Legendarni in sodobni glasbeniki, ki jim je pandemija preprečila nastopanje pred oboževalci, so našli nov način trženja svojih avtorskih del, prodaja glasbenih katalogov pa je tako postala več milijard dolarjev vredna industrija.
Bob Dylan, Neil Young, Fleetwood Mac in Bruce Springsteen so le nekatera od imen, ki so se v zadnjih letih odločila za prodajo svoje intelektualne lastnine, bodisi celotnega opusa bodisi določenega dela. Cene prodanih katalogov so redkokdaj razkrite, a se odmevnejši med njimi ocenjujejo na stotine milijonov dolarjev.
Glavni igralci na novonastalem trgu so investicijski skladi, ki se specializirajo za odkupe glasbenih katalogov ali intelektualne lastnine, po njihovem uspehu pa na trg vstopajo tudi večji investitorji, kot je sklad Blackstone, ki upravlja z 950 milijardami dolarjev premoženja.
Dolgoživost se izplača
Decembra 2020 je glasbenik in Nobelov nagrajenec za književnost Dylan prodal svoj katalog, ki šteje več kot 600 pesmi, med njimi zimzelene klasike, kot sta Like a Rolling Stone in Blowing in the Wind. Kupčija z založbo Universal mu je po poročanju medijev prinesla od 300 do 400 milijonov dolarjev. Januarja letos je Dylan prodal tudi svoje studijske posnetke pesmi, tokrat založbi Sony, transakcija pa je bila ocenjena na približno 200 milijonov evrov.
Primerljive zneske sta za svoje celotne kataloge iztržila kolega Bruce Springsteen in David Bowie, Paul Simon in Leonard Cohen vsote nista razkrila. Za ta korak se odločajo tudi glasbene skupine, med drugim Red Hot Chilli Peppers, The Killers, Blondie in Genesis. Skupina Pink Floyd išče kupca za svoj katalog v vrednosti 500 milijonov evrov, je poleti poročal Bloomberg.
Zanimiv je primer skupine Fleetwood Mac, katere člani so svoje deleže avtorskih pravic prodajali ločeno in vsak svojemu kupcu. Pevka skupine Stevie Nicks je večino svojega deleža prodala skladu Primary Wave po ceni sto milijonov dolarjev, kitarist Lindsey Buckingham in Christine McVie sta v ločenih transakcijah za nerazkrito vsoto prodala svoja deleža Hipgnosisu, Mick Fleetwood pa je pravice predal skladu BMG za prav tako neznano vsoto. Štirje od petih članov skupine so tako prodali svoje kataloge.
"Ti umetniki so v zgodnjih ali srednjih 70 letih, pri teh letih pa je smiselno razmišljati o zapuščini," je dejal Josh Gruss, izvršni direktor Round Hill Music, ki ima med drugim v portfelju tudi pravice za pesmi Beatlov.
Mladi zaslužkarji
Tovrstni zneski so privilegij ustvarjalcev z dolgim stažem, obsežnim katalogom in vsaj kakšno zimzeleno klasiko. Toda prodaje se vrstijo tudi med mlajšimi oziroma trenutno aktivnimi izvajalci.
Svoj celoten katalog 145 pesmi je Hipgnosisu prodala Shakira; vsota ni bila razkrita. Popularni glasbeniki The Weeknd, Justin Bieber in Drake so nekatere svoje uspešnice prodali skladu Kilometre Music. Pevec Luis Fonsi, ki je pred leti navduševal s poletnim hitom Despacito, je skladu HarbourView za neznano vsoto prodal svoj celoten katalog.
HarbourView je nakupil tudi kataloge izvajalcev country glasbe Brada Paisleyja in Lady A, Hipgnosis pa je pobral še pravice do kataloga Justina Timberlaka.
"Spodnji del trga se bo ohladil," pravi izvršni direktor sklada Primary Wave Larry Mestel, ki vidi razliko med prodajo nedavnih pesmi z manj zanesljivimi donosi in prodajo klasik izpod prstov legend, kot je Dylan. "Kvalitetni del trga bo tukaj kar nekaj časa."
Bloomberg
Ustanovitelj Hipgnosisa: Pesem je valuta našega posla
Kupci glasbenih katalogov so bodisi obstoječe glasbene založbe, kot sta Sony in Universal, bodisi za to specializirani investicijski skladi. Med njimi so za najodmevnejše nakupe poskrbeli Hipgnosis, Round Hill Music Royalty Fund, Primary Wave Music Publishing in HarbourView Equity Partners.
Vsesplošna razprodaja na področju glasbene intelektualne lastnine v času pred in med pandemijo je med drugim posledica gospodarskih okoliščin, saj so nizke obrestne mere v tem času spodbujale agresivnejše vlaganje, covid-19 pa je glasbenikom preprečil nastopanje, ki predstavlja glavnino njihovih zaslužkov.
Toda glavni razlog je pojav pretakanja vsebin, ki je korenito spremenil delovanje glasbene industrije. Internetno piratstvo je namreč v prvih 15 letih novega tisočletja odvrnilo vlagatelje od glasbene industrije, saj je prodaja albumov vztrajno padala, s pojavom pretočnih platform pa se je zanimanje obnovilo. Dandanes imajo umetniki več možnosti za zaslužek, saj avtorske pravice prejemajo iz pretočnih storitev, kot je Spotify, pa tudi iz video igric, družbenih omrežij in fitnes aplikacij.
Nemara najbolj prepoznaven pri svojih nakupih je sklad Hipgnosis, ki je v treh letih pridobil pravice za več kot 60 tisoč pesmi, za ta portfelj pa je zapravil okrog 1,75 milijarde dolarjev, poroča Bloomberg. Hipgnosis služi od pravic 52 pesmi, ki so uvrščene na lestvico 500 najboljših pesmi revije Rolling Stone; od 304 pesmi na platformi Spotify, ki so presegle milijardo predvajanj, jih je v lasti Hipgnosisa 74, navajajo na spletni strani.
"Ko naši delničarji prevzamejo katalog pesmi, se s tem postavijo v čevlje avtorja, tako da obstaja popolno ujemanje med skupnostjo piscev pesmi in našimi delničarji," je v letnem poročilu za finančno leto 2021/22 zapisal Merck Mercuriadis, ustanovitelj Hipgnosisa in nekdanji menedžer izvajalcev, kot so Guns'N'Roses ter Beyonce. "To je unikaten model, saj je najboljši interes avtorja obenem najboljši interes podjetja."
Raper Snoop Dogg se je namesto prodaje svojega glasbenega kataloga odločil za nakup svoje nekdanje založbe Death Row Records, ki je zastopala tudi 2Paca in Dr. Dreja. S tem je pridobil tudi avtorske pravice do pesmi; založbo, ki je leta 2006 bankrotirala, je za neznano vsoto kupil od podružnice sklada Blackstone.
.webp){kind=icon}
