V zadnjih nekaj sezonah se je meja med svetom luksuznih potovanj in visoke mode zagotovo zabrisala. Medtem ko so modne znamke Armani in Bulgari že leta prisotne v hotelirstvu, nov val oblikovalskih sodelovanj spreminja hotele in beach bare v ekskluzivne prostore, ki povezujejo sproščen poletni eskapizem z estetiko visoke mode.
"Za modne hiše takšna sodelovanja niso le vprašanje prestiža. Omogočajo znamki, da 'živi' zunaj modnih pist in zunaj reklamnih panojev, v realnem prostoru in vsakdanji izkušnji uporabnikov," pravi kreativni direktor in svetovalec znamk Marko Stojaković.
Od modnih pist do plaže
Eden izmed bolj opaznih primerov prihaja iz Francije. Na plaži Pampelonne v Saint-Tropezu je luksuzni beach bar La Réserve à la Plage to poletje v sodelovanju z znamko Loro Piana dobil novo vizualno podobo. Notranjost, ki jo podpisuje znani oblikovalec Philippe Starck, je oplemenitena s prepoznavnimi materiali Loro Piana - lahkotnimi tkaninami v črtastih vzorcih in odtenkih bež, modre in bele barve. Celoten prostor diši po preprostosti in udobju, brez odvečnih detajlov, vendar z jasnim občutkom elegance, medtem ko so ležalniki, blazine in senčniki usklajeni s paleto te znamke, ki goji filozofijo tihega, subtilnega luksuza.
Preberi še
Odpovedani poleti na Bližnji vzhod: Kaj morate vedeti?
Poleti družbe FlyDubai iz Beograda, Sarajeva in Ljubljane (ter nazaj) potekajo še naprej redno.
24.06.2025
Nepremičnina na morju: Bi Slovenci zamenjali Hrvaško za Grčijo?
Cene nepremičnin v Grčiji neprenehoma rastejo, mladi vlagatelji pa iščejo popolna stanovanja v tem sredozemskem raju. Grčija postaja vse bolj privlačna destinacija za nakup nepremičnin.
25.06.2025
Lahko serija Beli lotos izvleče luksuz iz krize?
Modni oblikovalci se zavedajo, da je TV-serija odlična platforma za promocijo njihovih oblačil.
10.05.2025
Nova destinacija Belega Lotusa: Vlagatelji in popotniki že na preži
Kot možne lokacije za četrto sezono se omenjajo safari v Afriki, smučarski resorti v ZDA, Kanadi in Franciji, ter eksotične destinacije, kot so Maroko, Egipt in Južna Afrika.
13.04.2025
Italijanska znamka Dolce & Gabbana je na podoben način letos prisotna na več prestižnih lokacijah vzdolž Mediterana. V Portofinu je Le Carillon beach club urejen v tipičnem slogu te modne hiše - motivi citrusov in vrtnic, majolike in intenzivne barve južne Italije prevladujejo v tekstilu, dekoraciji in uniformah osebja. Celotna atmosfera diši po italijanskem šarmu, vendar iz perspektive slavnih oblikovalcev.
Še bolj opazen primer je partnerstvo te znamke z legendarnim hotelom San Domenico Palace v Taormini - članom verige Four Seasons - ki je postal globalno prepoznaven po snemanju druge sezone serije Beli lotos. Taormina je za Dolce & Gabbana to, kar je Pariz za Chanel, srce identitete in vir navdiha, zato je ta nekdanji samostan, spremenjen v luksuzni hotel, postal mesto ekskluzivnih dogodkov, večerij in modnih predstavitev, ki povezujejo sicilijansko tradicijo z visoko modo.
Kako izjemen hotelski dragulj je, govori tudi podatek, da sta ga Jeff Bezos in Lauren Sánchez izbrala za kraj, kjer bosta preživela medeni mesec po glamurozni poroki prejšnji vikend v Benetkah.
"V sinergiji znamke in prostora se skriva močna kombinacija - destinacija postane oder, znamka pa njen pripovedovalec. Obe strani ciljata isto občinstvo: plačilno zmožne in estetsko ozaveščene goste, katerim počitnice niso beg, temveč podaljšek življenjskega sloga," pravi Stojaković.
Nekdanji samostan iz 14. stoletja je bil spremenjen v luksuzni hotel, ki je ohranil avtentično arhitekturo in mediteranski šarm. Danes kot del verige Four Seasons San Domenico Palace povezuje zgodovinsko dediščino in sodobni luksuz, globalno prepoznavnost pa je dodatno potrdil z 'glavno vlogo' v seriji 'Beli lotos'. Foto: Vitale Peter/Four Seasons
Doživetje s podpisom
Na Kapriju se je Il Riccio - beach club v okviru hotela Capri Palace - povezal z Diorjem v projektu, ki prenaša estetiko kolekcije Diorriviera neposredno na mediteransko obalo. Senčniki in ležalniki v prepoznavnem tisku toile de Jouy in modro-belih tonih vnašajo pridih francoskega šika v italijansko pokrajino. To sodelovanje vključuje tudi tako imenovani pop-up butik in prodajo posebne poletne kolekcije, kar gostom omogoča, da se na Kapriju počutijo kot del skrbno ustvarjene modne zgodbe.
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Poglej Galerijo
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Poglej Galerijo
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Poglej Galerijo
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Poglej Galerijo
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Poglej Galerijo
"Znamčen beach club tako ni le mesto za počitek in zabavo, temveč destinacija za fotografiranje, deljenje in digitalno mapiranje luksuza. Družbena omrežja danes opravljajo to, kar so nekoč opravljali modni magazini," pojasnjuje naš sogovornik.
V vseh teh primerih luksuz ni več odvisen le od lokacije, kategorije hotela ali vinske karte. Temelji na občutku, da ste del nečesa prepoznavnega, estetsko doslednega in skrbno osmišljenega. Za goste to pomeni bivanje v prostoru, ki odraža njihove afinitete. Za znamke je to priložnost, da se njihova zgodba doživi v realnem času in prostoru.
"Sodobni potnik ne išče več le udobja - išče identiteto," sklene Stojaković: "Ko pa oblikovanje, moda in prostor govorijo isti jezik, ta identiteta postane izkušnja, ki se je spominjamo."
.webp){kind=icon}
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...