.webp){kind=icon}
Italijansko ministrstvo za turizem je v novem promocijskem videu za trenutek predstavilo tudi lepote Slovenije, vključno s steklenico slovenskega vina, kar so pozorni gledalci kaj kmalu opazili in izpostavili na družbenih omrežjih.
Video za kampanjo Odprti za čudeže (angl. Open to Wonder/Open to Meraviglia), ki jo je po naročilu ministrstva izdelalo komunikacijsko podjetje Armando Testa, v enem od kadrov prav na hitro pokaže skupino prijateljev, ki na sončni terasi nasmejano uživajo ob steklenici vina. Kot se je izkazalo, je bil prizor posnet v Sloveniji, na mizi pa stoji slovensko vino, kar je po poročanju britanskega Guardiana ministrstvu prineslo dobro mero posmeha.
Obraz nove kampanje je vsem dobro poznana Venera iz renesančne mojstrovine Rojstvo Venere slikarja Sandra Boticellija. Toda za potrebe promocije države v letu 2023 je Venera postala digitalna vplivnica, ki v mini krilu in s kosom pice v roki turista vodi po največjih znamenitostih Italije. Italijanski umetnosti zgodovinar Tomaso Montanari je na Twitterju video opisal kot "grotesken" in "obscen".
Italija s kampanjo, za katero bo nacionalna turistična agencija Enit odštela devet milijonov evrov, skuša ponovno privabiti turiste po pandemskem padcu obiska, saj se podobno kot na drugih večjih turističnih destinacijah sektor še ni vrnil na običajne ravni.
"Približno polovica naložbe bo osredotočena na glavna mednarodna letališka vozlišča, pri čemer bo video predvajan na letih Ita Airways in na evropskih železniških postajah z neposrednimi povezavami z Italijo in tam, kjer obstaja močna sinergija med Enitom in Trenitalio: tj. v Franciji, Nemčiji, Avstriji in Švici," so v izjavi za javnost zapisali na ministrstvu. "Približno štiri milijone evrov bo vloženih v mednarodni digitalni ekosistem z mednarodnimi multimedijskimi kampanjami, z namenom povečanja prometa na portalu Italia.it."
Italija se uvršča na peto mesto na lestvici držav sveta, ki privabijo največ turistov; v predpandemskem letu 2019 je našo zahodno sosedo obiskalo dobrih 64 milijonov turistov. Na prvem mestu kraljuje največji rival Italije na področju kulturne dediščine in kulinarike, Francija, z nekaj manj kot 90 milijoni turistov v letu 2019.
Slovenija vse bolj prepoznavna destinacija?
Naša podalpska deželica se s takimi številkami ne more kosati, se pa tudi Slovenija počasi vrača na ravni turizma izpred pandemije. Lansko leto je državo obiskalo slabih štiri milijone tujih turistov, v rekordnem letu 2019 pa približno 4,7 milijona.
Kot so nam sporočili iz agencije SPIRIT, ki skrbi za prepoznavnost slovenskega gospodarstva s kampanjo "I feel Slovenia. Green. Creative. Smart.", je Slovenija na tujih trgih vse bolj prepoznavna, kar je "plod številnih prizadevanj več institucij".
"V lanskem letu smo nagovorili blizu 200 milijonov občinstva CNN International in ustvarili pozitivno podobo pri več kot 80 odstotkih poslovnežev in investitorjev skupine odločevalcev na trgih Evrope in Bližnjega vzhoda, Severne Amerike in Azije," so nam sporočili iz agencije. "Najbolj uspešni smo bili pri nagovarjanju odločevalcev, saj smo to ciljno skupino dosegli v več kot 90 odstotkih."
Za komentar o italijanskem videu smo povprašali tudi Slovensko turistično organizacijo (STO), kjer pa zadeve niso želeli komentirati.
Kako prodati Italijo?
"Vedeti moramo, kako prodati Italijo," je v izjavi za javnost kampanjo komentirala italijanska ministrica za turizem Daniela Santanchè. "Botticellijeva Venera, torej simbol ponovnega rojstva in pomladi, ki se razcveti po ostri pandemični zimi, je tisto izjemno pričevanje, ki nas vzame za roko in nas bo spremljalo na tej poti."
Sicer precej nedolžen spodrsljaj promocijskega videa je zanimiv tudi zaradi dejstva, da vlada pod vodstvom premierke Georgie Meloni in njene konservativne populistične stranke Bratje Italije (it. Fratelli d'Italia) pogosto poudarja obrambo nacionalne identitete v okviru svoje protipriseljenske retorike.
Kritike kampanje je ministrica, ki je prav tako članica Bratov Italije, označila za snobe in pojasnila, da je podoba Venere kot novodobne vplivnice namenjena privabljanju mladih turistov, še piše Guardian.
