Leto dni do svetovnega nogometnega prvenstva 2026: Kako do vstopnic?

Do začetka svetovnega prvenstva v nogometu 2026 je ostalo še leto dni, navijači z vsega sveta pa so se znašli v  nenavadni situaciji: lahko kupijo VIP dostop do finala v New Jerseyju za več kot 70.000 dolarjev, ne morejo pa rezervirati rednih vstopnic za tekmo skupinskega dela v Dallasu.

Trenutno so na voljo izključno "hospitality" paketi (paketi gostoljubja), ki jih FIFA preko partnerja On Location ponuja v različnih kategorijah. Cene se začnejo pri 5.300 dolarjev za osnovni paket v Houstonu in segajo do kar 73.200 dolarjev za osemdnevni premium paket na MetLife stadionu, ki vključuje tudi finale.

Alicia Falken iz On Location pojasnjuje, da "ponudba cilja različne profile potrošnikov, od poslovnih strank do strastnih navijačev, ki si želijo enkratno izkušnjo doživetja. Vendar analitiki, kot je Eric Fischer iz Sports Business Journal, opozarjajo, da "hospitality programi vse bolj izrivajo klasične navijače s trga" in najpopularnejši športni dogodek na svetu spreminjajo v ekskluziven izdelek.

Čakanje na redne vstopnice

Tisti, ki ne morejo privoščiti desettisoče dolarjev, bodo morali počakati do druge polovice leta 2025, ko bo FIFA sprostila prodajo standardnih vstopnic. Natančen datum še ni objavljen, vendar je znano, da bo sistem uporabljal dinamično oblikovanje cen, kar pomeni, da se bodo vstopnice podražile ali pocenile glede na zanimanje za določeno tekmo.

 

Ta model se je že preizkušal na drugih velikih dogodkih. V okviru priprav na klubsko svetovno prvenstvo, ki zdaj poteka v ZDA, je FIFA ob slabem odzivu javnosti znižala cene na zadnji dan, vstopnice za Copa America 2024 pa so bile že v prvem tednu prodaje izpostavljene velikim cenovnim nihanjem.

Po ocenah svetovalne hiše Deloitte bo povprečna cena redne vstopnice za SP 2026 znašala okoli 305 dolarjev za skupinski del, medtem ko bo finale dosegel do 1.550 dolarjev v najvišji kategoriji. Za primerjavo so na prvenstvo Euro 2024 premium vstopnice za finale v Berlinu stale do 2.000 evrov, medtem ko so bile najcenejše na voljo že od 30 evrov.

Trend podražitev vstopnic

Cene vstopnic sledijo splošnemu trendu rasti športne potrošnje. Industrija športnega gostoljubja dosega vrednost več kot 17 milijard dolarjev in letno raste za skoraj petino. Strokovnjak za športni marketing Mark Conrad navaja, da "navijači ne želijo več le gledati tekme – želijo doživetje. In to ima svojo ceno".

Sekundarni trg dodatno zaplete situacijo. Že zdaj se na platformah, kot je Vivid Seats, pojavljajo špekulativne ponudbe za finale SP po cenah nad 2.500 dolarjev, čeprav FIFA opozarja, da takšna prodaja ni pooblaščena in lahko povzroči razveljavljanje vstopnic.

Scott Blakslee, direktor operacij podjetja On Location, je za AP izjavil, da "zanimanje za hospitality presega vsa pričakovanja. Navijači želijo varnost in dostop - to jim takšni paketi zagotavljajo".

Obenem nekdanji govorec FIFA Guido Tognoni svari, da "obstaja tveganje, da svetovno prvenstvo izgubi svoj značaj, če se bo celoten dogodek omejil na dostop do VIP območij namesto pristnega navijaškega vzdušja".

Kako do vstopnice?

Kako torej povprečen navijač pride do vstopnice? Prvi korak je registracija na spletni strani FIFA.com za prejemanje obvestil o začetku redne prodaje. Nadalje je pomembno načrtovati proračun v razponu od 300 do 1.500 dolarjev na tekmo, odvisno od faze turnirja. Nazadnje se priporoča izogibanje sumljivim preprodajalcem in osredotočanje na preverjene vire.

Navsezadnje, čeprav FIFA promovira vključenost in dostopnost nogometa vsem, trenutni model distribucije vstopnic očitno privilegira premožnejše kupce. Leto dni pred odprtjem svetovno prvenstvo 2026 bolj spominja na elitni poslovni vrh kot na festival svetovnega nogometa.

Kako se bo javnost odzvala ob začetku redne prodaje in ali bo FIFA pod pritiskom javnosti popravila strategijo, ostaja odprto vprašanje. Zaenkrat je dejstvo jasno: najbolj želena karta na planetu obstaja, vendar je še vedno izven dosega večine.