Napoli je leta 2021 naredil potezo, ki je v nogometnem poslu delovala skoraj eksotično. Namesto sodelovanja s tradicionalnimi športnimi velikani, kot so Nike, Adidas ali Puma, je klub za tehničnega partnerja izbral Emporio Armani, oziroma njegovo športno-lifestyle linijo EA7. Štiri leta kasneje sodelovanje še vedno traja, Napoli pa je postal najradikalnejši primer, kako moda vstopa v svet nogometa.
Največji dokaz te spremembe je število dresov. Medtem ko večina klubov predstavi tri osnovne komplete (domačega, gostujočega in tretjega), je Napoli v prvi sezoni z Armanijem predstavil kar 13 različnih izdaj. Od takrat je dvomestno število dresov postalo praksa. Klub predstavlja nove dizajne skozi celo leto (v tako imenovanih dropih) – za evropske tekme, posebne datume in celo praznike, kot je noč čarovnic.
Takšen pristop spominja na streetwear (ulična moda) in luksuzno modo – pogosti in tematski dropi nadomeščajo tradicionalni model enega velikega predstavljanja poleti. Vsak novi dres ima omejen rok trajanja in jasno zgodbo, s čimer se ustvarja občutek ekskluzivnosti in stalnega povpraševanja.
Preberi še
Kaj se lahko Slovenci naučimo od Hrvatov: aplikacija Sofascore osvaja Ameriko
Partnerstvo s CBS-om odpira vrata globalnemu prime-timeu.
18.09.2025
Premier liga in nekaj superklubov: Kako je padel mit o petih najmočnejših ligah Evrope
Dolga leta se je evropski nogomet delil na »pet najmočnejših lig« (Anglijo, Španijo, Italijo, Nemčijo in Francijo). To je bil analitični okvir, ustaljena kategorija, po kateri so se merili moč trga, privlačnost zvezd in vrednost TV-pravic. Vendar pa je poletje 2025 pokazalo, da ta delitev nima več smisla.
16.09.2025
Modrić in Đoković lovita zapuščino, Mitrović in SMS pa arabske milijone
Ob koncu kariere vrhunski športniki izbirajo med dvema strategijama. Ena je zlati "izhod", Savdska Pro liga in - z nekoliko drugačno logiko - MLS, kjer plače, davčna obravnava in komercialni paketi ponujajo rekordne zneske.
11.09.2025
Bayern z varčevalno politiko razgalja krizo nemškega gospodarstva
Angleški klub z rekordno porabo, Bayern München pa z 10,5-milijonskim plusom.
09.09.2025
Nogomet porabil rekordne milijarde: Šeško, Baturina in Maksimović med zvezdami
Poletni prestopni rok 2025 si bomo zapomnili kot najdražji v zgodovini nogometa. Skupna poraba klubov na globalni ravni je presegla 8,8 milijarde evrov, s tem pa je padel predhodni rekord. Angleška Premier liga je prestopila mejo 2,6 milijarde evrov.
02.09.2025
"Drop" ekonomija v nogometu
Napoli je s tem postal pionir "drop ekonomije" v nogometu. Namesto da bi ves prihodek od dresov ustvaril v prvih mesecih sezone, klub prodajne vrhunce razporedi čez celo leto. Vsak nov dizajn spremlja promocijska kampanja, medijski ciklus in dodatni denarni tok. Za navijače to pomeni stalen občutek novosti in pritisk, da kupujejo večkrat med sezono. Za klub pa to pomeni večji povprečni prihodek na navijača ter pozicioniranje blagovne znamke v premium segmentu.
Armani je že od začetka drese pozicioniral v najvišji cenovni razred. Originali so stali okoli 125 evrov, brez "replica" različice, ki bi bila cenejša. S tem je Napoli zavestno omejil dostopnost, a povečal maržo na kos.
Kupec teh dresov ni le lokalni navijač, temveč tudi globalni oboževalec, zbiratelj in potrošnik lifestyle mode. Dres ni več samo športni rekvizit, ampak izdelek, ki stoji ob boku modnim kolekcijam.
Tveganja proizvodnje in percepcije
Strategija ni minila brez kontroverznosti. V italijanskih medijih so se pojavile govorice, da Armani nima lastnih kapacitet za proizvodnjo športne opreme, zato naj bi drese šivala podjetja, kot sta Onis Swiss ali celo Kappa, nekdanji tehnični sponzor Napolija. Klub je moral reagirati in te informacije zanikati. To kaže na zapletenost outsourcing modela, ko modna hiša vstopa v segment, kjer nima izkušenj.
Sezona 2025/26 je prinesla še en dokaz logike tolikšnih izdaj. Novi tretji dres, imenovan "Café", je zasnovan kot poklon neapeljski kulturi kave. Minimalističen dizajn s polo ovratnikom in vintage detajli je nastal kot lifestyle kos, namenjen tako stadionu kot vsakdanjemu življenju.
Ta izdaja ni osamljena, temveč je del serije, ki vključuje tudi prejšnje posebne kolekcije, navdihnjene z Japonsko, Maradono in drugimi motivi. Vsak dres prinaša nov narativ, dvomestno število izdaj pa je postalo pravilo, ne izjema.
Napoli in Armani sta skupaj pokazala, da lahko nogometni dres deluje kot modna kapsula. Dvomestno število izdaj letno spreminja ekonomijo merchandisinga – več dresov pomeni več komunikacije, več prodajnih trenutkov in večjo monetizacijo navijaške baze.
V dobi, ko si klubi vse bolj prizadevajo delovati kot lifestyle znamke, je Napoli stopil korak dlje. Nogomet ne ponuja več samo treh osnovnih kompletov. V Neaplju dresi izhajajo kot modne kolekcije, vsaka nova sezona pa prinaša celo paleto zgodb.
.webp){kind=icon}
