Prvak PSG: Kako je najdražji nogometni projekt pokoril evropsko konkurenco?

Čakanje, ki je trajalo 14 let, in milijarde evrov, vložene v pot do slave, so se končno izplačale – Paris Saint-Germain je prvak Evrope. V spektakularnem finalu Lige prvakov 2024/25, ki je bil sinoči odigran v Münchnu, je pariški klub z rezultatom 5:0 deklasiral Inter Milan in se zapisal v zgodovino kot prvak z najbolj prepričljivo zmago v finalu od ustanovitve tekmovanja leta 1955.

Vendar pa za to nogometno pravljico stoji veliko več kot le trofeja – gre za vrnitev k investicijski strategiji, rebranding in najdražjo preobrazbo športnega kolektiva doslej.

Katarski kapital in dolgoročni ROI

Naslov PSG ni le športni triumf – je vrhunec strateškega projekta, ki traja že od leta 2011, ko je klub prevzelo podjetje Qatar Sports Investments (QSI), investicijsko krilo katarske države. Od takrat je PSG vložil več kot 1,7 milijarde evrov v transfere, vključno s svetovnimi rekordi, kot sta Neymar (222 milijonov evrov) in Kylian Mbappé (180 milijonov).

Čeprav so prav njihovi odhodi, skupaj z Messijevim, zaznamovali preobrat kluba. Namesto parade zvezd, je klub pod vodstvom Luisa Enriquea preusmeril fokus na sistem, mladost in kolektiv. Njegova izjava iz začetka sezone, da "PSG mora zgraditi ekipo, ne mit", zdaj izgleda kot strateški manifest.

Čeprav ne vodijo več najdražjega napadalnega tria na svetu, ni letošnja sezona PSG-ja nič manj impresivna s finančnega vidika. Po podatkih Transfermarkta tržna vrednost ekipe presega 1,1 milijarde evrov, letna masa plač pa presega 400 milijonov evrov. Čeprav ni več izrazite igralske zvezde, je ta ekipa še naprej produkt ultra bogatega ekosistema.

Enrique ima na voljo vse – moderno infrastrukturo, neomejen proračun, analitiko v realnem času in mrežo skavtov, ki se zdaj osredotoča na mlade talente, kot sta Désiréa Doué in Senny Mayulu, strelca v finalu, oba stara le 19 let.

Finančna stran naslova

UEFA je za sezono 2024/25 določila 2,437 milijarde evrov za razdelitev med udeleženci Lige prvakov – rekorden iznos, povečan zahvaljujoč novemu formatu tekmovanja. PSG bo po prvih ocenah prejel med 125 in 135 milijoni evrov neposredno iz skladov UEFA, vključno s fiksnimi nagradami, bonusi za uspešnost, market poolom in koeficientnim dodatkom.

Vendar pa dejanski učinek sega veliko globlje. Pričakuje se rast sponzorskih pogodb (Nike, Qatar Airways, Accor) z aktiviranjem bonusa za globalno prepoznavnost in prodajo dresov. Naslov evropskega prvaka bo Parizu prinesel dodatne prihodke iz mednarodne distribucije, saj PSG postaja globalna zgodba, ne le športna senzacija. Naslov lige prvakov ima zagotovo neizmerno vrednost za pozicioniranje PSG-ja kot vrhunske športne blagovne znamke, zlasti v konkurenci z Realom, Cityjem in Bayernom.

Športno zavajanje ali globalna blagovna znamka?

Osvojitev Lige prvakov, samo dve leti po tem, ko je Manchester City – ki je v lasti Abu Dhabi United Groupa – storil enako, ponovno odpira vprašanje legitimnosti državnega kapitala v nogometu. Kritiki ta model imenujejo športno zavajanje ali sporstwashing, oziroma poskus države, da prek športa lošči svoj ugled in ustvari mehko moč.

Vendar pa se z vidika poslovne strategije zmaga PSG lahko razlaga tudi kot dokaz, da lahko državne naložbe, skupaj z mero potrpljenja in spremembo modela, prinesejo donos ne le na terenu, ampak tudi na globalni ravni.

 

Padec Interja: Simbol evropskega tržnega jezu

Po drugi strani pa Inter Milan, klub, ki je še pred mesecem dni igral za trojno krono, končuje sezono praznih roka. Italijanski velikan, ki se spopada z dolgovi in pomanjkanjem investicijske moči v primerjavi z državnimi projekti, kot je PSG, je deloval podrejeno v vseh segmentih igre.

To ne priča le o razliki v formi, temveč tudi o strukturni neenakosti evropskega nogometa, v katerem so tradicionalni klubi pogosto nemočni proti državnim skladom.

Prevedel in priredil Aleš Kovačič.

 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar