Kako je Nvidia spremenila igro

Težko je te dni odpreti bilo kakšen novinarski portal, ki ne piše o trenutno najbolj vročem podjetju na svetu, Nvidii. Delnice družbe so od začetka leta 2019 pridobile 3.776 odstotkov, predvsem na račun prodaje glavnega čipa, ki je potreben za delo umetne inteligence. S tem so se rodili tudi številni novi Nvidia multimilijonarji.

Kakšni so bili začetki tega 31-letnega proizvajalca čipov, ki je povečal tržno vrednost hitreje kot katero koli drugo podjetje v zgodovini? S čim se zares ukvarjajo in kako so spremenili pravila igre?

Pri Bloomberg Originals so pripravili kratek desetminutni video, kjer razložijo astronomski vzpon trenutno najbolj vročega podjetja na svetu. Na Bloomberg Adria pa smo pripravili povzetek videa, ga prepisali in prevedli.

Izvoren video si lahko ogledate TUKAJ.

Od videoiger naprej

Morda ste se tudi vi vprašali, kako se izgovori ime podjetja. "To sem že večkrat slišal od izvršnega direktorja in ustanovitelja podjetja Jensena Huanga. Ni razprave, izgovori se envidija," je povedal višji poročevalec Bloomberg News, Ian King.

Kljub temu mnogi mislijo, da se ta več tisoč milijard dolarjev vreden pionir umetne inteligence izgovori navideja, kar je na nekakšen način primerno, saj Nvidia, ki je zdaj eno najdonosnejših podjetij na svetu, izhaja iz panoge, ki je prav tako pogosto napačno razumljena - videoiger.

Svetovna industrija videoiger je vredna 189 milijard dolarjev in je večja od industrije filmov in glasbe skupaj. Nvidia ima danes več kot desetkrat večjo tržno vrednost od industrije videoiger in s tem zasenči vrednost svojih tekmecev. To pa zato, ker Nvidia zdaj trdi, da grafične kartice za osebne računalnike, kosi strojne opreme za upodabljanje 3D priročnikov in iger, nikoli niso bile mišljene kot končna oblika podjetja.

Zgodba v ozadju vzpona Nvidie je opomin, da nikoli ne smemo podcenjevati obsega industrije videoiger ali njene vloge pri vplivanju na nekatera največja svetovna podjetja in njihove tehnologije.

Bloomberg

 

Zgodba Nvidie se začne v času dinozavrov

Nvidia je nastala aprila 1993 v Silicijevi dolini, dva meseca pred premiero filmske uspešnice Stevena Spielberga, Jurskim parkom. Kritiki se strinjajo, da je filmska uspešnica zamolčala paleontološko natančnost, vendar je to nadoknadila z vznemirljivimi računalniško ustvarjenimi plazilci.

"Nvidia je v grafični industriji osrednjega pomena – zdaj v njej v bistvu prevladuje – vendar ko je začela delovati, je bilo le eno od več deset podjetij s svetlo zamislijo," je povedal King.

Spielberg je za oživitev svojih dinozavrov uporabil delovne postaje enega od teh podjetij, Silicon Graphics. Toda leta 1993 so bile potrebe Hollywooda po računalniško generiranih slikah za družbo Nvidia premajhne.

"Sprva so samo iskali trg, ki bi bil dovolj velik za ustvarjanje prihodkov, s katerimi bi lahko podprli raziskave in razvoj svojih izdelkov, in edini trg v tistem času, ki je lahko podprl tovrstna prizadevanja, so bile računalniške igre," je povedal King z Bloomberg News.

Javnost je bila priča prvemu večjemu uspehu, ko je leta 2001 takratni izvršni direktor Microsofta Bill Gates predstavil prvega konkurenta svojega podjetja na bojišču igralnih konzol - Xbox. "Ta igralna konzola je temeljila na strojni opremi osebnih računalnikov. Nvidijin preboj je bil, da je bil konzola uporabljala njihov grafični čip," je povedal King.

To je bil pomemben korak, ki je Nvidijino strojno opremo uskladil z osebnimi računalniki, ki so jih kupovali zagrizeni igričarji, željni posodabljanja komponent računalnika, česar pri konzolah niso mogli početi.

Bloomberg

 

"Opazila sem, da igralci videoiger grafične kartice zamenjujejo vsakih tri do pet let," je dejala Cecilia D'Anastasio, novinarka Bloomberg News. "Boljša, kot je grafična kartica, boljša je igralna izkušnja. Veliko novejših iger je grafično zelo zahtevnih."

Prihodki so naraščali, saj je podjetje še naprej sklepalo donosne posle in dobavljalo grafične kartice glavnim proizvajalcem osebnih računalnikov tistega časa.

"Toda v teh približno 20 letih se je zgodilo še nekaj drugega," je dejal Nate Lanxon iz Bloomberg Originals. "Ljudje so se začeli spraševati, ali lahko te stvari, če so tako dobre pri preoblikovanju kode v ljudi in vozila, delujejo tudi v obratni smeri?"

Grafični procesorji so odlični pri tako imenovanem vzporednem računanju, pri katerem se zapletena težava razdeli na majhne sklope izračunov in se zelo hitro rešuje vzporedno.

"Vse, kar je numerično intenzivno, zahteva veliko koordinatnih podatkov in slikanja ali kartiranja, grafični procesorji obvladajo veliko bolje kot standardna možnost, to je osrednji procesor podjetja Intel," je povedal King.

Zaradi tega je tehnologija postala primerna za vse vrste industrij, ki niso le igralniške narave, od raziskovanja nafte in plina do kartiranja vremena. "Pogosto lahko vidite, da imajo te grafične kartice veliko aplikacij tudi zunaj industrije videoiger," je povedala D'Anastasio.

Svoj pečat pusti tudi kripto

Pomembno gonilo vzpona podjetja je postalo tudi povpraševanje po uporabi čipov za rudarjenje kriptovalut.

"V času pandemije so se ljudje postavljali v vrsto pred lokalnim mikrocentrom, da bi dobili nove grafične procesorje Nvidia serije 30, saj jih je takrat veliko ljudi uporabljalo za rudarjenje kriptovalut in niso bili na voljo ljudem, ki so z njimi želeli igrati videoigre," je povedala D'Anastasio.

V zadnjem času podjetja množično kupujejo grafične procesorje za uporabo na področju umetne inteligence. ChatGPT podjetja OpenAI na primer uporablja strojno opremo podjetja Nvidia. "... kar nas pripelje do katalizatorja nedavnega izjemnega vzpona družbe Nvidia. Generativna umetna inteligenca in mačke," je povedal Lanxon.

Depositphotos

 

Generativna umetna inteligenca

Pred več kot desetletjem so Googlovi inženirji razvili sistem strojnega učenja, ki je sam ugotovil, kaj je mačka in kako ustvariti njeno podobo, če si je ogledal veliko videoposnetkov na YouTubu. Začelo se je obdobje globokega učenja in nevronskih mrež.

"Ko grafična kartica počne tisto, za kar je bila zasnovana, torej ustvarjati sliko mačke v tem primeru, mora izračunati, kam so se na sliki premaknili piksli, ki predstavljajo nos, oči in ušesa mačke. Razmislite o tem v nasprotni smeri. Če računalniku pokažete veliko slik mačk, mora biti zelo dober pri prepoznavanju točk, ustvarjanju vzorca, torej pri ustvarjanju obratne slike – matematične slike, kako je videti mačka. To je tisto, v čemer so grafični čipi zelo dobri, saj ustvarjajo te matematične konstrukcije stvari iz resničnega življenja, najsi gre za zvok ali sliko," je povedal King.

Družba Nvidia je postala vodilna, saj je razvila tehnologijo, zasnovano za videoigre, ki pa je dragocena tudi za različne druge panoge. Vnaprej je vedela, da za uspeh potrebuje igralce, kar tudi danes razumejo številna tehnološka podjetja in želijo to izkoristiti.

Široko zanimanje za videoigre

Na svetu je tri milijarde igralcev in to niso le ljudje, ki plačujejo za drage grafične kartice Nvidia ali AMD. Vsako veliko tehnološko podjetje pa se trenutno zanima za industrijo videoiger. Amazon, Google in celo Netflix je le nekaj primerov.

Vodstvo Netflixa je v zadnjih nekaj letih precej jasno povedalo, da vidijo igranje iger kot grožnjo pozornosti in času za zabavo. In to je pomembno za Nvidijino zgodbo, ker je simptomatično za to, kako dobro se je industrija iger razvila v zadnjem desetletju in kako je Nvidijina diverzifikacija v umetno inteligenco, podatkovne centre in storitve pretakanja pomenila, da ni bilo eksistenčne grožnje njenemu rezultatu. Zdaj je preprosto več igralcev, več naprav in več priložnosti.

"Veliko iger, ki so bile prej zasnovane za konzole in osebne računalnike, se prenašajo na mobilne telefone, tako da lahko dosežejo občinstvo, ki jim prej ni bilo dostopno," je povedala D'Anastasio. "Ljudje, ki nikoli niso niti pomislili, da bi imeli konzolo, lahko zdaj igrajo vse te igre, ki veljajo za zahtevne videoigre, vendar na bolj zabaven način na tehnologiji, ki jo imajo vsi."

Nihče se ni ozrl na prvi iPhone in si mislil, da bo nekega dne ta naprava spremenila bančništvo in kako bomo nakupovali živila.

Bloomberg

 

"Končne uporabe in globokega učinka umetne inteligence na gospodarstvo preprosto še ne poznamo," je rekel King. Nvidia ima koristi od tega, da svet poskuša ugotoviti ta učinek. Igranje iger je iz glavnega vira prihodkov podjetja postalo nekakšna napaka pri zaokroževanju.

"Smo veliki potrošniki tega, ker sami ustvarjamo veliko umetne inteligence – naših čipov ni mogoče oblikovati brez umetne inteligence, naše programske opreme ni mogoče pisati brez umetne inteligence. Smo livarna za umetno inteligenco, kot je TSMC livarna za naše čipe," je dejal generalni direktor Nvidie Huang.

Industrija videoiger, središče Nvidijinih prvih inovacij in partnerstev, je večja in bolj dostopna kot kdaj koli prej, podjetje v njej še vedno igra ključno vlogo. Najbolj vznemirljivo bo videti, kaj bo dostop do napredne umetne inteligence omogočil razvijalcem iger, ki delajo v Nvidijinem svetu.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar