Ko je multimilijarder in ustanovitelj Oracle Corp. Larry Ellison leta 2012 kupil havajsko otočje Lanai, je v paketu dobil tudi dva cenjena Four Seasons resorta. Prenova nepremičnine v Manele Bay, vredna 450 milijonov dolarjev, je bila označena za revolucionarno zaradi ekstravagantnega razkošja, vključno z apartmajem za 21.000 dolarjev na noč. Manj pozornosti je pritegnila preobrazba sosednjega Koele Lodgea na 34 hektarjih. Kljub temu se je prvi Sensei wellness resort, odprt leta 2018, izkazal za mnogo bolj vizionarski korak.
Danes je prav Sensei tisti, ki ga Ellison želi razviti v globalno znamko. Soustanovljen z zdravnikom in biomedicinskim raziskovalcem Davidom Agusom, je Sensei imel cilj z uporabo znanosti in tehnologije ljudem pomagati živeti dlje in bolj kakovostno, še preden so takšni wellness koncepti postali globalni trend.
Detajl z otoka Lanai. Foto: Depositphotos
Zdaj, ko je tema dolgoživosti v ospredju in kar 25 odstotkov gostov načrtuje ponovni obisk, Ellison širi znamko. Tisto, kar sta bila na začetku leta 2025 le dva resorta - prvotni na otoku Lanai in drugi v Rancho Mirage v Kaliforniji - bi se do leta 2027 lahko razširilo na 20 lokacij; nekateri dogovori so že podpisani, drugi pa so v pripravi.
Za goste prednost dodatnih lokacij ni le v udobju, pravi izvršna direktorica Sensei, Alex Walterspiel. Gre za možnost, da lahko nadaljujejo svojo wellness pot na kateri koli Sensei lokaciji, pri čemer nadaljujejo tam, kjer so ostali pri doseganju svojih ciljev. Podatki o zdravju gostov se shranjujejo in posodabljajo ob vsakem obisku. Da bi bila izkušnja brezhibna, imajo gostje na voljo dva predana člana osebja: enega za čas bivanja in drugega, ki jih virtualno podpira med obiski.
Shipwreck plaža na otoku Lanai. Foto: Depositphotos
Osebna zavzetost Ellisona v prvih dveh Sensei resortih je del privlačnosti znamke. Je lastnik 98 odstotkov otoka Lanai, leta 2022 pa je odprl Sensei Porcupine Creek na svojem nekdanjem posestvu v Rancho Mirage. Kljub temu ostaja aktiven v Oracle Corp., zato Agus in ekipa strokovnjakov vodijo širitev, ki bo kombinacija prevzemov in novih objektov.
Ellison se opira na metodo Sensei Way, ki temelji na konceptih gibanja, prehrane in počitka ter je že ustvarila zvesto bazo strank. Njegov vpliv na nova letovišča bo minimalen, prav tako kot umetniška dela, ki jih bo posodil iz svoje zbirke.
Globalna ekspanzija
Prva na seznamu za širitev je hotel Zadún, Ritz-Carlton Reserve, ki od 20. marca nosi blagovno znamko Sensei. Ime hotela in povezava z Ritz-Carlton Reserve ostajata nespremenjena, vendar Sensei uvaja štiri wellness programe in ekipo strokovnjakov za izboljšanje obstoječih izkušenj v spa centru, velikem okoli 2.790 kvadratnih metrov. Na primer, tradicionalni mehiški ritual temazcal se zdaj lahko zaključi z individualnimi sejami mindset coachinga.
Eksterijer Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotela. Vir: Zadún
Cena sobe v hotelu Zadún znaša približno 1.099 dolarjev na noč in je primerljiva z drugimi lokacijami Senseia. Porcupine Creek zaračuna okoli 1.250 dolarjev na noč, medtem ko se cene osnovnih sob na otoku Lanai začnejo pri 980 dolarjih. Ta cenovni pristop kaže, da Sensei želi tekmovati ne le z najboljšimi wellness blagovnimi znamkami, temveč tudi z vrhunskimi svetovnimi letovišči.
Prihodnje lokacije še niso določene, vendar se omenjajo Kostarika, Portugalska, Španija, Italija, Karibi in druge destinacije v Severni Ameriki. Nekatere nove lokacije bodo v sodelovanju z obstoječimi luksuznimi letovišči (co-branding), kot so Ritz-Carlton, Nobu ali Four Seasons, medtem ko bodo druge samostojne, podobne kot Sensei Porcupine Creek v Rancho Mirage. Prav tako razmišljajo o možnosti članstva za izbrane lokacije z rezidenčnimi komponentami.
Golf igrišča v Rancho Mirage v Kaliforniji. Foto: Depositphotos
Wellness za direktorje - od direktorja
Tisto, kar loči Sensei od konkurence, kot sta SHA Wellness v Španiji ali Clinique La Prairie v Švici, je prav Ellisonovo ime. Tudi če je z blagovno znamko povezan zgolj z imenom, je to dovolj, da pritegne menedžerje in poslovneže, ki želijo posnemati Ellisonov poklicni in zdravstveni slog.
Portfelj naložb Larrya Ellisona se razteza precej široko - na sliki z ekipo BMW Oracle Racing proslavlja osvajanje ameriške dirke leta 2010. Foto: Manuel Queimadelos Alonso/Getty Images
Wellness letovišča beležijo povečano zanimanje moških, pravi Beth McGroarty, podpredsednica za raziskave v Global Wellness Institute. Walterspiel dodaja, da so gostje Sensei po zastopanosti spola popolnoma enakovredni, kar pripisuje blagovni znamki zaradi njenega poenostavljenega, znanstveno zasnovanega pristopa, ki se običajno izogiba novim ali trenutno trendovskim terapijam, kot so masaže s CBD ali tretmaji z infrardečo svetlobo.
Rancho Mirage, Kalifornija. Tu je Ellison leta 2022 odprl Sensei Porcupine Creek. Foto: Depositphotos
"To je wellness igrišče za milijarderje," pravi turistični agent Jason Squatriglia iz luksuzne svetovalne hiše Embark Beyond, ko govori o izvirnem Sensei letovišču.
Pomembno je poudariti, da Sensei letovišča niso strogo zasnovana, visoko strukturirana letovišča, kot so Canyon Ranch ali Miraval, kjer gost s hitrimi koraki prehaja od kikboksa do terapije z zvokom in joge. Prav tako niso medicinski spa centri z omejenim vnosom kalorij, kot je Chenot. To so resnično luksuzni oddihi z dodano vrednostjo osebne koristi. "V Sensei ne prebadamo kože, ne postavljamo diagnoz in ne zdravimo," so besede Walterspiela, ki zvenijo kot mantra podjetja. "Želimo, da osem ur počnete stvari, ki vas osrečujejo."
Obstajajo strukturirani programi, v katere se lahko vključite, na primer prepoznaven petdnevni program "optimalnega dobrega počutja". Ta vključuje nošenje Whoop fitnes zapestnic za spremljanje spanja in srčnega utripa, medtem ko trenerji merijo aerobne parametre, kot so VO₂ max in višina vertikalnega skoka. Osebje uporablja te podatke za ustvarjanje prilagojenih nasvetov glede prehrane in načrtov vadbe.
Sensei program "optimalnega blagostanja" vključuje tudi nošenje Whoop fitnes zapestnic. Foto: Whoop Press
A med srečanji s trenerji se vzdušje popolnoma spreminja. Od omakase obrokov, usklajenih z vinom v restavraciji Nobu na Lanaiju, termina za golf na svetovno znanem igrišču Porcupine Creek ali zasebnega izleta za opazovanje kitov v Zadúnu. Za zajtrk je enako verjetno, da boste naleteli na ocvrto piščančje meso z vaflji, prelito z javorjevim sirupom z wasabijem, kot tudi na chia pudinge.
"Želimo, da se ljudje lahko vključujejo in izključujejo iz izkušenj, ki jih ponujamo," pravi Walterspiel in s tem izpostavi razliko v primerjavi z drugimi letovišči, ki se povsem osredotočajo na zdravje in cilje hujšanja za hitre rezultate.
Morda je prav to tisto, kar daje Sensei poslu potencial za širitev. Če bi bili zdravstveni cilji gostov rešeni že ob enem obisku, ti ne bi imeli razloga za vrnitev.
.webp){kind=icon}
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...