.webp){kind=icon}
Za oboževalce pevke Taylor Swift 52 koncertov na ogromnih nogometnih stadionih po ZDA nikoli ne bi bilo dovolj, da bi zadovoljili neizmerno povpraševanje po tem, da bi si prvič po letu 2018 v živo ogledali njen nastop. Približno 14 milijonov ljudi je obiskalo Ticketmaster v upanju, da bodo dobili vstopnice; večini to ni uspelo.
Ker je njena turneja, imenovana Eras Tour, v polnem teku, se je moralo na milijone oboževalcev po karte podati na črni trg, karte iščejo na Facebooku ter aplikacijah kot sta StubHub in SeatGeek. Swift bo ta konec tedna imela tri koncerte na stadionu MetLife v East Rutherfordu v New Jerseyju, nekatere najcenejše vstopnice pa se na trgu preprodaje začnejo pri približno 1.000 dolarjih. Stadion sprejme 82.500 gledalcev, njen nastop si bo v enem koncu tedna ogledalo do četrt milijona ljudi.
Njena turneja je dobra lekcija o ponudbi in povpraševanju, boljša od učbenikov Miltona Friedmana. Podobno, kot borzni posredniki na Wall Streetu po vročih začetnih javnih ponudbah, so ljudje, ki so si pri Ticketmasterju zagotovili več vstopnic za koncerte - lahko bi jim rekli prekupčevalci, drugi jih raje imenujejo kapitalisti - hitro našli kupce za svoje premoženje. Večini prodajalcev je uspelo povrniti začetno naložbo in ustvariti lep dobiček, nekateri oboževalci pa so za vstopnice, ki so se prvotno prodajale za samo 49 dolarjev in pristojbine, plačali več tisoč dolarjev.
V ekonomiji se temu reče neelastičnost povpraševanja: Tudi ko se cena blaga ali storitve zviša, povpraševanje ostaja visoko. V tem primeru povpraševanje spodbujajo tako prihranki zaradi pandemije kot tudi življenjski slog "carpe diem" v obdobju po pandemiji.
Swift je opravila že polovico koncertov turneje Eras Tour. Bloomberg je poročal, da na posamezen dogodek zasluži več kot 10 milijonov dolarjev, saj na vsakem od njih ustvari med 11 in 12 milijoni dolarjev prihodkov od prodanih vstopnic.
Na sekundarnem trgu, na katerem prevladujejo preprodajalci in prevaranti, je na voljo v povprečju od 20 do 30 vstopnic na teden. Potencialni prodajalci pogosto dobijo več kot dva tisoč odgovorov za posamezno vstopnico, je povedal 27-letni Angel Richards, eden od skrbnikov računa za prodajo kart iz Connecticuta. "Povpraševanje je zelo, zelo veliko."
Druga značilnost "Swiftonomije" je menjava. Neki oboževalki je vstopnice uspelo dobiti šele po objavi videoposnetka na TikToku, v katerem je ponudila zamenjavo kart za uporabo poročnega prizorišča, ki ga ima v lasti v Idahu in ki običajno stane 4.000 dolarjev na dan. Drugi se na koncertnih prizoriščih pojavijo brez vstopnic v upanju, da se bodo cene pri nadaljnji prodaji znižale bližje času koncerta. V mnogih primerih se to ne zgodi, poroča Bloomberg.
Če preučimo načela cenovne elastičnosti povpraševanja, je povpraševanje še vedno "precej neelastično", je dejala Carolyn Sloane, ekonomistka na kalifornijski univerzi v Riversidu, ki poučuje "rockonomiko", ki za razlago gospodarstva uporablja glasbeno industrijo. Za veliko ljudi se zdi, da je "to prava nuja".
Pomembne lekcije o obnašanju potrošnikov
Oboževalci Swift ponujajo tudi pomembne lekcije o obnačarnju potrošnikov, kar mora ameriška centralna banka upoštevati, ko poskuša ohladiti gospodarstvo z desetimi zaporednimi zvišanji obrestnih mer v nekaj več kot letu dni. Vladni podatki, objavljeni danes, so pokazali, da se je realna potrošniška poraba aprila povečala najbolj od začetka leta. Močno povpraševanje potrošnikov po blagu in storitvah v kombinaciji s pospešeno inflacijo bi lahko bankirje Feda v njihovem križarskem pohodu za ukrotitev inflacije nagnilo k nadaljnjemu zviševanju obrestnih mer.
Vstopnice za turnejo Eras Tour so bile prvotno naprodaj novembra, ko je gospodarstvo kazalo prve znake ohlajanja in se je povečevala verjetnost recesije. Zaradi naraščajočih cen in zaostrenih kreditnih pogojev so nekateri Američani pri nakupih bolj previdni, vendar so številni ekonomisti presenečeni, da potrošniki trenutno še ne varčujejo.
Oboževalci ameriške pevke in njihova pripravljenost za trošenje so se izkazali za dovolj močne, da so dvignili lokalna gospodarstva. Dva koncerta v Las Vegasu sta marca pomagala povečati lokalni turizem, v mestih od Atlante do Bostona pa se je povečalo tudi število rezervacij v hotelih in restavracijah, ko so gostila turnejo Eras Tour.
Študija Oxford Economics iz leta 2021, ki jo je naročila matična družba podjetja Ticketmaster, Live Nation, je pokazala, da je za vsakih 100 dolarjev, ki jih je oboževalec izven mesta porabil za vstopnico za koncert, lokalno gospodarstvo pridobilo dodatnih 334 dolarjev potrošniških sredstev. Številni obiskovalci pa porabijo veliko več kot 100 dolarjev.
*Prevedla Janja Zalar.
