Borzna Bubble Tea milijarderja želita narediti 'Starbucks'

Na Kitajskem, se trg z Bubble Tea, sooča z ogromno tekmecev in hudim cenovnim bojem. Vendar je na njem pravkar nastal še en milijarderski par.

V četrtek so delnice podjetja Auntea Jenny (Shanghai) Industrial Co. začele prvič trgovati v Hongkonški borzi in z borzno ceno skoraj 13 evrov za delnico (113,12 hongkonškega dolarja), ki je bila najvišja v razponu, zbralo 31 milijonov evrov (273 milijonov hongkonških dolarjev). Delnica se je ob 12. uri v Hongkongu povzpela za 53 odstotkov na skoraj 20 evrov (172,80 hongkonškega dolarja).

Po podatkih Bloombergovega indeksa milijarderjev, ki prvič vrednoti njuno premoženje, imata mož in žena, ustanovitelja Shan Weijun in Zhou Rongrong, skupno neto vrednost približno 1,7 tisoč milijonov dolarjev. Njuno premoženje izhaja izključno iz deleža v družbi Auntea Jenny.

"To je za nas pomembna prelomnica," je o prvi javni ponudbi delnic v intervjuju za Bloomberg News dejal Shan. "Veseli smo, da nam je uspelo. Po drugi strani pa moramo ostati skromni - ne smemo postati leni in samozadovoljni. Zdaj smo javno podjetje, smo pod drobnogledom javnosti, vlagateljev in regulatorjev."

Zakonca se pridružujeta valu kitajskih ustanoviteljev, ki so obogateli, ko so postale priljubljene verige s svežim čajem. Med njimi so Junjie Zhang, milijarder in ustanovitelj podjetja Chagee Holdings, ki je aprila na borzi Nasdaq objavil svojo verigo čajnic ter brata, ki stojita za blagovno znamko Mixue Group, znano po Bubble Tea, kavi in sladoledu, ki sta po debiju podjetja v Hongkongu v začetku tega leta skupaj zaslužila približno osem tisoč milijonov dolarjev.

Vendar je po skoraj desetletju hitre širitve konkurenca na kitajskem trgu čajnic postala vse hujša, saj se številni lokali širijo po nadstropjih mestnih nakupovalnih središč in uličnih vogalih. Več javnih ponudb mehurčkastega čaja je kmalu po vstopu na borzo propadlo, saj so vlagatelji postali previdni pri nalivanju denarja na zasičen trg.

 

 

Sveže pripravljen

Shan in Zhou, oba 48 let, sta delala kot višja vodja prodaje pri trgovcu z zdravili na drobno Amway (China), preden sta novembra 2013 v Šanghaju odprla prvo trgovino s čajem z dodatkom mleka Auntea Jenny, je navedeno v prospektu. Trgovina je ponujala vrsto izdelkov, vključno s čajem z glutinoznim rižem, svežim sadnim čajem, jogurtovimi napitki in prigrizki. Danes je veriga četrta največja mreža trgovin s sveže pripravljenim čajem na Kitajskem.

Auntea Jenny je specializirana za čaj z dodatkom mleka, z žitni dodatki in čaj s svežim sadjem. Navdih so jima dale različne blagovne znamke, ki tudi proizvajajo Bubble Tea, ki sta jih videla na Tajvanu med potovanjem leta 2013, je v intervjuju povedal Shan.

"Dolgo časa sva pila samo tradicionalni čaj - zeleni, črni. Je grenak. Ko pa sva bila na počitnicah na Tajvanu, sva prvič poskusila kombinacijo čaja in sadja - okus je dober in sladek. In videla sva, da mladi fantje in dekleta tam pijejo Bubble Tea," je dejal.

Pijača stane približno dva dolarja. Trgovine verige so večinoma na ulicah, nekaj pa tudi v nakupovalnih središčih in na železniških postajah. Po podatkih iz prospekta je bilo konec lanskega leta na Kitajskem v 300 mestih več kot 9.100 trgovin. Skoraj vse so vodene s franšizami.

Bloomberg Mercury

 

Podobno kot konkurenta Guming Holdings in Mixue Group se podjetje Auntea Jenny osredotoča na hitro rastoče in gospodarsko manj razvite trge, t. i. "mesta nižje ravni", pri čemer približno 50,4 odstotka trgovin je v teh mestih na Kitajskem.

Vendar je ta strategija zahtevna - družba Auntea Jenny je lani zabeležila počasnejšo prodajo, ki je bila po njenih besedah deloma posledica večje konkurence. Zaradi dejavnikov, kot so pomanjkanje prednosti v mestih nižjega ranga, odvisnost od zunanjih dobaviteljev in šibek nadzor nad stroški, bo družba Auntea Jenny verjetno ocenjena nižje kot njeni konkurenti, je v poročilu, objavljenem na portalu SmartKarma, zapisal Xinyao Wang, kitajski analitik na področju zdravstva.

Družba v prospektu izraža nekatere od teh pomislekov in navaja, da se sooča z vse močnejšo konkurenco drugih vodilnih akterjev v različnih vidikih njihovega poslovanja. Vendar pa je podjetje Shan prepričano, da se lahko s svojo ponudbo izdelkov razlikuje od tekmecev.

Vstop na trge zunaj Kitajske je postal neizogibna izbira za številne blagovne znamke, saj se rast upočasnjuje. Nekateri tekmeci, kot je skupina Mixue Group, imajo v tujini že več sto ali celo več tisoč trgovin. Podjetje Auntea Jenny se je osredotočilo na jugovzhodno Azijo, saj ima v Maleziji 30 trgovin, letos pa namerava število trgovin v tej državi povečati na več kot 100.

Prihodnji teden namerava odpreti svojo prvo trgovino v New Yorku, načrtuje pa tudi širitev v Avstralijo, Južno Korejo in Evropo, je v intervjuju povedal Shan.

"Starbucks kot blagovna znamka kave je na Kitajskem - v državi s tisočletno kulturo čaja - dosegel velik uspeh," je dejal Shan. "Upamo, da bomo ustvarili vrhunsko blagovno znamko čaja, ki bo tako priljubljena kot Starbucks. Verjamemo, da bodo tudi zahodni potrošniki tako odprti za čaj, kot smo Kitajci za kavo."

 

- S pomočjo Filipeja Pacheca

Prevedla Miljana Ivanović- Bloomberg Adria. 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar