Zakaj in kako vlagati v ženski šport: kaj pravijo raziskave?

To leto bi lahko bilo prelomno za ženski šport. Olimpijske igre v Parizu, ki so potekale letos poleti, so se zapisale v zgodovino kot prve z enakopravnim zastopanjem spolov med športniki. Od letošnjega poletja je žensko nacionalno košarkarsko zvezo (WNBA) spremljalo več gledalcev kot kdaj koli prej, po podatkih družbe Deloitte pa so napovedi prihodkov iz ženskega športa presegle milijardo dolarjev na svetovni ravni.

Poiskali smo tri razloge, zakaj bi morali vlagati v ženski šport. Študija WST s konca leta 2024 je pokazala, da bo 80 odstotkov blagovnih znamk v naslednjih treh letih vlagalo v ženski šport.

Izzivi (ovire) za naložbe pogosto niso izkoriščeni

Ker pri ženskih športih in sponzorstvih ni enakih količinskih in kakovostnih meril kot pri moških, je pomembno sprejeti miselnost tveganega kapitala - prepoznati priložnost, pridobiti najboljše razpoložljive podatke in ukrepati. Katere dejavnike bi torej morala podjetja upoštevati, preden začnejo vlagati v ženski šport?

Najprej morajo ugotoviti, ali je ciljna skupina podjetja "usklajena" z bazo (ženskih) športnih navijačev. Drugič, količinsko opredeliti in utemeljiti morajo donosnost naložbe (angl. ROI) z vzpostavljenimi ključnimi kazalniki uspešnosti. Tretjič, ugotoviti morajo, ali so vrednote tako imenovane športne lastnine usklajene z vrednotami podjetja. Z drugimi besedami, sponzorstvo mora biti usklajeno z blagovno znamko in kulturo podjetja, da bi jo okrepilo.

 

 

Seveda je treba preučiti, kateri šport je trenutno najbolj priljubljen med ženskami. Iz tabele TOP 10 najbolje plačanih športnic v letu 2024 je razvidno, da so to večinoma teniške igralke.

Vlaganje v ženski šport ni dobro le za ženske, ampak tudi za podjetja

Zgodovinsko gledano zanimanje za ženske športe je bilo bistveno nižja kot pri moških športih, kar je pomenilo veliko finančno razliko v naložbah. Danes je drugače, zlasti v zadnjih treh letih, ko so se svetovni prihodki iz ženskih športov povečali za 300 odstotkov. Glede na nedavno raziskavo je 99 odstotkov tistih, ki odločajo o blagovnih znamkah (angl. brand decision-makers), povedalo, da so v zadnjih petih letih povečali svoje naložbe v ženski šport.

 

 

O ženskih športih zdaj poročajo tudi platforme, v katerih so v preteklosti prevladovali moški. Posledica tega je širše občinstvo za šport na splošno. Raziskave tudi kažejo, da ženske zdaj pogosteje kupujejo športno opremo in druge potrebščine, svoje navdušenje nad športom pa ne oklevajo deliti na družbenih omrežjih.

Depositphotos

Naložbe lahko spremenijo podobo ženskega športa

Naložbe v ženski šport lahko poleg dobrega poslovnega donosa spodbudijo generacije žensk, da ostanejo na poklicnem področju in si ustvarijo uspešne kariere. Kljub napredku še vedno obstaja plačilna razlika med ženskami in moškimi, saj raziskave kažejo, da ženske zaslužijo približno 82 centov na vsak dolar, ki ga zaslužijo moški. Ta razlika v plačilu je v športu še posebej izrazita. Naložbe v ženski šport lahko poleg dobrega poslovnega donosa spodbudijo generacije žensk, da ostanejo na poklicnem področju in si ustvarijo uspešne kariere.

Kako lahko pomagajo podjetja?

Preprosto - z vlaganjem v ženski šport. Na ta način podjetja ne le podpirajo idejo o enakem plačilu, temveč tudi prispevajo k odpravljanju vrzeli in povečanju gledanosti, kar pomeni več sponzorskih sredstev. Poleg tega podjetja z večjo prepoznavnostjo ženskega športa pomagajo ustvarjati nove vzornike za dekleta. Študije kažejo, da dekleta, ki se ukvarjajo s športom, s treningi razvijajo veščine, kot so timsko delo, strateško razmišljanje in disciplina, kar vse pozitivno vpliva na njihovo kasnejšo kariero.

Študija družbe Deloitte je pokazala, da je 85 odstotkov vprašanih žensk, ki so se ukvarjale s športom, dejalo, da so spretnosti, ki so jih razvile na igrišču, pomembne za uspeh v karieri. Rezultati so bili še višji med ženskami na vodilnih položajih (91 odstotkov) in ženskami, ki letno zaslužijo 100.000 dolarjev ali več (93 odstotkov).

 

Prevedla Miljana Ivanović- Bloomberg Adria.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar