Musk pojasnjuje slovo od modrega ptiča: X bo aplikacija za vse

Milijarder in lastnik družbenega omrežja Twitter Elon Musk je zamenjal slavni logotip podjetja, kar nakazuje na prevetritev celotne ponudbe in uporabniške izkušnje. Poznavalci medtem opozarjajo na izgubljeno vrednost prepoznavne znamke, ki je v času obstoja prešla v splošno rabo in – podobno kot guglanje – postala glagol.

Musk je preko vikenda Twitterjevega modrega ptiča zamenjal s črnim X, ki predstavlja podjetje X Corp, sedaj pa je pojasnil razloge za odločitev.

"X Corp je prevzel Twitter zato, da bi zagotovil svobodo govora, pa tudi za pospešitev platforme X, ki bo vseobsegajoča aplikacija (everything app)," je v tvitu – ki se več ne imenuje tako – zapisal Musk.

 

 

Po mnenju ekscentričnega podjetnika ime Twitter nima več smisla, saj je to ime temeljilo na izmenjevanju kratkih besedilnih sporočil – ki so podobna čivkanju ptic. X bo to ponudbo razširil in omogočil objavo tudi večurnih videov ter upravljanje uporabnikovega "celotnega finančnega sveta." S tem se Musk nemara zgleduje po kitajski 'super aplikaciji' WeChat ponudnika Tencent, ki uporabnikom poleg pošiljanja sporočil ponuja tudi plačevanje in potrošniška posojila, piše Bloomberg.

Finančne storitve je napovedala tudi nova izvršna direktorica X Corpa Linda Yaccarino, ki jo je junija na čelo podjetja imenoval Musk. Njena naloga je ponovno vzpostaviti zaupanje tako oglaševalcev kot uporabnikov do platforme po nestanovitnih spremembah, ki jih je od lanskega prevzema dalje uvajal milijarder.

X bo ustvaril "globalno tržnico idej, dobrin, storitev in priložnosti," je novo platformo opisala Yaccarino.

 

 

Poleg prepolovitve oglaševalskih prihodkov od lanskega oktobra Twitter pesti tudi konkurenca, saj je večji rival Meta Platforms nedavno lansiral aplikacijo Threads, ki z besedilnimi sporočili ponuja podobno izkušnjo kot Twitter.

Poznavalci trženja in blagovnih znamk, s katerimi je govoril Bloomberg, menijo, da je znamka Twitter vredna nekje med štiri in 20 milijardami dolarjev, Muskova odločitev pa pomeni izgubo te vrednosti. Zaradi vsesplošne prisotnosti besed kot tvitanje ali retvitanje v sodobni kulturi večina strokovnjakov potezo označuje za napako.

Bloomberg

 

To je "popolnoma neracionalno z vidika poslovanja in blagovne znamke," je komentiral Allen Adamson, soustanovitelj skupine za trženje in svetovanje blagovnim znamkam Metaforce.

Preimenovanje podjetja med tehnološkimi velikani sicer ni novost; tudi Google je svoje krovno podjetje preimenoval v Alphabet, Facebook pa je postal Meta Platforms. Toda oba sta obdržala blagovni znamki svojih osnovnih storitev - še vedno namreč guglamo na Googlu.