Gucci pričakuje rožnato prihodnost z Valentinom

Kering, lastnik luksuzne znamke Gucci, je kupil 30-odstotni delež znamke Valentino za 1,7 milijarde evrov v gotovini. Dogovor s skladom Qatar's Mayhoola vključuje opcijo nakupa preostalih 70 odstotkov Valentina do leta 2028, je povedal lastnik Guccija.

Ta poslovna poteza je del širšega strateškega partnerstva, kar bi pomenilo, da bi sklad lahko postal pomemben delničar v Keringu, prinaša pa tudi druge prednosti.

Na primer, malo je pomembnih luksuznih blagovnih znamk, ki so neobremenjene z družinskim deležem v lastništvu. Valentino je ikonična italijanska luksuzna znamka z močnimi koreninami v visoki modi. To lahko pojasni, zakaj je bil Kering pripravljen plačati visok znesek za znamko, ki je najbolj znana po intenzivni rožnati barvi iz kolekcije, ki jo je kreativni direktor Pierpaolo Piccioli predstavil marca 2022.

Bloomberg

Nakup je del Keringove strategije zmanjšanja odvisnosti od Guccija, ki je preteklo leto ustvaril polovico prodaje in dve tretjini operativnega dobička skupine. Medtem Gucci ni dosegel pričakovanih rezultatov v zadnjem obdobju, z rastjo prodaje le 1 odstotek v drugem četrtletju, kar je daleč od 21 odstotkov rasti, ki sta jih dosegli modna divizija in divizija usnja LVMH.

Kering ima prav tako obsežen dosje osvežitve modnih znamk, kot so Saint Laurent, Bottega Veneta in Balenciaga (vsaj pred reklamnim škandalom minulo leto).

Družba zelo dobro pozna menedžment Valentina. Sabato de Sarno, novi dizajner Guccija, je prestopil v Gucci iz Valentina, izvršni direktor Valentina Jacopo Venturini je bil prej glavni trgovinski direktor Guccija. Bil je del triumvirata, ki je bil zaslužen za preporod Guccija pred osmimi leti, skupaj z izvršnim direktorjem v odhodu Marcom Bizzarrijem in nekdanjim dizajnerjem Alessandrom Michelom.

Bloomberg

Kering in Mayhoola bosta sodelovala pri drugih poslovnih priložnostih. To lahko vključuje očala in parfume. Francoska modna hiša Balman, ki prav tako pripada katarskemu vlagatelju, za zdaj ni predvidena s tem sporazumom. Vendar to ostaja ena od možnosti za prihodnost.

Kljub temu je nekoliko presenetljivo, da se je Kering opredelil za dodatno vlaganje v modo, zlasti ker Valentino ni pozicioniran daleč od Saint Laurenta. Družba bi v resnici morala pridobiti nove vire v industriji lepote, v kateri je nedavno kupila luksuzno znamko za parfume Creed, ali za nakit, kjer imajo zdaj manjšo zastopanost, čeprav je delno omejena z dostopnostjo odgovarjajočih virov.

Medtem ko je Valentino užival v trenutkih uspeha, še vedno ni izpolnil svojega polnega potenciala. To pomeni, da je prostor za rast, kar obeta veliko posla, a Kering je že dokaj zaseden z delom pri drugih znamkah. Prednost Valentina bi lahko bila v boljšem pozicioniranju in doseganju večje vidnosti. Kering je že na tej poti z Guccijem, medtem ko sočasno poskuša obnoviti moment z Balenciagom.

Glede na to, koliko bo Kering vključen v upravljanje – imel bo mesto v upravnem odboru in bo želel pospešiti rast in razvoj znamke – bi lahko bil preveč obremenjen. Družba je nedavno najavila menjave na vrhu menedžmenta, vključno z odhodom Bizzarrija iz Guccija.

In medtem ko ima Kering močan bilančno položaj po treh letih rasti v luksuznem sektorju z naložbo v višini 3,5 milijarde za prevzem Creeda se bo neto dolg brez obvez nakupov verjetno povzpel nad 3,9 milijarde evrov, kolikor je znašal 30. junija.

Kljub temu se je vredno spomniti, da je Kering mojster v tem, da modnim znamkam obnovi privlačnost. V svetu visokokakovostnih izdelkov, ko znamko prevzame industrijski velikan, se ta le redko znova samostojno pojavi na trgu. Torej, če bo Keringu uspelo izboljšati Valentino, bo to znova "življenje v rožnatem".

Prevedel Urban Červek

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar