text size
Google je v začetku avgusta sklenil partnerstva s Paris Saint-Germainom, Bayernom in Barcelono ter tako Gemini in Pixel povezal s tremi najprepoznavnejšimi znamkami evropskega nogometa. Niz sklenjenih pogodb kaže, da šport postaja vse pomembnejše prizorišče tekmovanja tehnoloških podjetij za uporabnike umetne inteligence in večji delež na trgu pametnih telefonov.
Finančne podrobnosti niso znane, vendar imajo vsi trije dogovori skoraj enako zasnovo. Gemini je pridobil ekskluzivni status na področju umetne inteligence, Pixel pa je postal uradni partner klubov za mobilne telefone. Google je tako v le nekaj dneh svoje izdelke povezal s tremi klubi, katerih tržni vpliv močno presega njihove domače trge. Partnerstva vključujejo moške in ženske ekipe, Googlova tehnologija pa bo postala del klubskih vsebin in digitalne izkušnje navijačev.
Pri Bayernu bo Gemini navijačem ponujal informacije o postavah, statistiki, nasprotnikih in taktiki, Pixel pa bodo uporabljali za ustvarjanje ekskluzivnih vsebin iz vadbenega centra na Säbener Straße in slovite Allianz Arene. Klub napoveduje tedenske utrinke iz vsakdanjega življenja ekipe, med drugimi prihode igralcev, predstavitev dresov in posnetkov iz zakulisja.
Barcelona je predstavila podoben koncept. Gemini naj bi navijačem pomagal pri analizi tekem in ustvarjanju vsebin po meri, Pixel pa bodo uporabljali za snemanje utrinkov iz življenja moške in ženske prve ekipe.
Pri PSG-ju bo Gemini postal uradni pomočnik za umetno inteligenco, Pixel pa uradni pametni telefon. Francoski klub namerava Googlovo tehnologijo uporabljati tudi pri ustvarjanju vsebin. Na stadionu Parc des Princes je predviden še poseben Googlov prostor, namenjen partnerjem, ustvarjalcem vsebin in gostom.
Vsi trije dogovori presegajo okvire klasičnega športnega sponzorstva. Google ne kupuje zgolj prostora za svoj logotip ob igrišču, temveč pridobiva dostop do igralcev, stadionov, klubskih kanalov in vsebin, ki jih vse leto spremlja občinstvo po vsem svetu.
Nogomet kot prodajni kanal za Pixel in Gemini
Tudi čas sklenitve pogodb potrjuje njihov velik tržni pomen. Le dan po Barcelonini objavi partnerstva je Google predstavil novo generacijo telefonov Pixel 11, Pixel 11 Pro in Pixel 11 Pro XL, pri katerih ima Gemini eno ključnih vlog. Tik pred tem je podjetje razkrilo še, da aplikacijo Gemini vsak mesec aktivno uporablja več kot milijarda ljudi.
Podjetje ni potrdilo, da so bile objave nogometnih partnerstev časovno usklajene s predstavitvijo novih naprav, vendar njihovo zaporedje jasno kaže, da sta Pixel in Gemini del iste tržne strategije. Pixel Googlu zagotavlja naprave, na katerih lahko predstavi zmogljivosti svoje umetne inteligence, nogometni klubi pa množično občinstvo, ki se lahko z obema izdelkoma srečuje skoraj vsak dan.
To je še posebej pomembno na evropskem trgu pametnih telefonov. Po podatkih družbe Omdia sta Samsung in Apple v prvem četrtletju letos v Evropi skupaj dobavila 21,4 milijona naprav in obvladovala skoraj dve tretjini trga. Googla med šestimi največjimi proizvajalci ni bilo.
Hkrati evropski kupci vse pogosteje posegajo po dražjih napravah. Povprečna prodajna cena pametnega telefona je dosegla rekordnih 580 evrov. To Pixelu odpira priložnost prav v cenovnem razredu, v katerem želi Google odločneje konkurirati Applu in Samsungu.
Google svojo prisotnost v nogometu krepi že več let. Pixel je leta 2023 sklenil partnerstvi z Arsenalom in Liverpoolom ter postal glavni sponzor nemške ženske bundeslige. Sodelovanje so pozneje razširili še na druge trge in tekmovanja.
Umetna inteligenca postaja nova kategorija športnega sponzorstva
Google ni edino veliko tehnološko podjetje, ki z nogometnimi partnerstvi krepi položaj svojih rešitev na področju umetne inteligence. Microsoft je lani postal uradni partner Premier lige za oblačne storitve in umetno inteligenco. Njegov Copilot poganja storitev Premier League Companion, prek katere lahko navijači dostopajo do statističnih podatkov iz več kot 30 sezon, približno 300.000 člankov in 9.000 videoposnetkov.
Vstop Geminija v PSG, Bayern in Barcelono kaže, da se v evropskem nogometu hitro uveljavlja nova pomembna sponzorska kategorija. Šport podjetjem s področja umetne inteligence omogoča globalni doseg, hkrati pa jim ponuja priložnost, da njihove rešitve postanejo del vsakodnevnih navad navijačev. Pri Googlu ta strategija zajema vse od analiz taktike in statistike do vsebin po meri ter fotografij in videoposnetkov, posnetih s telefoni Pixel.
Tri pogodbe, sklenjene v osmih dneh, so zato precej več kot le niz novih sponzorstev. Google prek največjih evropskih klubov vzpostavlja distribucijsko mrežo za Pixel in Gemini prav v času, ko tehnološka podjetja tekmujejo tako za delež na trgu naprav kot za vodilno mesto med platformami umetne inteligence.
.webp){kind=icon}
