Njeno polno ime je Barbara Millicent Roberts. Po podatkih, ki jih imamo, je bila rojena 9. marca 1959 v (fiktivnem) mestu Willows v Wisconsinu v ZDA. Svojega partnerja Kena je spoznala leta 1961. Njena najljubša barva je barbikasto rožnata (PMS 219).
Preizkusila se je v več kot 200 poklicih: astronavtka, pilotka, gasilka, novinarka in podjetnica, če naštejemo le nekatere. V vesolje je odpotovala leta 1965, štiri leta preden je človek stopil na Luno. Leta 1973 je kot kirurginja rešila številna življenja v času, ko je bilo v operacijski sobi zelo malo žensk. Vendar je v tistih letih kljub vsem njenim izjemnim prispevkom k človeštvu feministke niso marale zaradi ustvarjanja nerealnih predstav o telesu, podpiranja spolnih stereotipov in uveljavljanja lepotnih standardov, ki zanikajo raznolikost. Z aktualnim filmom Grete Gerwig o njenem življenju se misterij njenega vpliva le še povečuje. Je le paradigma določenega sloga, simbol pomembnih družbenih sprememb ali prostor za ustvarjanje ogromnih dobičkov?
Uganili ste, gre za barbiko (Barbie), najslavnejšo lutko na svetu, ki je bila doslej prodana v več kot milijardi izvodov.
Manj znano je, da za njenim svetovnim uspehom stoji ženska. Ruth Handler in njen mož Elliot sta leta 1945 v garažni delavnici v južni Kaliforniji ustanovila podjetje za izdelavo igrač Mattel. Ruth je barbiko ustvarila po svoji hčerki, predstavljena pa je bila leta 1959. V intervjuju za BBC pet let pred smrtjo leta 2002 je povedala, da je bila prva predstavitev njenega izuma sprejeta mešano: "Moški so menili, da ženske ne bodo kupile lutke z ženskim telesom – s prsmi, ozkim pasom in tankimi gležnji, lutke, ki je videti kot odrasla. Mislili so, da jih njihove žene ne bodo želele in da na koncu ne bo primerno za otroke – a so se zmotili. Ženske pa so punčko takoj vzljubile. Lutke še niso prišle do pulta, pa so jih že razgrabili!" Ruth je bila pionirka na področju trženja igrač in je razumela pomen nenehnih inovacij, dodajanja novih izdelkov, poti, ki ji Mattel sledi danes. Vendar njen vpliv ni bil omejen le na svet igrač. Ko so ji leta 1970 po radikalni mastektomiji odkrili raka dojk, se je soočila z izzivom iskanja kakovostnih protez za rekonstrukcijo. Ustanovila je podjetje Ruthton Corp, ki je izdelovalo proteze za rekonstrukcijo dojk z imenom Nearly Me.
Ruthina predanost, vizija in pogum so navdihnile ženske po vsem svetu, da so sanjale velike sanje in dosegle svoje cilje. Tako kot barbika ni le igrača, ampak simbol, ki je za vedno spremenil pogled žensk nase in na svoje možnosti.
Skozi različne kariere, ki jih je predstavljala barbika, od zdravnice do astronavtke, od odvetnice do predsednice, je navdihnila številna dekleta, da verjamejo, da so lahko vse, kar hočejo biti. Barbikin videz in modna potovanja so se razvijala, preoblikovala in sledila družbenim in kulturnim spremembam sveta. Barbika je igrala ključno vlogo pri spodbujanju raznolikosti in vključenosti ter sprejemanju identitete. Danes imamo barbiko v devetih različnih telesnih tipih, 35 kožnih odtenkih, nedavno pa smo predstavili tudi transspolno barbiko ter barbiko z Downovim sindromom. Njene različne izdaje so sporočilo, da lepota prihaja v vseh oblikah, barvah in spolih. "V barbiki je nekaj poštenega in nostalgičnega, zaradi feminističnega vpliva pa je bolj pomembna za današnje občinstvo. Ken, ki je predstavnik zastarelih spolnih norm, dobi v filmu nekoliko stransko vlogo, kar drastično spremeni običajno hollywoodsko dinamiko," poroča Andrea Felstead za Bloomberg Opinion. Dodaja, da nas številne Barbikine in Kenove oprave popeljejo nazaj v 80. in 90. leta prejšnjega stoletja in s tem vzbujajo občutek nostalgije: "Z mrzlico okoli filma potrošniki ponovno odkrivajo svojo ljubezen do svetlih barv, pa tudi vzorcev, ki jih je kostumografinja Jacqueline Durran izbrala za barbikina oblačila v filmu."
Kaj pravi modna javnost?
Barbiecore je postal viralni modni fenomen, odkar se je Margot Robbie pojavila v promocijski kampanji za film o priljubljeni lutki iz otroštva, oblečena v osupljivo kreacijo v – uganili ste – rožnati barvi. Zdaj ima ključnik #barbiecore več kot 500 milijonov ogledov na Tik Toku, s čimer je zasenčil svojega dolgoletnega modnega tekmeca #quietluxury (tiho razkošje), ki je dolgo imel primat. Spomnimo, gre za trend, ki zagovarja subtilno eleganco brez izrazitih blagovnih znamk in svetlih barv ter je oznaka za člane kluba močnih in prefinjenih, čemur še dodatno pripomore priljubljenost serije Nasledstvo (Succession), ki prikazuje življenjski slog bogatih in vplivnih. Barbiejina modna norija, znana tudi kot 'dopamin', ni nova in je povezana s teorijami, ki poudarjajo vpliv svetlih barv na naše razpoloženje in izločanje hormonov sreče. Z letošnjo kolekcijo Dior, ki so jo navdihnile živahne barve Indije in najboljša barva sezone iz delavnice Pantone, imenovana viva magenta, je bilo jasno, da bodo številne blagovne znamke izkoristile ta val in s tem krepile barbiecore. Vidimo tudi, da so številne zvezdnice pogumno sprejele trend na rdeči preprogi.
Kako dolgo bo trajal vpliv barbiecore in ali je trend sploh časovno omejen? Mary Radenković, lastnica luksuzne resortwear znamke Lavishly Appointed iz Londona, meni, da je trenutna prevlada dopaminskega trenda odraz potrebe po izražanju skozi modo kot obliko umetnosti, da ne pristajamo na stereotipe in omejitve.
"Znano je, da je kraljica Elizabeta za javne nastope izbirala kreacije v drznih barvah mavrice. 'Nikoli ne morem nositi bež barve, ker potem nihče ne bo vedel, kdo sem,' je njena legendarna izjava. Vedno elegantna v rožnati, oranžni, pistacijevo neonsko zeleni in svetlo modri barvi. In res, znala je polepšati deževen dan in je bila utelešenje brezhibne elegance in stila. Številni govorijo o barvah v povezavi s kodeksom oblačenja in menijo, da le klasični, umirjeni odtenki nosijo sporočilo, da smo vredni, da smo poslovni, resni in da nismo podlegli 'trendu'. Mislim, da taupe, siva in bež niso nenavdihujoče barve, a moda je oblika umetnosti, ki bi morala biti zunaj pravil in ustaljenih norm. Barve so eden od načinov, kako lahko človek izrazi svojo identiteto. Za nekatere ljudi je nošenje svetlih barv lahko način, kako izstopati iz množice, pokazati pogum in samozavest ter se osvoboditi norm, ki vsiljujejo zadržanost in nevtralnost oblačenja. Na to gledam kot na pozitiven signal, da si ljudje želijo izstopiti iz monotonosti črne in zmanjšanja nevtralnih odtenkov – trenda, ki je v času pandemije obarval naše dni. V tem smislu je dopaminski učinek svetlih barv več kot le minljiv trend," sklene Radenković.
Kaj pravijo številke?
Za modne znamke veliko: "Oblačila in dodatke za barbiko lahko kupite v trgovinah, kot sta Gap in Primark, maloprodajna veriga, ki se širi po Združenih državah in je v lasti podjetja Associated British Foods. Kozmetiko Barbie najdete tudi pod blagovno znamko NYX, ki je v lasti L'Oreala. Na voljo so tudi pasji plaščki, preproge in rolerji Barbie. Kolekcija obutve Aldo Group je trenutno najbolj iskano sodelovanje z Barbie glede na Lyst," poroča Felstead.
Za proizvajalca barbike, podjetje Mattel, je film očitno velikega pomena – predvsem za prodajo barbik in spremljajočih dodatkov. "Med pandemijo je povpraševanje po igračah močno zraslo, a ko so se prepovedi zmanjšale, inflacija in gospodarska kriza okrepili, se je industrija upočasnila. Vendar pa ima uspeh filma širši pomen. Mattel je sodeloval z več kot 100 podjetji," je Felstead povedala za Bloomberg Opinion.
Barbiemanijo pogosto uporabljajo tudi druga podjetja. 202 Kitchen v Manchestru je prostor, ki je videti kot scenografija za omenjeni film: s fotografsko sobo, škatlo za barbike in sanjsko hišo. Tam so že snemale Resnične gospodinje iz Cheshira, znane osebnosti pa so hitele, da bi rezervirale mizo za svoja praznovanja. The World of Barbie v Santa Monici v Kaliforniji zaračuna 34 dolarjev, da se potopite v barbikin svet, z replikami njenega sanjskega dvorca in avtodoma v naravni velikosti do stilistov, ki ustvarjajo pričeske Barbie po meri.
Bloomberg
Toliko stane tudi vstop v kavarno Malibu Barbie v New Yorku in Chicagu – sproščeno restavracijo, ki poleg posebnega menija Barbie ponuja ekskluzivno ponudbo spominkov in različne interaktivne trenutke za oboževalce. Kot del marketinške strategije za promocijo filma so v Malibuju ustvarili pravo hišo Barbie, ki jo je bilo mogoče oddati na Airbnb. In medtem ko je Barbie na poti, goste pozdravi Ken.
Prevedel Jan Artiček.
.webp){kind=icon}
