Silvia Damiani: 'Pravi luksuz ni glasen, temveč diskreten, brezčasen in oseben'

Medtem ko mnoge velike blagovne znamke oklevajo s strateškimi spremembami zaradi negotovosti glede carin in globalnega upočasnjevanja industrije, Damiani nadaljuje z razvojem in širitvijo svoje mednarodne mreže ter se opira na to, kar najbolje pozna - družinsko dediščino, pristnost in mojstrsko obrt. Z več kot 50 trgovinami po svetu - od Milana do Tokia, od Londona do Dubaja - ta italijanska hiša luksuznega nakita trdno ščiti svojo globalno podobo.

Poleg lastnih butikov je Damiani prisoten tudi v najprestižnejših trgovskih hišah, vendar posebno pozornost namenja sodelovanju z lokalnimi zlatarji. Prav partnerstvo z makedonsko hišo Božinovski ure in nakit je bilo povod za intervju z izvršno direktorico in solastnico skupine Damiani, Silvio Damiani, ki je ob tej priložnosti obiskala Skopje.

 

Damiani promocija v Skopju. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

Italijanski proizvajalec nakita, ki je še vedno trdno v rokah družine ustanoviteljev, je lani praznoval celo stoletje obstoja. Vrnitev v zasebno last po 18 letih na borzi (Damiani je leta 2007 napovedal prvo javno ponudbo delnic, pri čemer je bilo podjetje ovrednoteno na 150,8 milijona evrov) jim je omogoči-la, da še bolj okrepijo svoj vpliv na strateško usmeritev.

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Božinovski Jewellery & Watches

Poglej Galerijo

Na azijskih trgih so bili med prvimi, ki so naredili drzne korake - že leta 2012 je Damiani sklenil skupno naložbo s skupino MingFung/Hengdeli na Kitajskem, v istem letu pa so postali tudi prvi evropski zlatar z večinskim deležem v enem od indijskih podjetij (Damiani India).

Cene Damiani nakita se gibljejo od okoli tisoč evrov za osnovni nabor do preko 300.000 evrov za unikatne kose, izdelane iz 18-karatnega rumenega, belega in rožnatega zlata, platine, diamantov, safirjev, smaragdov in rubinov. Vse izdelke izdelujejo ročno v Valenzi, zgodovinski prestolnici italijanskega zlatarstva, kjer se obrtniška veščina prenaša iz roda v rod in kjer, kot pravi Silvia Damiani, leži DNK blagovne znamke.

 

Trgovina v četrti Ginza v Tokiu, Japonska. Foto: Depositphotos

 

"Dediščina je zame živa dediščina - preplet vrednot, strasti in obrti, ki se prenaša iz roda v rod. To ni le ohranjanje preteklosti, temveč tudi vizija," pravi Silvia. Temelj te dediščine je postavil njen dedek Enrico Grassi Damiani leta 1924, ko je ustvarjal nakit za plemiške družine, tradicijo pa sta nadaljevala njena starša Damiano in Gabriella, ki sta blagovno znamko razširila prek meja Italije. Po očetovi smrti leta 1996 sta Silvia in njena brata Guido in Giorgio Grassi Damiani nadaljevala z razširitvijo maloprodajne mreže in internacionalizacijo poslovanja.

"Mislim, da je razlog, zakaj smo ostali konkurenčni skozi celo stoletje, to, da smo vedno ostali zvesti sebi. Družinski značaj blagovne znamke je to vedno zagotavljal že od samih začetkov," pravi dedinja.

 

Silvia Damiani na promociji v Skopju. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

Silvijino dojemanje luksuza: trajna kakovost, ne spektakel

Za Silvio Damiani se uspeh ne meri le s poslovnimi rezultati, temveč tudi z globoko povezanostjo s kupci. Luksuz, kot pravi, ni več le status ali trofeja - postaja pomembna vrednostna kategorija, vendar v čustvenem smislu. Pravi, da mlajše generacije postavljajo resna vprašanja: iščejo preplet tradicije in inovacije, obrti in etike, večnega oblikovanja in osebnega sporočila.

"Kupci danes želijo več od lepote - iščejo pomen, razkritost in vrednote, ki se ujemajo z njihovimi. Zanje luksuz ni le status, temveč izraz identitete in namere," pravi Silvia. V tej spremembi vidi priložnost: za pristno pripovedovanje, avtentično oblikovanje in razkritost, vendar brez kompromisov glede kakovosti. "Ta novi dialog je navdihujoč - spodbuja nas, da se razvijamo, medtem ko ostajamo zvesti sebi."

Italijansko oblikovanje in obrt - globalna prisotnost

Na vprašanje, kaj naredi italijansko oblikovanje tako privlačno, Silvia jasno odgovori: noben spektakel, temveč trajna kakovost.

"Pravi luksuz ni glasen, temveč diskreten, brezčasen in oseben. Je v rokah naših mojstrov, v zgodbah za vsakim kosom in vrednotah, ki jih kot družinska hiša negujemo."

 

Detajl s promocije v Skopju. Damiani - alkimija želje. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

 

Dodaja tudi, da je čas, poleg obrti, trden temelj luksuza: "Čas, vložen v doseganje odličnosti, dediščino, odnose, to je tisto, kar našemu nakitu vdihuje pristno, trajno vrednost."

Zvest svojim vrednotam je Damiani ustvaril globalni uspeh tudi skozi skrbno izbrana sodelovanja z znanimi imeni - med njimi so Isabella Rossellini, Sophia Loren, Gwyneth Paltrow, Sharon Stone in Brad Pitt. Pitt je celo oblikoval prstan za Damiani, po sporu, vrednem 50 milijonov dolarjev, ki ga je sprožil s takratno ženo Jennifer Aniston, se je z blagovno znamko poravnal in lansiral skupno kolekcijo prstanov in nakita. Ta poteza jih je dodatno utrdila na ameriškem trgu.

Še en trenutek, ki je prispeval h globalni prepoznavnosti, je bilo oblikovanje slavnega "Fantasy Bra" za Victoria's Secret leta 2009: nedrček, izdelan iz 18-karatnega zlata in okrašen z 2.355 diamanti skupne teže 150 karatov, vključno s srčastim šampanjskim diamantom 16 karatov. Delali so tudi nakit za filme, kot je Noč somraka (v izvirniku The Twilight Saga). Film in umetnost ostajata pomemben vir navdiha za kolekcije. Med ključnimi kolekcijami, ki jih Damiani izpostavlja kot posebno drage, so "Belle Epoque", navdahnjena z vizualnimi elementi iz filmov, ki vsebuje dinamičen križ; nato "Margherita", delo njenega dedka, navdahnjeno s kraljico Margareto Savojsko; kot tudi romantična "Mimosa" s tridimenzionalnim učinkom, ustvarjenim s tehniko "optični efekt kaosa".

 

Japonski nogometaš Hidetoshi Nakata na promociji nakita Damiani v Hong Kongu. Foto: Depositphotos

 

Skupina Damiani še vedno drži nepremagljiv rekord z osvojenimi 18 nagradami Diamonds International Awards - prestižnimi svetovnimi "oskarji" za nakit. Poleg ekskluzivnega nakita blagovne znamke Damiani ima tudi druge znamke v svojem portfelju. Damiani je leta 2008 za sedem milijonov evrov kupil italijanskega prodajalca nakita in ur Rocca S.p.A. Leta 2006 je Calderoni postal del skupine Damiani, leta 2019 pa se je preoblikoval v Calderoni Diamonds, blagovno znamko, specializirano za izbor in prodajo diamantov. Nato Salvini - ki združuje tradicijo in sodobnost s poudarkom na italijanskem luksuzu in kakovosti.

Alfieri & St. John je specializiran za moški nakit in dodatke, Bliss pa je usmerjen k mlajši publiki in trendseterjem. Na Japonskem se distribuira preko BGioielli Ltd., kar dodatno potrjuje njegov mednarodni doseg.

Za konec vprašamo sogovornico, kaj prinaša prihodnost. Napoveduje, da bo luksuz presegel fizično podobo in vključeval ključne komponente - zgodbo, obrtniško veščino in vrednost. "Gradimo prihodnost, kjer luksuz ni več le privlačen, ampak tudi etičen in z vizijo," sklene Silvia Damiani.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar