Euro 2024: Najbolj trajnostno prvenstvo vseh časov

Euro 2024 je najbolj trajnostno športno prvenstvo doslej, poroča Euromonitor. Ta naziv si je letošnje evropsko prvenstvo v Nemčiji pridobilo z napajanjem stadionov z energijo iz obnovljivih virov, minimalno razsvetljavo in porabo vode ter pametno razporejenimi tekmami, s katerimi so organizatorji želeli zmanjšati prekomerna potovanja igralcev in navijačev.

Justas Gedvilas, vodja raziskav na področju športa in zabave pri Euromonitorju pravi, da je Uefa zavezana temu, da bo Euro 2024 najbolj okoljsko trajnostno evropsko prvenstvo doslej. Urnik turnirja je zasnovan tako, da zmanjša potovanja med mesti gostiteljicami, uporabniki javnega prevoza pa medtem uživajo popuste in druge spodbude za zmanjšanje odvisnosti od avtomobilov in letenja.

"Vsi stadioni se napajajo z energijo iz obnovljivih virov in imajo omejeno porabo električne energije, vključno z zmanjšanjem osvetlitve in zalivanjem trate. Načela krožnega gospodarstva – zmanjševanje porabe, ponovna uporaba in recikliranje – bodo osnova za prakso ravnanja z odpadki na in ob prizorišču tekmovanja," poudarja Gedvilas. Dodaja tudi, da so te prakse zelo priljubljene pri navijačih in potrošnikih na splošno, kar dokazujejo ugotovitve Euromonitorjeve raziskave.

Nemčija bo podrla vse turistične rekorde

Pričakuje se, da bo Euro 2024 pritegnil svetovno občinstvo več kot pet milijard ljudi, ki bodo spremljali boj najboljših evropskih ekip za naslov prvaka. Turnir poteka v desetih nemških mestih, medtem ko bo finale odigran v kultni prestolnici Berlin.

Caroline Bremner, vodja potovanj in turizma pri Euromonitorju je povedala, po najnovejših napovedih potovanj Euromonitorja obeti za turizem v Nemčiji leta 2024 optimistični.

"Mednarodni prihodi v Nemčijo bi morali preseči najvišje vrednosti iz leta 2019 in doseči 42 milijonov, tuji turisti pa naj bi porabili 47 milijard evrov, kar bi postavilo nove rekorde," je povedala Bremner.

Dodaja, da naj bi prihodi tujih turistov narasli za 22 odstotkov, vrednost pa za še močnejših 24 odstotkov, kar dokazuje, kako lahko športni turizem spodbuja ustvarjanje vrednosti.

Berlin bo po napovedih letos sprejel 6,2 milijona mednarodnih obiskovalcev, München pa 4,3 milijona. Manj znana mesta bodo doživela največjo rast prihodov, saj obiskovalci iščejo nove destinacije. Zagon bo dobil tudi domači turizem, tako potovanja kot potrošnja pa bodo zrasla za devet odstotkov.

Osebni arhiv

 

Bremner poudarja, da bo organizacija Eura 2024 na vrhuncu poletne turistične sezone lahko imela učinek domin, saj bodo potrošniki v ključnih državah, kot je Združeno kraljestvo, svoje poletne počitnice odložili za čas po turnirju.

Dodaja, da lahko izvedba turnirja izpodriva tudi redne obiskovalce, ki bi jih višje cene namestitev med turnirjem odvrnile od obiska Nemčije. Turistične agencije, hoteli in gostinci pa bodo skušali izkoristiti prenose tekem na svojih prizoriščih in letoviščih.

"Ker bo Pariz letos gostil olimpijske in paraolimpijske igre, ki bodo potekale po Euru, bo poletje v Evropi polno praznovanj. Obstaja globalno medijsko omrežje, ki bo te dogodke prenašalo v živo po vsem svetu. Svet gleda Evropo," pravi Bremner.

Bremner pravi tudi, da v Združenem kraljestvu nogomet privablja vse več mladih žensk. "Uspeh angleških levinj na ženskem evropskem prvenstvu 2022 je pomagal povečati vključenost in zanimanje za šport na splošno, kar je odlična novica, saj se Združeno kraljestvo in Irska pripravljata na gostiteljstvo Eura 2028," dodaja.

Na Euru 2024 igrajo tudi velike znamke

Gedvilas dodaja, da so na letošnjem seznamu globalnih sponzorjev za Euro 2024 nekatere blagovne znamke, ki so najbolj prisotne v profesionalnem športnem sponzorstvu, kot je Adidas (tretji na svetu v sektorju oblačil in obutve z 1,8-odstotnim globalnim tržnim deležem v 2023) in Coca-Cola Zero (Coca-Cola je največje podjetje v sektorju brezalkoholnih pijač na svetu z globalnim tržnim deležem 18,1 odstotka leta 2023).

Druga velika imena sta AliExpress (Alibaba z 2,7-odstotnim deležem svetovnega maloprodajnega trga leta 2023) in Vivo (3,2 odstotka svetovnega trga zabavne elektronike leta 2023).

"Več velikih imen je izkoristilo priložnost in sponzoriralo dogodek, ki poteka v Nemčiji. Lidl, ki je leta 2023 zasedal 4,8 odstotka nemškega maloprodajnega trga, je v začetku leta 2023 podpisal globalno sponzorstvo z Uefo. Lastnika blagovnih znamk Bitburger (pet odstotkov nemškega trga alkoholnih pijač leta 2023) in Wiesenhof (0,6 odstotka nemških osnovnih živil v letu 2023) so med uradnimi nacionalnimi sponzorji, ki delujejo v Nemčiji," je povedal Gedvilas.