Ali klasična televizija izgublja svetovno prvenstvo?

To svetovno prvenstvo je po številnih merilih postalo rekordno: prvič bo nastopilo največ reprezentanc doslej, gostilo ga bo največ držav, v številnih delih sveta pa že beležijo rekordno televizijsko gledanost.

Prav zadnji rekord je za Fifo, svetovno nogometno zvezo, najpomembnejši, saj organizacija od svetovnega prvenstva v Severni Ameriki pričakuje rekordne prihodke, hkrati pa razmišlja o razširitvi turnirja na 64 reprezentanc.

Z vsakim novim svetovnim prvenstvom se pojavljajo tudi manjše spremembe, kot so denimo tako imenovani odmori za osvežitev, v času katerih številne televizijske mreže prodajo oglaševalski prostor.

Vendar pa je njihov skoraj monopolni položaj glavne platforme, prek katere navijači po vsem svetu spremljajo najbolj priljubljeni šport na svetu, morda ogrožen.

V Braziliji, južnoameriški državi, ki je zaradi svoje nogometne slave postala sinonim za svetovno prvenstvo, vse 104 tekme svetovnega prvenstva predvaja spletna platforma CazéTV, ki jo vodi vplivnež Casimiro Miguel.

Drugod po svetu so bile nekatere tekme mundiala doslej dostopne tudi na kanalih na družbenih omrežjih YouTube in TikTok, kar spreminja način, kako gledalci po svetu gledajo nogomet.

Pri tem ne gre za le spletno piratstvo ali nezakonito predvajanje, saj sama Fifa izkorišča družbena omrežja za povečanje prepoznavnosti svoje blagovne znamke.

Nogometna organizacija namreč želi z rekordnim številom dogovorov z digitalnimi partnerji doseči predvsem mlajše občinstvo. Neformalni prenosi, sodelovanje ustvarjalcev vsebin in večja interakcija z gledalci naj bi pritegnili nove navijače ter jih spodbudili k spremljanju celotnih tekem tudi prek klasičnih kanalov.

To ni novost. CazéTV je že na prvenstvu v Katarju leta 2022 prek YouTuba prenašal 22 tekem in po lastnih besedah dosegel velik uspeh. Letos ima kot edini brazilski ponudnik pravice za vse 104 tekme, medtem ko bo tradicionalna televizijska mreža Globo prikazala le 55 obračunov mundiala, najava Fox.

Povečanje televizijskih in marketinških prihodkov

Kot smo pisali na začetku mundiala, Fifa v proračunskem ciklu 2023–2026 načrtuje 11 milijard dolarjev prihodkov, kar je 4,56 milijarde dolarjev več kot v prejšnjem ciklu. Največji skok Fifa sicer pričakuje pri prihodkih od prodaje vstopnic in gostoljubnih pravic.

Bloomberg

Povečali naj bi se tudi prihodki od televizijskih pravic. V proračunskem obdobju naj bi znašali 4,26 milijarde dolarjev, kar je 964 milijonov dolarjev več kot v prejšnjem obdobju. Fifa navaja, da ji ugodni severnoameriški časovni pasovi, dostopnost prenosov po svetu in razširjen format turnirja zagotavljajo trdno podlago za komercializacijo pravic.

Prihodki od marketinških pravic naj bi se povečali za 927 milijonov dolarjev, na 2,69 milijarde dolarjev. Prihodki od licenčnih pravic so v proračunu ocenjeni na 669 milijonov dolarjev, predvsem iz naslova licenciranja blagovne znamke in plačil licenčnin. Drugi prihodki naj bi dosegli 277 milijonov dolarjev.

Prodor na kitajski trg

S spremembo pristopa se Fifi odpira tudi dostop do kitajskega trga. Čeprav se kitajska reprezentanca ni uvrstila na letošnji mundial, zanimanje Kitajcev za svetovno prvenstvo ostaja izjemno.

Kitajska ima skoraj 300 milijonov nogometnih navijačev, kar je približno 12,5 odstotka svetovnega občinstva turnirja. Dolgoletne ambicije predsednika Xi Jinpinga, da bi se Kitajska uvrstila na prvenstvo, ga gostila in nekoč tudi osvojila, sicer ostajajo neuresničene. Kljub temu je država okoli nogometa zgradila močan komercialni sistem, ki se namesto v športnih rezultatih vse bolj kaže v gospodarskem in medijskem vplivu.

Kitajski nogometni navdušenci svetovno prvenstvo večinoma spremljajo prek pametnih telefonov, saj televizija pri mlajših gledalcih izgublja pomen, navaja CNBC. Družbeno omrežje Xiaohongshu, znano tudi kot Little Red Book, je v sodelovanju z državno medijsko skupino China Media Group pridobilo pravice za brezplačne prenose tekem.

Zaradi več kot 12-urne časovne razlike so številne tekme na sporedu ponoči ali med delovnim časom, zato je zanimanje za skupinsko spremljanje v barih manjše. Večina navijačev tekme spremlja doma, pogosto prek mobilnih aplikacij CCTV, Xiaohongshu ali kratkih posnetkov na omrežju Douyin.

Kitajska je bila že med prvenstvom leta 2022 odgovorna za skoraj polovico globalnih ogledov na digitalnih platformah. Xiaohongshu pa se za pozornost uporabnikov bori predvsem z Douyinom, ki ima več kot milijardo mesečnih uporabnikov in prvenstvo spremlja z množico komentatorjev, ustvarjalcev vsebin ter vsebinami, podprtimi z umetno inteligenco.

Bloomberg Mercury

 

Poslovne priložnosti

Priložnost nove pretočne revolucije so opazili tudi nekateri aktivni nogometaši. Med njimi je tudi najbogatejši nogometaš na svetu, portugalski superzvezdnik Cristiano Ronaldo. 41-letnik je namreč delničar mednarodne televizijske veje brazilske družbe LiveMode, pod okriljem katere deluje CazéTV. Portugalski kanal podjetja med svetovnim prvenstvom prenaša po eno tekmo na dan, vključno z vsemi nastopi portugalske reprezentance in finalom.

LiveMode želi nagovoriti predvsem mlajše občinstvo, ki športne vsebine spremlja najprej prek digitalnih platform. Po besedah soustanovitelja Sergia Lopesa ti gledalci tekem ne želijo le gledati, temveč tudi komentirati, sodelovati v razpravi in se počutiti kot del spletne skupnosti.

"Športne lige in tekmovanja prek kanalov, kot je CazéTV, dobijo novo občinstvo," je za Bloomberg povedala Minal Modha iz medijskega svetovalnega podjetja Ampere Analysis. "Številna športna tekmovanja težko pritegnejo mlade navijače, ti kanali pa imajo dostop prav do te demografske skupine."

Fifa posebno pozornost posveča tudi sodelovanju z družbenim omrežjem TikTok, ki je postal njen prvi prednostni partner za videovsebine na družbenih omrežjih, imetniki televizijskih pravic pa lahko na platformi prenašajo dele tekem. Podoben dogovor je Fifa sklenila z YouTubom, kjer bodo lahko partnerji v živo prikazali prvih deset minut posameznega obračuna.