Prada prevzela Versace za približno 1,25 milijarde evrov

Prada SpA se je dogovorila za nakup Versacea v vrednosti približno 1,25 milijard evrov, kar utrjuje njen status največjega modnega koncerna v Italiji in njenemu portfelju dodaja eno najprepoznavnejših imen v svetu luksuza. Upravni odbor milanskega podjetja pod vodstvom milijarderke in oblikovalke Miuccie Prade ter njenega moža Patrizia Bertellija je potrdil to akvizicijo, ki predstavlja največji prevzem v 112-letni zgodovini blagovne znamke.

Patrizio Bertelli in Miuccia Prada. Fotograf: Giorgio Perottino/Getty Images 

 

 

Vroča tema modne industrije v zadnjih mesecih so bila dolgotrajna pogajanja Prade za pridobitev legendarne modne hiše, ki jo je leta 1978 ustanovil Gianni Versace. Blagovna znamka slovi po svojih vpadljivih italijanskih ready-to-wear kreacijah, luksuznih dodatkih, ekskluzivnih haute couture kolekcijah pod imenom Atelier Versace in očalih, ki jih po licenčni pogodbi izdeluje podjetje Luxottica.

Po njegovi smrti sta vodenje posla prevzela njegov brat Santo in sestra Donatella Versace, medtem ko je Donatellina hčerka Allegra Versace Beck postala kontrolna delničarka - podedovala je delež svojega strica. 

Podjetje je septembra 2018 prevzela skupina Michael Kors Limited, ki se je kasneje preimenovala v Capri Holdings Limited. Transakcija, vredna 2,12 milijarde dolarjev, je ustanovila nov luksuzni konglomerat, v katerem sta se Versace pridružila znamki Michael Kors in Jimmy Choo. Donatella Versace je takrat obdržala vlogo kreativne direktorice.

Med intenzivnimi pogajanji o prevzemu marca 2025 je Versace za novega kreativnega direktorja imenoval Daria Vitalea, ki je prej deloval v ekipi Miu Miu, ene od blagovnih znamk v lasti Prade. Donatella Versace je prevzela novo funkcijo glavne ambasadorke znamke in se posvetila dobrodelnim dejavnostim.

 

Prada trgovina na sloviti lokaciji: 724 Fifth Avenue v New Yorku. Fotograf: Yuki Iwamura/Bloomberg

 

 

Z vrnitvijo Versacea pod italijansko okrilje Prada krepi svoj položaj v konkurenci med velikani luksuznega trga, kot sta LVMH in Kering SA. Kljub temu ostaja Prada po tržni kapitalizaciji bistveno manjša od svojih tekmecev. Po 32-odstotnem padcu delnic z najvišjih ravni v februarju je vrednost družbe okoli 14 milijard evrov, medtem ko LVMH dosega kar 264 milijard evrov. Ne glede na splošno krčenje luksuznega sektorja v preteklem letu je Prada uspešno poslovala v Aziji, kjer so njeni konkurenti beležili občutne padce prodaje.

Versace blago v trgovski hiši v Parizu. Fotograf: Benjamin Girette/Bloomberg

 

 

S strateškimi naložbami v italijanske dobavitelje Prada krepi domačo proizvodnjo in optimizira dobavne verige, kar povečuje stabilnost podjetja in predstavlja konkurenčno prednost v času napetih trgovinskih odnosov. Izvršni direktor Andrea Guerra je poudaril dolgotrajno zavezanost podjetja k naložbam v Italiji, sodelovanju z manjšimi lokalnimi dobavitelji in vztrajanju pri proizvodnji v Italiji.

Kaj pravijo Bloomberg analitiki o prevzemu?

Pradin prevzem blagovne znamke Versace od podjetja Capri (skoraj 1,38 milijarde dolarjev in multiplikator 1,7-kratne vrednosti podjetja glede na prihodke za fiskalno leto 2025) je ocenjen skladno z zgodovinsko šibkim dvoletnim učinkom blagovne znamke in zadušenim povpraševanjem na trgu luksuza v tem letu — v primerjavi s prodajo Versaceja po multiplikatorju 2,6 v letu 2018. Prestižna podoba znamke Versace bi se lahko okrepila pod lastništvom Prade, saj bi dodatno zaupanje, ki ga prinaša uspeh blagovnih znamk Prada in Miu Miu, podprlo njeno preobrazbo, ob tem pa bi imela tudi močno finančno podporo.

 

- Deborah Aitken in Andrea Ferdinando Leggieri.