdelujejo pa jih v Mariboru. "Zmešamo moko in jajca, kot da bi pekli običajne piškote, ter dodamo meso in zelišča, ki blagodejno vplivajo na prebavo. Testo razvaljamo na veliki površini, z modelčki izrežemo različne oblike in spečemo," razkrivajo recept.
Pasje šole
O tem, kako pomembni so hišni ljubljenčki za družine, pripoveduje Maja Martinuč, ki se predstavlja kot "pasja mama". Ustanovila je prvo pasjo šolo za otroke v Sloveniji. Kaj to pravzaprav pomeni? "Cilj te pasje šole za otroke je, da se otroci naučijo varno in ljubeče pristopati k živalim," pojasnjuje Martinuč. Otroci te tečaje obiskujejo predvsem zato, da premagajo strah. "V pasji šoli za otroke je predvidenih pet rednih in pet dodatnih srečanj. Skupni strošek je 170 evrov," dodaja Martinuč. Pri otroških delavnicah, ki trajajo uro in pol, je prispevek na otroka 25 evrov. A ne ukvarja se samo z otroki, pomaga tudi kužkom s čustvenimi travmami.
Humanizacija domačih živali
Potem ko se je v obdobju pandemije trg domačih živali močno razcvetel, jih je zdaj vse več mogoče videti v zavetiščih. "Čeprav je poraba gospodinjstev za domače živali še vedno precej visoka, bi se lahko do konca tega leta upočasnila, saj bodo kupci premijske izdelke zamenjali za cenejše različice," napovedujejo analitiki.
Za trg so demografske in družbene spremembe dolgoročno pozitivne, saj se s staranjem prebivalstva krepijo ugodne napovedi za industrijo hišnih ljubljenčkov. "V razvitejših državah starejša populacija porabi več za svoje ljubljenčke kot druge starostne skupine. Mlajši odlašajo s starševstvom, število enočlanskih gospodinjstev pa raste, kar še povečuje potrebo po družbi, ki jo lahko najdejo tudi v hišnih ljubljenčkih," menijo analitiki Bloomberg Adria. Vse bolj razširjen pa je tudi trend humanizacije domačih živali – in prav to bo v prihodnje vodilo posel.
Prihodnost
"Trg hrane za domače živali bo do leta 2027 rasel po štiriodstotni stopnji. Leta 2021 je imelo vsaj eno domačo žival 86 milijonov gospodinjstev," pravi Timo Tervo, predsednik uprave skupine Pet Network. Razlog za optimizem kljub povišani inflaciji je prav trend humanizacije hišnih ljubljenčkov, ki bo vodil v povečano porabo. "V tem inflacijskem obdobju je zelo težko gledati daleč v prihodnost."
Pa tudi ponudba bo prav zaradi humanizacije domačih živali postala pestrejša. Že zdaj so na voljo zavarovanja za domače živali, akupunkture, masaže, posebne modne linije oblačil, bolnišnice za domače živali in podobno.
V okviru napovedi za industrijo hišnih ljubljenčkov v regiji Adria analitiki pričakujejo upočasnitev rasti prodaje, saj se ljudje postopoma (vendar ne v celoti) vračajo v pisarne, dodaten pritisk pa pomenita vztrajno visoka inflacija in slabitev kupne moči.
Odločitev za hišnega ljubljenčka je treba razumeti predvsem kot odgovornost. Žival bo namreč del našega življenja deset let ali celo več.
