Ameriška pevka Taylor Swift je zadnje mesece vseprisotna, lahko opazijo tudi najbolj naključni opazovalci pop kulture. Po skoraj dveh desetletjih kariere pa ji je uspel doslej največji karierni uspeh, saj je dosegla status, ki ga dosežejo le redki: postala je milijarderka. Uspeh turneje Eras, ki polni največje stadione po številnih ameriških mestih – že sedaj pa so razprodani koncerti za svetovno turnejo, ki bo sledila v 2024, podira rekorde. Njeno premoženje pa je preseglo 1,1 milijarde dolarjev, ugotavljajo analitiki Bloomberga.
Je ena redkih estradnic, ki je ta status dosegla le z glasbo in koncerti, pa tudi s premetenim marketingom. Njeno pisanje pesmi, pogajanja s ponudniki pretočnih vsebin in tudi odločitev, da na novo posname svoji prvih šest albumov, ji je omogočilo ogromen finančni uspeh v času, ko se zdi, da glasbeniki izgubljajo svojo moč v glasbeni industriji.
Po ocenah analitikov je postala pravi multinacionalni konglomerat z najbolj predano bazo strank na svetu, karizmatično izvršno direktorico in pomembno gospodarsko močjo.
Preberi še
Koncertna mrzlica dviguje inflacijo: Koliko smo pripravljeni plačati za zvezde?
Letošnje leto je za koncerte izjemno, povpraševanja je ogromno, ponudba velika, pravi Tadej Košmerl, lastnik podjetja Koncerti.net.
21.07.2023
Lekcije iz turneje Taylor Swift, ki bodo poučne tudi za Fed
Njena turneja je dobra lekcija o ponudbi in povpraševanju, boljša od učbenikov Miltona Friedmana.
26.05.2023
Po ocenah Bloomberg Economics je pevkinih 53 koncertov v ZDA letos dodalo 4,3 milijarde dolarjev k bruto domačemu proizvodu države. "Poleg tega, da je Taylor Swift generacijski talent, je odlična ekonomistka," je dejala Carolyn Sloane, ekonomistka dela na Univerzi v Chicagu. "Taylor ima odlične zamisli, svoje ideje lahko prilagodi in zdi se, da je precej nagnjena k tveganju."
Ocene dobičkonosnosti turneje se precej razlikujejo in Bloombergova analiza je ena bolj zadržanih, saj temelji samo na javno objavljenih številkah.
Izračun je upošteval naslednje: ocenjeno vrednost njenega glasbenega kataloga in petih albumov ter zaslužek od pretočnih poslov, prodaje glasbe, koncertnih vstopnic in prodaje izdelkov z njeno podobo . Ocene upoštevajo vpliv davka na dohodek, stroške produkcije, potovanja ter provizije, plače menedžerjem in agentom. Swift in njeni predstavniki se niso odzvali na prošnje za komentar izračuna.
Tako velika, da jo opazuje tudi Fed
Turneja Eras, se bo mesec nadaljevala z devetimi nastopi v Južni Ameriki, je primer simbioze, ki je značilna za jeno kariero. Potem ko je med pandemijo izdal množico pesmi, se je zvezdnica na koncerne odre vrnila v času, ko se zdi, da so potrošniki željni poslušanja glasbe v živo.
Doslej je z vstopnicami te turneje ustvarila za več kot 700 milijonov evrov prihodkov (pri izračuni vrednosti njenega premoženja so analitiki odšteli vse produkcijske stroške in stroške turneje). Povprečna vstopnica je stala 254 dolarjev, na črnem trgu dosegajo še precej višje cene. Junija jo je v svojem poročilu omenila celo centralna banka, saj je spodbudila potrošnjo.
"Dejstvo, da so ljudje pripravljeni plačati tako visoke cene vozovnic, je pomembno," je dejal Brett House, profesor ekonomije na Columbia Business School. "Gre za kombinacijo množice ljudi, ki imajo dovolj prihrankov in željo po zapravljanju. In dejstva, da je sproducirala številne albume, ki so bile za mnoge zvočna kulisa pandemije."
Swift ima pred seboj še 89 koncertov v turneji. Ima tudi odkrit in oseben odnos z milijoni pretežno mladih oboževalcev, ki so odraščali s 33-letno pevko v dobi, ko sta zaupanje in intimnost na spletu vzpostavljena povsem naravno. Internet ji je omogočil, da jim veliko lažje proda številne proizvode z njenim imenom. Njena romanca z zvezdnikom lige NLF Travisom Kelceom je celo dvignila gledanost tekem, prodajo dresov pa okrepila za 400 odstotkov.
*Prevedla in priredila Janja Zalar.
.webp){kind=icon}