Naložba, ki naj bi bila boljša od zlata - vsakih pet let se vrednost podvoji

Če ste si kdaj želeli luksuzne torbice znamk, kot so Chanel, Dior ali Hermès, vendar po cenah iz časov pred inflacijo, se priložnost te dni ponuja na platformi Vestiaire Collective.

Od 4. do 6. septembra platforma, kjer najdete stvari iz druge roke (secon hand, kot temu pravimo s tujko) izvaja kampanjo Vintage Pieces at Vintage Prices, v kateri se najbolj iskani modeli iz osemdesetih, devetdesetih in dvatisočih prodajajo po cenah iz obdobja njihove predstavitve. Gre za kratko vrnitev v čas, ko je bil luksuz precej bolj dostopen, medtem pa je akcija vzbudila veliko zanimanja med potencialnimi kupci in tudi investitorji.

Konkretni primeri najbolje pokažejo, za kakšne razlike gre. Torbica Chanel Timeless, predstavljena leta 1983, je stala okoli 989 evrov, danes v trgovinah cena presega 10.235 evrov. Na Vestiaireu jo boste lahko kupili za približno 2.500 evrov.

Dior Saddle, zvezda 2000-ih, je izvirno stal 1.196 evrov, danes pa dosega ceno skoraj 3.876 evrov. Vintage verzija je na voljo za nekaj več kot 1.000 evrov, neuporabljena pa stane okoli 1.029 evrov.

Fendi Baguette, ikona poznih 90-ih, se je začela prodajati za okoli 1.196 evrov, danes pa za 2.944 evrov. Na Vestiaireu se vintage modeli začnejo pri 765 evrov, kar pomeni 74-odstotni prihranek v primerjavi z novimi modeli.

Louis Vuitton Speedy 30, ki je leta 1985 stal okoli 265 evrov, danes v trgovinah stane 1.645 evrov, medtem ko se cene vintage primerkov začnejo pri 443 evrov.

Gucci Jackie ste nekoč lahko kupili za 230 evrov. Danes je za novo treba odšteti 3.473 evrov, medtem ko vintage različice ostajajo večkrat cenejše - cene se začnejo pri 805 evrov.

Hermès Birkin 35, najbolj iskani model na trgu, je ob lansiranju leta 1984 stal 1.794 evrov, danes pa cena že presega 10.350 evrov. V akciji na Vestiaireu se prodaja za manj kot 6.000 evrov.

"Vintage ni le dediščina, je način izražanja osebnosti. Presega trende, saj lahko vsak najde svoj stil, redkost kosa pa mu daje dodatno vrednost," je v intervjuju za Bloomberg Adrio dejala Fanny Moizant, soustanoviteljica Vestiaire Collectiva.

 

 

Torba kot investicija

Vse več je primerov, ki kažejo, da luksuzne torbice niso le modni dodatek, temveč tudi oblika naložbe. Hermès Birkin že desetletja uživa sloves ne le najbolj zaželene, ampak tudi "najvarnejše" torbice na svetu. Revija Fortune je nedavno poudarila, da se vrednost Birkin torbice vsakih pet let približno podvoji, kar jo naredi za boljšo naložbo kot zlato. Omejena dostopnost in stroga pravila nakupa v trgovinah Hermès njeno ekskluzivnost še povečujejo.

"Vrednost rabljenih modelov Birkin in Kelly v zadnjih desetih letih je presegla zlato. Povpraševanje po rabljenih modelih je tako veliko deloma zato, ker trg preprodaje kupcem ponuja več možnosti kot sama Hermès trgovina, kjer je kupcem dovoljena kvota ene torbice na leto, in to brez možnosti izbire točnega modela," je za Fortune povedal James Firestein, ustanovitelj platforme OpenLuxury.

Na platformah, kot je Vestiaire Collective, to potrjujejo rekordi. Hermès Faubourg Birkin torbica je bila tam leta 2022 prodana za 158.000 evrov.

 

Vestiaire Collective

Trg, ki raste hitreje od hitre mode

Vestiaire Collective je leta 2024 beležil 486 milijonov ameriških dolarjev prodaje, ali 450 milijonov preračunanih evrov, kar pomeni od 15- do 20-odstotno rast v primerjavi z letom 2023. Za leto 2025 se napovedujejo, da bo rast od pet- do desetodstotna. Platforma je znana po svojem "vintage filtru", ki zajema več kot 255.000 kosov, ponudba vintage izdelkov pa se je v zadnjih petih letih povečala za 220 odstotkov.

Po ocenah je trg rabljenih izdelkov vrednoten med 100 in 120 milijard dolarjev, rasel pa naj bi od 20 do 30 odstotkov letno, kaže raziskava, ki jo je leta 2022 za Vestiaire Collective izvedel Boston Consulting Group. S tem ko trg rabljenih izdelkov raste in se navade potrošnikov z novimi generacijami bistveno spreminjajo, podjetje napoveduje nadaljnjo rast njegove vrednosti.

Po besedah Moizantove torbice predstavljajo le petino celotne prodaje na platformi, vendar ustvarjajo največjo denarno vrednost. Največ se prodaja oblačil (38 odstotkov), sledijo obutev (22 odstotkov), torbe pa predstavljajo 21 odstotkov. Povprečna vrednost košarice je od 300 do 350 evrov.

 

 

"Kot vodilna globalna platforma za preprodajo luksuznih blagovnih znamk želimo še naprej krepiti svojo prisotnost v Evropi, regiji APAC in ZDA. Za nas je pomembno, da izkoristimo svoj položaj za pozitiven vpliv v modni industriji in združimo druge udeležence, da se nam pridružijo v tej trajnostni in krožni revoluciji," je poudarila Moizant.

Kupci v regiji Adria vse bolj odkrivajo prednosti second handa. Najbolj iskani so torbice in obutev, raste pa tudi zanimanje za luksuzne blagovne znamke, saj se jih smatra za izdelke z dolgotrajno vrednostjo.

"Na podlagi internih podatkov naša skupnost kupcev na Hrvaškem in v regiji Adria kaže poseben interes za blagovne znamke, kot so Hermès, Louis Vuitton in Gucci," nam je povedala soustanoviteljica platforme.

 

 

Trajnostni luksuz

"Želimo se še naprej osredotočiti na naš tehnološki del in stalno izboljševati uporabniško izkušnjo," je dejala Moizant in poudarila tehnološki vidik. Za njo vintage ni le trg, temveč tudi oblikovanje odpora kulturi hitre mode. S podaljševanjem življenjske dobe luksuznih izdelkov se zmanjšuje pritisk na industrijo, kupci pa dobijo dostop do originalov, ki s časom pridobivajo vrednost.

Na Vestiaire Collectiveu je, kot pravi, jasno vidno, da potrošniki vse bolj izbirajo avtentičnost. Vintage torbice v povprečju ustvarijo 64 odstotkov več "všečkov" kot sodobni modeli, kar dokazuje, da šarm izvirnika presega videz novega.

Poleg tega podjetje s prodajo obstoječih izdelkov preprečuje proizvodnjo novih. Kot pojasnjuje Moizant, ima nakup predmetov na Vestiaire Collectiveu 90 odstotkov manjši ekološki vpliv v primerjavi z nakupom novih izdelkov.

 

Vestiaire Collective

"Z izobraževanjem naše skupnosti, prepovedjo hitre mode in spodbujanjem bolj premišljenega nakupovanja 82 odstotkov nakupov na Vestiaire Collectiveu nadomešča nakup novih izdelkov. Za primerjavo, ta delež pri konkurentu Vinted znaša le 39 odstotkov, kar kaže, da njihov model, čeprav krožen, še vedno spodbuja pretirano potrošnjo. Ljudje kupujejo rabljeno, pa tudi novo," poudarja Moizant.

Ni vsak kupec vintage torbice investitor. Nekdo bo Chanel jakno kupil iz ljubezni, nekdo Lady Dior, ker mu je bil pred dvajsetimi leti nedosegljiv. Kljub temu številke jasno kažejo, da lahko luksuzni kosi postanejo tudi finančna naložba. Kdor je v 80. letih kupil Hermès Kelly torbico za 2.000 evrov, danes poseduje predmet, vreden 20.000 evrov.

Vestiaireova akcija je spomnila na širšo zgodbo. Moda ni nujno potrošna dobrina kratkega veka, temveč trajna vrednost – estetska, čustvena in finančna. Včasih pa, z malo sreče in znanja, celo boljša naložba kot zlato.