Tilen Kegl: Vsi bitcoini so isti, vsak NFT pa je unikaten

O tem kako deluje blockchain tehnologija v glasbi, kakšna je nova poslovna kripto kultura in kako je zašel v kripto svet smo se pogovarjali s Tilnom Keglom – Slovencem, ki pri podjetju Limewire skrbi za rast skupnosti in posla, pred tem pa je bil zaposlen na avstrijski kriptomenjalnici Bitpanda. Začetek zgodbe Limewire sega na začetek tisočletja, ko je delovala kot peer-to-peer platforma za piratsko izmenjavo glasbe, filmov in drugih datotek. Ameriška platforma je imela na vrhu priljubljenosti 50 milijonov aktivnih uporabnikov, pred desetletjem pa so jo s pomočjo sodišč uničile velike glasbene založbe. Po menjavi lastništva in vstopu na področje blockchain tehnologije so danes založbe med glavnimi poslovnimi partnerji podjetja.

Z marketinškimi kampanjami se profesionalno ukvarjate že desetletje. Kako se je začela vaša pot?

Ko sem bil na študentski izmenjavi v Kanadi leta 2013, sem med potovanjem po Kaliforniji v San Diegu spoznal nekega bradatega moža, ki mi je povedal za bitcoin. Rekel je, da bo spremenil svet, mi pa ga nismo prav dosti resno jemali, ker nismo imeli pojma, kaj je to. To je bil moj prvi stik z bitcoinom, nekaj mesec kasneje pa smo s prijatelji obiskali tudi prvi bitcoin bankomat na svetu, v Vancouvru.

Po skoraj desetletju profesionalnega dela v oglaševanju in marketingu v Sloveniji pa so me leta 2020 na LinkedInu kontaktirali iz dunajske Bitpande, kjer so mi ponudili službo. Bitpanda je aplikacija za nakupovanje in prodajanje kriptovalut in delnic, kjer sem dve leti delal kot strokovnjak za digitalne kampanje.

Letos aprila ste »prestopili« iz kriptomenjalnice Bitpanda k Limewire. S čim se ukvarjate in kako se financirate?

Avstrijska brata Paul and Julian Zehetmayr sta leta 2021 kupila Limewire od prvotnih ustanoviteljev in ga spremenila v NFT tržnico za glasbo. Na naši blockchain platformi objavljamo in prodajamo glasbeno vsebino – pesmi, albume, izseke – pri tem pa sodelujemo tako z velikimi založbami kot tudi direktno z glasbeniki. Gre za še neobjavljeno glasbo, ki je ni mogoče dobiti drugje, pri nas pa se jo da kupiti kot nezamenljiv žeton (NFT).

Osebni arhiv

 

Na začetku sta operacijo financirala ustanovitelja, po formiranju ekipe pa smo maja zaprli prvo rundo pridobivanja kapitala, zbrali smo 10,4 milijona evrov. Največji vlagatelj je ameriška kripto-borza Kraken, nekaj sta vložila tudi glasbenika Steve Aoki in Deadmau5.

Kaj točno je nezamenljivi žeton oziroma krajše NFT?

Nezamenljiv žeton (non-fungible token oz. NFT) je digitalni produkt, ki obstaja na blockchainu. Blockchain je decentralizirana baza podatkov, ki je razpršena po več računalnikih po celem svetu. Gre za tehnologijo z začetki v letu 1991, ki jo je leta 2008 populariziral bitcoin. Prvi NFT je bil izdan leta 2014, največji razcvet pa so doživeli v letu 2021.

Bloomberg

 

Razlika med kriptovaluto in NFT-ji je ta, da je vsak bitcoin enak, medtem ko je vsak NFT unikaten in ima specifično vrednost, s svojo serijsko številko in svojo ceno. Zaenkrat še nihče ne ve zares, kje so bodo NFT-ji obdržali. Zaenkrat cvetijo v videoigricah – v obliki oblek in pripomočkov za avatarje igralcev. Veliko načinov uporabe se še preizkuša, v fizični in virtualni realnosti. Med drugim se za NFT-je zanimajo tudi svetovna znana podjetja, kot so Nike, Meta in podobni.

Na kakšne načine se danes uporabljajo NFT-ji?

Bom dal primeri. Board Apes Yacht Club je ena najbolj znanih NFT kolekcij. Gre za digitalne slike opic z raznoraznimi modnimi dodatki, ki jih lahko vidimo kot profilne slike na kakšnih družbenih omrežjih. Poanta teh slikic ni, da jo kupiš in razkazuješ na svojem profilu, temveč dobiš z nakupom žetona dostop do neke skupnosti, kjer spoznavaš nove ljudi in ustvarjaš nove projekte.

Junija sem bil na največji NFT konferenci v New Yorku, so imeli lastniki Board Apes Yacht Club-u druženja in koncerte po celem mestu. Vstopnica na vse te stvari so bili njihovi NFT-ji. V tej skupnosti so znani poslovneži, glasbenika Eminem in Snoop Dogg ter podobni, zato so se te "slikice v jpeg formatu" prodajale tudi po več sto tisoč evrov.

Mi smo pred dvema mesecema ob otvoritvi prodali tisoč NFT-jev po ceni 750 evrov, s katerimi imajo njihovi lastniki določene ugodnosti in dodatne finacionalnosti na naši platformi, brezplačen vstop na nekatere koncerte in brezplačen celosezonski vstop v največji klub na Ibizi.

Dostop do določenih skupin je torej ključen za uporabnost NFT-jev?

Tretja generacija spleta (WEB3) daje še večji pomen skupnosti kot prejšnja. V drugi generaciji je skupnost pomenila, koliko prijateljev ali sledilcev imaš na družbenih omrežjih. V naši industriji je pomembno, koliko članov šteje skupnost, ki je zbrana recimo na Discordu ali Telegramu. Ljudje se združujejo okoli zanimivih tehnologij, enakih vizij in skupnih projektov, nekaj gradijo skupaj. NFT-ji pa so tisto, kar jih povezuje. V svetu Web3 največ štejeta skupnost in transparentnost.

Bored Ape Yacht Club

 

Kako pa lahko ločimo med kredibilnimi kripto zgodbami in prevarami? 

Prva stvar, ki jo preverite, je ekipa, ki stoji za projektom. Če je ekipa transparentno predstavljena, je zgodba verjetno kredibilna, če pa se ekipo skriva je zgodba verjetno sumljiva.

Drugi indikator so partnerji projekta – če za zgodbo transparentno stojijo kredibilni partnerji, je praviloma takšna tudi zgodba.

Tretja stvar, na katero je potrebno biti pozoren, so obljube. Če so zgolj na ravni hitrega zaslužka brez jasnega kritja in uporabne vrednosti, je zgodba verjetno lažna.

Kakšni so vaši načrti za naprej?

Tržna vrednost kriptovalut je letos drastično upadla, zaradi česar smo tudi mi nekoliko prilagodili naša poslovna pričakovanja. Trenutno imamo 25 zaposlenih, najbolj se usmerjamo v končno izgradnjo platforme ter rast skupnosti. Ugotavljamo, kaj točno je zanimivo in uporabno za našo skupnost na področju glasbenih NFT-jev.

Trenutno imamo tudi 32.000 ljudi na našem Discord serverju. Tam članom sporočamo, kaj počnemo in s katerimi glasbeniki sodelujemo, kakšne so cene, debatiramo o njihovih željah in možnostih izboljšav. Skupaj z njimi v bistvu ustvarjamo produkt in skušamo k temu privabiti čim več novih ljudi.

Marketinške aktivnosti pa bomo začeli krepiti, ko se bo okrepil tudi trg kriptovalut. Trenutno na kripto trgu vlada medvedji trend, ki bi znal trajal kakšno leto ali dve, odvisno tudi, kako se bo spreminjala globalna makroekonomska slika.