Medtem ko poteka NBA finale (danes bo tretja tekma), se Shai Gilgeous-Alexander, znan tudi pod imenom SGA, izkazuje kot favorit za osvojitev naslova.
Tako kot mnoge zvezde tudi SGA nosi svoje prepoznavne superge, njegova ekipa Oklahoma City Thunder pa se bori z moštvom Indiana Pacers. A superge nimajo Nikeovega swoosha (logotipa) ali Jordanovega logotipa - blagovnih znamk, ki so dolgo obvladovale trg košarkarskih superg. Namesto tega nosi Converse.
Superge Chuck Taylor te blagovne znamke so bile dominantne v košarkarski ligi v sedemdesetih letih, vendar so se nato preoblikovale v sproščeno obutev, medtem ko je Nike obvladoval tržni delež v košarki. A Converse je zdaj s SGA dobil superzvedzo, ki bi mu lahko pomagala ponovno zasijati.
Preberi še
Top 5 novic za začetek dneva: Pred vrati novi val podražitev?
Trump z "enim velikim, čudovitim zakonom", zahtevani donosi na obveznice pa poleteli.
23.05.2025
Nekdanji izvršni direktor Nikeja lansira novo športno platformo
Nekdanji direktor Nike Paul Rivera namerava ponuditi izvirno vsebino.
18.05.2025
Tekaški copati v središču tekme: Adidas pridobiva, Nike izgublja
Tekaški copati so trenutno med najbolj prodajanimi izdelki v industriji obutve.
11.05.2025
Adidas z zgodovinskim uspehom, a posvaril pred Trumpom
Dobiček iz poslovanja se je skoraj podvojil na 610 milijonov evrov.
29.04.2025
'Kriptaši' s tožbo nad Nike
Skupina kupcev Nikeovih nezamenljivih žetonov zahteva 5 milijonov dolarjev odškodnine.
26.04.2025
Švicarska blagovna znamka teče hitreje kot Nike in Adidas
Podjetje, ki jih izdeluje, prevladuje tudi na področju tekaške obutve in udobnih superg za vsak dan.
11.03.2025
Medtem se je Nike, lastnik blagovne znamke Jordan, znašel v nezavidljivem položaju. Drugo največje ime v seriji je Tyrese Haliburton iz Indiane, ki nosi superge Puma SE.
A Nike ni popolnoma izključen iz finala. Največji svetovni proizvajalec športne opreme je leta 2003 prevzel Converse, da bi krepil poslovanje z lifestyle izdelki. Od takrat je Converse beležil nalete uspeha, vendar se je rast ustavila, prihodki pa padajo - vključno z 18-odstotnim padcem v zadnjem poročevalskem obdobju. Zdaj predstavlja okoli štiri odstotke skupne Nikeove prodaje.
Izvršni direktor Nike Elliott Hill, ki se je lani vrnil iz upokojitve, da bi se spoprijel z dolgotrajnim padcem prodaje, se zaveda pomena te superge. Februarja je Hill prišel v San Francisco, da bi bil ob SGA na predstavitvi Shai 001 - njegovih novih košarkarskih superg za 130 dolarjev v masleno rumeni barvi.
"Celotna industrija superg temelji na sponzorjih in osebnostih za prepoznavanje linij izdelkov, saj kupci njihove izdelke poznajo po imenih in ne uporabljajo splošnega izraza superge," je razložil Simeon Siegel, analitik pri BMO Capital Markets."Converse to ve bolje od kogarkoli. Vrnite se k temu, kar je ustvarilo Converse - Chuck Taylor."
Veliko prej, preden je Michael Jordan odigral svojo prvo NBA tekmo, so bile Converse superge Chuck Taylor najbolj dominantne superge na igrišču. Skoraj vsi profesionalni košarkarji v šestdesetih letih so nosili Converse superge - običajno Chuck, prvotno razvite za košarkarja, ki je postal prodajalec čevljev v dvajsetih letih. Magic Johnson in Larry Bird, največja zvezdnika osemdesetih, sta nosila Converse, medtem ko sta se borila za NBA naslove.
V NBA ligi sta tekmeca, Adidas in Puma, prevzela tržni delež, nato pa je Nike lansiral svoje prve jordanke leta 1985 in se nikoli več ni ozrl nazaj. Večina NBA igralcev nosi Nike ali jordanke, prepoznavne superge glavnih zvezd pa nosijo imena največjih iz tega športa: LeBrona Jamesa, Kevina Duranta in Giannisa Antetokounmpa. Converse je bil pozabljen.
SGA, 198 cm visoki kanadski branilec z univerze Kentucky, je nepričakovan heroj za Converse.
Charlotte Hornets so ga izbrali kot 11. na naboru lige NBA leta 2018 in ga istega dne zamenjali v Los Angeles Clippers. Potem ko je v svoji debitantski sezoni v povprečju dosegal okoli 11 točk na tekmo, so ga Clippers zamenjali v Thunder.
Preboj se je zgodil, ko je SGA prispel v Oklahomo, Converse pa je z njim podpisal sponzorsko pogodbo za promocijo obutve in oblačil leta 2020, po dveh sezonah v ligi. Takrat je dejal, da ga pri Converse "močno privlači to, da nimajo toliko igralcev in možnost, da se izrazim na igrišču in zunaj njega na toliko različnih načinov".
Po treh izborih za tekmo All-Star in eni nagradi za najkoristnejšega igralca se je SGA izkazal kot eden od elitnih talentov lige.
Rodney Rambo, podpredsednik globalnega marketinga pri Converse, je dejal, da uprava vlaga v športnike in da blagovna znamka "zavzema novo pozicijo v sodobni košarkarski kulturi".
"Shai ima neverjetno sezono," je dejal Rambo v izjavi. "On zagotovo predstavlja prihodnost igre."
Vendar bi bil Converseov timing lahko boljši. Čeprav je SGA začel nositi njegove superge sredi sezone, kupcem ne bodo na voljo do te jeseni.
Medtem ko se Converse osredotoča na košarko, Hill in glavni izvršni direktor Conversea Jared Carver še nista izdelala strateškega načrta za preobrat blagovne znamke. Redko se o tem govori na Nikeovih četrtletnih sestankih z investitorji in analitiki.
"Converse sam zase je zelo velik," je dejal Siegel. "Znotraj Nikea je deloval kot naknadna misel."
.webp){kind=icon}
