Delnica družbe, v katero je investiral Federer, strmoglavila za 19 odstotkov

Delnice družbe On Holding AG so padle po objavi razočarajočih podatkov o prodaji v drugem četrtletju. Švicarska znamka se je namreč pred posodobitvami svojih izdelkov vzdržala zniževanja cen starejših modelov športnih copat na zelo promocijsko usmerjenem ameriškem trgu.

Družba, ki jo podpira nekdanji teniški zvezdnik Roger Federer, je v torek sporočila, da je njena neto prodaja ob nespremenjenih menjalnih tečajih znašala 850,3 milijona švicarskih frankov (1,05 milijarde dolarjev). To je bilo manj od povprečne ocene analitikov, ki je znašala 881,4 milijona švicarskih frankov.

Delnice so se danes ob začetku trgovanja v New Yorku znižale za kar 19 odstotkov. Do ponedeljkovega zaključka trgovanja so bile letos že ob 17 odstotkov.

 

 

Znamka je nekoliko znižala tudi napoved prodaje za celotno leto. Zdaj pričakuje rast v "nižjem 20-odstotnem območju", medtem ko je pred tem bolj optimistično napovedovala "vsaj 23-odstotno rast".

Kljub temu je pričakovani razpon prodaje po trenutnih menjalnih tečajih zdaj med 3,47 in 3,56 milijarde švicarskih frankov, kar je podobno prejšnji napovedi v višini 3,51 milijarde frankov. On je nekoliko zvišal tudi celoletni cilj za bruto maržo, in sicer na najmanj 65 odstotkov, s prejšnjih 64,5.

Bolj previdne napovedi prodaje prihajajo v času, ko si On prizadeva ohranjati visoke cene svojih športnih copat in novih kolekcij oblačil, medtem ko številne blagovne znamke z zniževanjem cen poskušajo privabiti kupce. Ta dinamika je bila pri znamki On še posebej izrazita v specializiranih trgovinah za tekaško opremo v ZDA, največjem športnem trgu na svetu, je v pogovoru povedal soizvršni direktor David Allemann.

Bili so previdni pri dobavi starejših različic svojih ključnih izdelkov ameriškim trgovcem pred uvedbo posodobljenih modelov. Znamka že opaža "izjemno" povpraševanje po novem modelu Cloudmonster 3, ki se prodaja za 190 dolarjev in je bil predstavljen aprila, je dejal Allemann.

On je v zadnjih dneh predstavil najnovejšo različico svoje linije Cloudrunner, oktobra pa namerava začeti prodajati posodobljeni model Cloudsurfer – tretji del svoje ponudbe za zahtevne tekače. Novi modeli vključujejo najnovejšo tehnologijo pene podjetja On in značilne "oblake" oziroma posebej oblikovane odprtine v podplatih.

Neto prodaja v Ameriki je v drugem četrtletju ob nespremenjenih menjalnih tečajih zrasla za 13 odstotkov, kar je precej manj kot 55-odstotna rast v azijsko-pacifiški regiji in 21-odstotna rast v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki.

Prav ta dinamika – skupaj z dejstvom, da so bili prodajni kanali družbe On neposredno potrošnikom zelo uspešni – po Allemannovih besedah pomaga pojasniti, zakaj se je On v ZDA uprl trendu zniževanja cen.

"Naša vizija je, da bomo na zelo, zelo dolgi rok postali najbolj prestižna globalna športna znamka," je dodal. "Prihaja veliko inovacij, zdaj pa moramo le počakati, da se ta cikel v celoti razvije."

Družba On, ustanovljena leta 2010, je hitro rasla z vrhunsko tekaško obutvijo in širitvijo na področja, kot so tenis, športi na prostem, trening in oblačila. S tem je pridobila tržni delež na račun družb, kot sta Nike in Puma, ter precej presegla triletne cilje glede prodaje in dobičkonosnosti, zastavljene leta 2023.

On bo vlagateljem konec septembra predstavil novo strateško posodobitev, je dejal Allemann.

Čeprav športni copati še vedno predstavljajo veliko večino prihodkov družbe On, je prodaja oblačil v drugem četrtletju ob nespremenjenih menjalnih tečajih zrasla za 56 odstotkov. Bruto marža družbe je znašala 65,4 odstotkov, kar je bilo več od pričakovanj.

Allemann in njegov soustanovitelj Caspar Coppetti sta maja ponovno prevzela operativni nadzor nad družbo in postala soizvršna direktorja. On sta ustanovila skupaj z nekdanjim profesionalnim športnikom Olivierjem Bernhardom, njuna glavna pozornost pa je usmerjena v ohranjanje hitre rasti, zlasti v Aziji.

Panoga je med vlagatelji izgubila priljubljenost zaradi naraščajočih geopolitičnih in trgovinskih napetosti, obsežnega zniževanja cen v ZDA in Evropi ter zaskrbljenosti nekaterih vlagateljev, ali se bo več desetletij trajajoči razcvet trga športnih copat nadaljeval.

 

__

Pri prispevku je sodeloval Subrat Patnaik - Bloomberg.