Zakaj je pisalo lahko vaša najboljša naložba?

Velikost svetovnega trga luksuznih pisal je leta 2022 ocenjena na 2,5 milijarde ameriških dolarjev in naj bi se leta 2023 povečala za dodatnih 265 milijonov dolarjev, poroča Euromonitor. Ocenjuje se, da bo do leta 2031 ta trg dosegel vrednost 3,8 milijarde dolarjev, kar predstavlja 4,8-odstotno letno rasti.

Se spomnite včerajšnje objave na Instagramu? Hranite stara pisma in malenkosti v škatli pod posteljo? Ne glede na to, kakšen je vaš odgovor, so čustva pri teh vprašanjih različna. "Ročno napisano sporočilo," je po besedah ​​esejista Josepha Epsteina "najbolj osebna in zato najbolj iskrena oblika komunikacije." Zdi se, da nekatera čustva preprosto niso enaka brez črnila na papirju. To je eden izmed glavnih razlogov, zakaj pisala še vedno veljajo za zelo dragocena darila.

Če upoštevamo, da celoten trg pisal na svetu vztrajno raste in se hitro razvija, se zdi, da vendarle še nismo pozabili pisati. Še to: eden najbolj iskanih modelov pisal iz omejene serije Montblanc Writers - Hemingway, za katerega je bilo ob izidu na trg leta 1992 potrebno odšteti današnjih tisoč dolarjev, se zdaj prodaja za 3.500 dolarjev.

 

 

Obstajajo dokazi, da so se ljudje zaradi socialne izolacije, povezane s pandemijo, vrnili k pisanju pisem. Glede na raziskavo, ki jo je izvedla ameriška pošta v prvih dneh pandemije, sta dve tretjini anketirancev poslali ali rekli, da bodo poslali pošto družini in prijateljem, pri čemer jih je 61 odstotkov dejalo, da je pošta "še posebej dragocena" v času družbenega distanciranja.

"Ročno napisana beležka ali pismo sta močno orodje, ki ju morate imeti v svojem arzenalu," je prepričan Zoran Ribarić, ustanovitelj podjetja Inkspire in eden redkih ljudi, ki se v regiji Adria ukvarjajo z ročno izdelavo peres in nalivnikov. "Nalivna peresa, ki jih izdelujem, so ogromna, kovinska in lesena, zato je pisanje z njimi povsem drugače kot s komercialnimi. Kupci cenijo predvsem kakovostno izdelavo. Večina jih je narejenih po naročilu, tako, da stranke dobijo tisto, kar želijo," pravi sogovornik.

Daa med čustvi in ​​peresi obstaja vzročno-posledična zveza, govori njegova motivacija za ta poslovni podvig. Glavni "krivec" so drevesa, pravi. "Všeč mi je naravna pestrost barv in letnih vzorcev ter dejstvo, da pogosto nosijo lastno zgodbo. Glede na to, da je v proizvodnem procesu zelo pomembno, da je les suh in brez mikrorazpok, sem les sprva nabavljal pri preverjenih dobaviteljih iz Nemčije. Pri avtohtonem lesu mislim predvsem na dalmatinsko oljko, do katere je bilo, verjeli ali ne, zelo težko priti. Sčasoma sem se naučil stabilizirati les in to mi je odprlo povsem novo področje – to je izdelava nalivnih peres iz kosov lesa, s katerimi so kupci čustveno povezani. Morda je to drevo iz vašega otroštva, na katerega ste plezali, ali kos lesa iz hiše vaših starih staršev, ki ga ni več tam. Pogosto sem imel priložnost delati pri naši diaspori, njihov edini pogoj pa je bil, da je les iz domovine. Še posebej mi je všeč zgodba, v kateri sem prejel hlod češnjevega lesa, na katerem je sogovornica preživela otroštvo, pred kratkim pa ga je podrlo neurje," pripoveduje naš sogovornik.

Fotograf: Patrick T. Fallon/Bloomberg.

 

Najbolj vznemirljiv del njegovega dela pa je, kot pravi, struženje, kjer določi, kako bo kos lesa videti, ko bo postal pero, drugi del pa je poliranje, kjer prvič vidi končni rezultat.

Ribarić pravi, da pri nas pisala kupujejo predvsem za darila (rojstni dnevi, ob upokojitvi, poroke) ali kot poslovna darila, največkrat v božičnem času. Večina svetovnih proizvajalcev nalivnih peres pa je, pravi Ribarić, razprodanih mesece, nekateri tudi leta vnaprej.

Želite biti opaženi v službi? Namesto nakita "nosite" nalivno pero

Pravijo, da so za poslovneže luksuzna pisala kot nakit. Uporabljajo jih tisti, ki želijo narediti svoj posel privlačnejši ali pa povečati svoj status. Dejavniki, ki vplivajo na motivacijo za nakup, so prestiž te kategorije kot je polo, pa tudi dejstvo, da bolj obstojna kot druge vrste pisal in da so pogosto izdelana iz zlata, platine, jekla in drugih plemenitih materialov, zaradi česar so dolgoročna naložba.

Pričakuje se, da bo azijsko-pacifiška regija najhitreje rastoča, zaradi prisotnosti uglednih proizvajalcev nalivnih peres na Japonskem, Kitajskem, v Hongkongu in Indiji. Trg luksuznih pisal v Indiji raste z veliko hitrostjo; naraščajoča pismenost in tehnološki razvoj sta povzročila, da kupci iščejo luksuzna pisala. Povpraševanje po blagovnih znamkah prek promocijskih izdelkov pa je spodbudilo tudi trg luksuznih pisal v Indiji.

Eno izmed glavnih gonil za rast trga na splošno, ne glede na regijo, je vse večji trend personalizacije. Podjetja uporabljajo personalizirana pisala kot promocijsko orodje, ki jih podarjajo poslovnim partnerjem in zaposlenim, s čimer povečajo ugled in prisotnost svoje blagovne znamke.

Nekateri trgovci na drobno lansirajo tudi luksuzna pisala v omejenih serijah, da bi ustvarili povpraševanje. Montblanc, ključni prodajalec na trgu, je na primer izdelal nalivno pero Johannes Kepler High Artistry Stella Nova Limited Edition 1 kot poklon Johannesu Keplerju, nemškemu matematiku, astronomu in astrologu. To pero ima 620 karatov diamanta DIF Montblanc, vdelanega v tridimenzionalno strukturo belega zlata, in stane 1,5 milijona dolarjev. Isti proizvajalec ponuja tudi omejeno izdajo fineliner pisala s koledarjem tenisača Novaka Đokovića. Komplet z Đokovićevim podpisom stane 705 evrov in je nastal v sodelovanju z njegovo fundacijo.

 

 

Kako se je vse začelo?

Prvi moderni modeli nalivnih peres so bili patentirani leta 1884 po zaslugi Lewisa Watermana, ki je izboljšal prejšnje različice in rešil težave z puščanjem črnila. Ustanovil je prvo podjetje za proizvodnjo nalivnih peres. Po tem so se na trgu pojavili Parker, Sheaffer in Wahl-Eversharp. Podjetje Waterman Pen Company, ki se je soočalo z leti težav, se je zaprlo leta 1954. Watermanova francoska podružnica Waterman Jif  je preživela in absorbirala tisto, kar je ostalo od ameriškega podjetja in njegove britanske veje. Waterman je kasneje leta 2001 kupil Sanford in postal del Newell Brands, lastnika The Parker Pen.

Za izboljšavo peresa, kot ga poznamo danes, je zaslužen Eduard Penkala, Hrvat, ki si je kasneje nadel ime Slavoljub. Leta 1906 je patentiral in začel proizvajati prvi mehanski svinčnik na svetu, leta 1907 pa prvo nalivno pero. Po njem je poimenovana celotna kategorija izdelkov. V sodelovanju s podjetnikom Edmundom Mostrom je ustanovil podjetje Penkala-Moster in zgradil tovarno za proizvodnjo pisal, ki je bila takrat ena največjih na svetu. Ko je posel rasel, so odprli drugo tovarno v Berlinu. Podjetje se danes imenuje TOZ Penkala.

Poleg tega je konstruiral prvo hrvaško letalo, ki ga je kasneje pilotiral Dragutin Novak, prvi hrvaški pilot. Po zaslugi sodelovanja z njegovim sinom, inženirjem Krunoslavom Penkalom, je podjetje TOZ leta 2000 nadaljevalo njegovo tradicijo pri predstavljanju izdelkov pod to blagovno znamko, leta 2001 pa je podjetje spremenilo ime. Ta vsestranski človek z več talenti se je ukvarjal tudi s trženjem svojega izdelka in dal idejo za oblikovanje blagovne znamke – ljubkega možička z ogromnimi ušesi in koničastim nosom (pravzaprav karikatura izumitelja samega).

Samo znamenje je izdelala ženina sestra, akademska slikarka Jadviga Matavovska. Pred peresom je bila leta 1903 izumljena termovka. Čeprav je ta izum patentiral v Budimpešti, se je neki Mayer iz Wolfenfelda prijel za idejo in se pojavil na trgu s termo steklenico pod svojim imenom, piše na uradni spletni strani TOZ. Podobno usodo so imeli številni drugi njegovi patenti: zavora za železniške vagone, anodna baterija, določena vrsta detergenta za pranje perila, lasnice in zdravilo proti revmi. Na srečo pa takšna usoda ni doletela nalivno pero – 'penkalo' .

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar