Francija uvaja davek na ultra hitro modo in prepoved oglasov za Shein in Temu

Francoski senat je z veliko večino sprejel zakon, s katerim se prvič resno poskuša omejiti škodljiv vpliv tako imenovane ultra hitre mode, pri čemer sta v ospredju platformi Shein in Temu. Cilj je zmanjšati ekološki odtis tekstilne industrije, omejiti pretirano potrošnjo in zaščititi domače modne znamke, ki vse težje konkurirajo izjemno poceni uvoženim izdelkom.

Eden ključnih ukrepov je uvedba sistema "eco‑score", po katerem bodo blagovne znamke ocenjene glede na svoj vpliv na okolje. Tiste z najslabšimi rezultati bodo od leta 2025 dodatno obdavčene z največ petimi evri na posamezen izdelek; do leta 2030 se bo ta znesek podvojil na deset evrov, pri čemer davek ne bo smel preseči 50 odstotkov maloprodajne cene brez davka.

Zakon prav tako prepoveduje oglaševanje ultra hitre mode, vključno z oglasi na družbenih omrežjih, ter uvaja sankcije za vplivneže, ki takšne izdelke promovirajo.

Predviden je davek na pakete, ki prihajajo od zunaj Evropske unije, in prepoved brezplačnih vračil, kar je skoraj temelj poslovnega modela večine izjemno poceni spletnih trgovin.

Brezplačna vračila bodo prepovedana za pošiljke zunaj Evropske unije|Depositphotos

Shein in Temu pod drobnogledom, evropske znamke zaščitene

Senat je besedilo dodatno prilagodil, da bi razlikoval med klasično hitro modo in "ultra" hitro modo. Tako so evropske znamke, kot sta Zara, H&M in Kiabi, izvzete iz najstrožjih ukrepov, kar so okoljske organizacije kritizirale, del politikov pa pozdravil z željo po zaščiti evropske tekstilne industrije.

Jean‑François Longeot iz senata pojasnjuje, da spremembe "ciljajo na akterje, ki ignorirajo ekološko, družbeno in gospodarsko realnost". Ministrica za ekološki prehod Agnès Pannier‑Runacher zakon označuje kot "velik korak v boju proti okoljskim in ekonomskim posledicam hitre mode", medtem ko je hitra moda sama opisana kot "trojna grožnja", saj spodbuja pretirano potrošnjo, škoduje okolju in uničuje domačo industrijo.

Skrb vzbujajoča statistika

Po podatkih francoske okoljske agencije Ademe trg vsako leto prejme približno 48 kosov oblačil na prebivalca, hkrati pa se vsako sekundo zavrže 35 kosov. Vrednost oglaševanih izdelkov hitre mode v Franciji je zrasla z 2,3 milijarde evrov leta 2010 na 3,2 milijarde leta 2023, kar dodatno ponazarja razsežnost trga, ki ga skuša zakon urediti.

Znamke, kot sta Jennyfer in NafNaf, v zadnjih mesecih neposredno občutijo posledice konkurence izjemno poceni uvoženih izdelkov: prva je aprila končala v likvidaciji, druga pa je od maja pod stečajnim nadzorom. Francoski sindikat tekstilne industrije je predlog zakona podprl kot "prvi korak" k širšemu okviru regulacije sektorja.

V Franciji se vsako sekundo vrže 35 kosov oblačil | Depositphotos

Kompromis in soglasje iz Bruslja

Čeprav je zakon v senatu prejel močno podporo (337 glasov za in le en proti), sledi še končno usklajevanje med obema domovoma parlamenta ter zeleno luč Evropske komisije, da se zagotovi skladnost z zakonodajo EU.

Če bo zakon prestal vse preostale ovire, bi Francija lahko postala prva članica EU, ki na nacionalni ravni uvaja sistem sankcij za najbolj škodljive prakse ultra hitre mode in s tem postavila okvir, ki bi lahko služil kot zgled tudi drugim evropskim državam.