UEFA se je v zadnjih mesecih znašla pred morda najtežjim izzivom po poskusu oblikovanja Superlige leta 2021. Tokrat ne gre za upor klubov, temveč za tiho, a enako motečo transformacijo – ameriški model športnega biznisa, ki vstopa skozi evropska vrata.
Ko je Evropska nogometna zveza (UEFA) v začetku oktobra "nerada" odobrila prošnji La Lige in Serie A, da se po ena ligaška tekma odigra zunaj matičnih držav – Villarreal proti Barceloni v Miamiju in Milan proti Comu v Perthu – se je zdelo, da gre za osamljen primer. V resnici pa gre za precedens, ki bi lahko spremenil obraz evropskega nogometa.
Predsednik Uefe Aleksander Čeferin je odločitev označil za "žalostno" in poudaril, da "morajo ligaške tekme ostati na domačih tleh". Kljub vsemu odporu pa je UEFA morala popustiti pod pravnimi in tržnimi pritiski, ki so jo stiskali z vseh strani.
Preberi še
Ronaldo je prvi nogometaš v ligi športnih milijarderjev
Portugalski zvezdnik Ronaldo je vreden več od milijarde dolarjev.
08.10.2025
FIFA se je zaradi prodaje žetonov znašla v preiskavi
Švicarski regulator za igre na srečo je sprožil predhodno preiskavo zaradi žetonov organizacije FIFA, ki jih navijači lahko zamenjajo za vstopnice za tekme svetovnega prvenstva 2026.
07.10.2025
Premier liga razdvaja Evropo: Nemci zahtevajo globalno omejitev plač za nogometaše
Izvršni direktor Bayerja Leverkusna, Fernando Carro, je pozval k uvedbi mednarodne omejitve plač za nogometaše ter opozoril, da lahko finančna dominacija angleške Premier lige ogrozi Ligo prvakov.
01.10.2025
UEFA prilagaja pravice za Ligo prvakov, da bi pritegnila gigante kot sta Amazon in Netflix
UEFA pregleduje postopek razpisa za prenos svojega tekmovanja Lige prvakov, da bi povečala njegovo privlačnost za ponudnike pretočnih storitev, kot sta Amazon in Netflix.
29.09.2025
AI proti sodnikom: Bodo sodniki izbrisani iz športa
Vloga sodnikov v športu doživlja največjo preobrazbo v moderni zgodovini. Napredek AI in spremljanja podatkov že postavlja vprašanje, ali bo tehnologija – in kdaj – popolnoma izrinila "delilce pravice" z igrišč.
30.09.2025
Občutna pocenitev delnice Manchester Uniteda, krivi so poslovni rezultati
Manchester United, padli velikan Premier lige, se muči slediti rivalom - prihodki stagnirajo, izguba še naprej raste.
19.09.2025
Kaj se lahko Slovenci naučimo od Hrvatov: aplikacija Sofascore osvaja Ameriko
Partnerstvo s CBS-om odpira vrata globalnemu prime-timeu.
18.09.2025
Potem ko je ameriško podjetje Relevent Sports leta 2024 dobilo dolgoletni spor z US Soccerjem, s čimer je bilo omogočeno igranje tujih lig na ameriških tleh, UEFA ni več imela trdne pravne podlage za blokado takšnih tekem. FIFA-in regulativni okvir, ki določa, kje se lahko igrajo domače tekme, je ostal nejasen in premalo natančen, kar je odprlo prostor za "izjeme", ki jih Čeferin zdaj poskuša predstaviti kot enkratne primere.
A eno je jasno – v svetu športnega biznisa nobena izjema ne ostane zgolj to.
Ameriški model kot vzor
V ozadju vsega stoji tisto, kar mnogi imenujejo "amerikanizacija evropskega nogometa" – trend, po katerem se šport vse bolj prilagaja logiki globalne zabavne industrije. Ameriške lige, kot so NFL, NBA in MLB, že desetletja gradijo globalne baze navijačev, igrajo redne tekme po vsem svetu ter monetizirajo vsak del izkušnje – od prenosov in navijaških con do digitalnih naročnin.
NFL je, na primer, v tej sezoni odigral tekme v São Paulu, Dublinu in Londonu, do konca sezone pa bo sledilo še več tekem – v Berlinu, Madridu in celo dve v Londonu. Za ligo je to naložba v blagovno znamko in dostop do novih trgov – natanko tako, kot La Liga skuša storiti z Miamijem, Serie A pa z Avstralijo. Ameriški nogomet je že zdaj drugi najbolj priljubljen šport v Nemčiji.
La Liga ima že več let skupno podjetje z Relevent Sportsom, imenovano LaLiga North America, ki vodi vse dejavnosti na ameriškem trgu: marketing, turneje, sponzorske pogodbe in kampanje za vključevanje navijačev. Serie A se medtem osredotoča na Azijo in Pacifik, kjer prek Superpokala in lokalnih partnerjev poskuša ohraniti komercialno vidnost.
To že dolgo ni več samo športni projekt – to je poslovni model, ki se ravna po pravilih ameriškega trga zabave.
UEFA poskuša ohraniti evropsko dušo
Na drugi strani UEFA, čeprav se zaveda, da je denar zunaj celine vse mamljivejši, skuša ohraniti idejo, da evropski nogomet pripada evropskim stadionom. Njihov argument je preprost: klubi so družbene institucije, globoko ukoreninjene v lokalne skupnosti, njihova moč pa izhaja prav iz te povezanosti z navijači.
Toda ta argument vse težje drži. Globalni navijači danes številčno in potrošno presegajo lokalne. Medtem ko se stadion napolni s 50.000 ljudmi, televizijski prenosi in digitalne platforme dosežejo milijone gledalcev. V tem razmerju se UEFA vse bolj znajde v vlogi varuha tradicije v svetu, kjer občinstvo že živi v globalnem časovnem pasu.
Pritisk, da se evropske lige "odprejo", prihaja z več smeri. Veliki klubi želijo nove vire prihodkov, sponzorji zahtevajo globalno prepoznavnost, medtem ko ameriški investicijski skladi, ki že imajo lastniške deleže v več kot 70 evropskih klubih, odkrito zagovarjajo širitev tekem na nova tržišča.
Že naslednjo sezono lahko pričakujemo nove zahteve za "posebne priložnosti", v srednjeročnem obdobju pa morda celo idejo o "enem krogu v tujini" na sezono.
Nemška Bundesliga za zdaj ostaja odločna – "ne" tekmam zunaj Nemčije. Premier liga prav tako, poučena s fiaskom t. i. "39. kroga" iz leta 2008. Toda, kot je pokazala izkušnja s Superligo, odpor ima rok trajanja, ko se sooči s tržno realnostjo.
Meja med evolucijo in izdajo
Za Čeferina in UEFA problem ni le v komercializaciji, temveč v identiteti. Premikanje tekem pomeni ponovno opredelitev odnosa med klubom in mestom, med navijači in igro. To je kulturna ločnica med Evropo, ki nogomet dojema kot skupno pripadnost, in Ameriko, ki ga obravnava kot franšizo.
UEFA bo še naprej vztrajala, da morajo "ligaške tekme ostati na domačih tleh". A za to izjavo stoji vedno manj institucionalne moči. Ko bo FIFA revidirala pravila, klubi in sponzorji pa bodo vztrajali pri globalnih tekmah, bi lahko UEFA postala le še regulator, ki z "obžalovanjem odobrava" tisto, česar ne more več prepovedati.
Evropski nogomet je na prelomnici med svojo dediščino in prihodnostjo. Na eni strani je romantika lokalnih klubov, rivalstev in navijačev, ki živijo za vsako domačo tekmo. Na drugi strani pa globalni posel, investitorji, ameriški model športne zabave in generacije, ki nogomet spremljajo prek TikToka in pretokov v živo, ne s tribun.
UEFA še vedno poskuša uravnotežiti ta dva svetova. Vendar – če ali ko bo ameriški model prevladal, in vsi ekonomski trendi kažejo, da gre v to smer – evropski nogomet nikoli več ne bo takšen, kot je bil.
.webp){kind=icon}
