Italijanska nogometna liga bo oživela staro slavo

Italijanska nogometna liga Serie A se namerava izogniti podjetjem zasebnega kapitala, da bi razvila in prodala svoje lastne medijske pravice, saj si želi konkurirati z močnimi nogometnimi ligami v Angliji in Španiji. Vrhunska nogometna organizacija v državi – v kateri domuje Inter Milan, ki se bo potegoval za prestižni naziv Lige prvakov – tvegano stavi, da bo produkcija in trženje lastne vsebine prinesla več dobička in povrnila bogastvo.

Glavni izvršni direktor Luigi De Siervo pravi, da lahko italijanski nogomet ponovno pridobi svojo preteklo slavo tudi brez neposrednega vložka skladov zasebnega kapitala. Zdaj namerava prihodke od televizijskih pravic povečati z letošnjih manj kot 1,25 milijarde evrov na vsaj 1,55 milijarde evrov (1,7 milijarde dolarjev) na leto.

"Vse bolj se krepi prepričanje, da se lahko italijanski nogomet vrne na svetovni vrh kot v dobrih starih časih 80. in 90. let," je dejal De Siervo v intervjuju v Rimu. "Ideja je, da se talent pripelje domov." 54-letni De Siervo je glavni izvršni direktor Serie A od leta 2019. Pred tem je vodil agencijo za športne pravice Infont in bil menedžer italijanski radioteleviziji Rai.

Depositphotos

Serie A, nekoč najbogatejša in najprestižnejša evropska nogometna liga, je nazadovala v smislu prihodkov in mednarodnega dosega. Leta 2021 je propadel poskus prodaje skupini vlagateljev dveh milijard dolarjev vrednega deleža v podjetju za medijske pravice, saj načrt ni prepričal dovolj klubov. Prihodki lige od televizijskih pravic so zaostajali in so leta 2022 znašali le nekaj več kot polovico prihodkov La Lige v Španiji.

Španska najvišja liga je leta 2021 sklenila dogovor z podjetjem CVC Capital Partners, ki bo v ekipe vložilo 2,1 milijarde evrov preko deleža v poslu prodaje medijskih pravic. Leto pozneje je francoska liga CVC-ju prodala 13-odstotni delež v komercialni hčerinski družbi Ligue de Football Professionnel za 1,5 milijarde evrov.

Vendar so nemški klubi pred kratkim opustili načrt, da bi del prihodkov od domačih in mednarodnih prenosov prodali podjetjem zasebnega kapitala.

Medijske pravice

Serie A se je odločila, da medijskih pravic ne bo prodajala neposredno kupcem zasebnega kapitala, temveč  bo sama odloča o razvijanju izdelka, ki bo vključeval tekme v živo, najpomembnejše dogodke in prenos na družbenih medijih, nato pa bi vlagateljem ponudila možnost, da investirajo v ta novi izdelek.

De Siervov načrt za samostojno pot je podprla močna sezona italijanskih ekip, saj so se Inter Milan, Roma in Fiorentina uvrstile v finale treh največjih turnirjev na celini. Nedavna zmaga Napolija – nekoč ekipe Diega Maradone – je v Serie A spodbudila praznovanja po vsem svetu in novo osredotočenost na ligo.

Depositphotos

Serie A še vedno ni zaprla vrat tujim naložbam. V začetku tega tedna je bila objavljena dražba za domače televizijske pravice, ki naj bi letno prinesla najmanj 1,2 milijarde evrov. Če tradicionalni televizijski ponudniki in agencije za medijske pravice ne bodo mogli izpolniti pogojev lige, namerava Serie A skladom ponuditi možnost desetletne naložbe v medijski kanal lige.

Po besedah tiskovnega predstavnika je liga za svojega svetovalca pri pogajanjih imenovala podjetje Lazard, ki ima pooblastilo za oceno kapitalskega vložka v podjetje in posojila. Medtem Serie A oblikuje ekipo za trženje mednarodnih pravic, katere cilj je povečati letne prihodke s sedanjih 250 milijonov evrov na 400 milijonov evrov.

Liga je tudi investirala v najsodobnejši center za radijsko in televizijsko produkcijo. Septembra bo začela oddajati lastne radijske storitve, od komentarjev tekem do pogovornih oddaj z analizami nekdanjih prvakov in vodij ekip. "To je le odskočna deska, da bomo čez 12 mesecev začeli oddajati lastno televizijo," je dejal De Siervo.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar