Vplivnež ruši večni televizijski monopol, prenosi Bundeslige se selijo na YouTube

Bundesliga je postala prva večja evropska nogometna liga, ki je del svojih pravic za prenos v živo podelila ustvarjalcem vsebin. Dogovor z YouTube kanaloma That’s Football by Mark Goldbridge in The Overlap (ki ju podpirajo Gary Neville, Roy Keane in Jamie Carragher) odpira novo poglavje v distribuciji športnih vsebin – kjer digitalne skupnosti prevzemajo vlogo televizije.

Dogovor velja od sezone 2025/26 in predstavlja korak naprej od tradicionalnega modela, v katerem so bile pravice desetletja trdno v rokah podjetij, kot sta Sky Sports ali DAZN.

 

 

Po objavljenih podrobnostih je paket prvi te vrste v eni od petih večjih lig in vključuje: 20 tekem v petek zvečer, ki bodo predvajane na kanalih That’s Football in The Overlap, v formatu 'watch-along'; BBC iPlayer in uradna spletna stran BBC bosta iste tekme predvajala popolnoma brezplačno; YouTube kanal Bundeslige bo ponujal vse petkove večerne tekme 1. in 2. Bundeslige; Sky Sports bo ohranil sobotne večerne derbije, vključno z Der Klassiker Bayern-Dortmund, medtem ko bo Amazon prevzel nedeljske tekme, vendar prek modela plačila na ogled.

Z drugimi besedami, Bundesliga ustvarja mešanico tradicionalnih televizijskih postaj in novih digitalnih akterjev, pri čemer uravnotežuje plačljiv in brezplačen dostop.

Zakaj je to prelomnica

Pravice za nogometne prenose so že dolgo branik tradicionalnih televizijskih postaj. Bundesliga zdaj preizkuša nekaj povsem novega, vstop 'ustvarjalne ekonomije' v središče distribucije. Občinstvo je že tam, Goldbridge privablja skoraj 1,4 milijona naročnikov, The Overlap pa več kot 1,5 milijona. Brezplačen dostop – medtem ko Sky in Amazon stojita za plačljivimi zidovi, Bundesliga preizkuša organski doseg in pritegnitev mlajšega občinstva. Nova generacija navijačev so mladi navijači, ki se vse pogosteje odločajo za YouTube in družbena omrežja namesto linearne televizije.

 

 

Kot je ugotovil eden od uradnikov nemške nogometne zveze, je to "prvi resen poskus umestitve pravic tja, kjer občinstvo že preživlja svoj čas – na splet, med ustvarjalce vsebin".

Širši kontekst: od La Lige do Amazona

To se ne dogaja v vakuumu. Nogometna industrija v zadnjih letih preizkuša nove distribucijske formate. La Liga je avgusta 2025 podelila triletni paket povzetkov priljubljenemu podkastu The Rest is Football. Disney+ je vstopil na športni trg z eno tekmo La Lige na teden. Amazon vse bolj gradi portfelj športnega pretakanja, ki temelji na modelu plačila na ogled.

Vendar je razlika očitna: medtem ko drugi eksperimentirajo z vsebinami, povezanimi s tekmami, je Bundesliga šla še korak dlje in pravice do celotnih prenosov v živo podelila ustvarjalcem zunaj televizijske industrije.

 

 

Če bo poskus uspešen, bi lahko imel daljnosežne posledice. Monopol nad radiodifuzijo se ruši, Sky in Amazon ostajata ključna, vendar nista več edini filter med navijači in tekmami. Klubi in lige dobivajo nove kanale, digitalni prenosi odpirajo globalno občinstvo, za katerega pa televizija ni več primarni medij. Navijači, ki prenašajo vsebine, postajajo izdajatelji televizijskih programov, meja med vsebinami za navijače in uradnimi prenosi pa še nikoli ni bila tanjša. Za ligo, ki že dolgo išče način za širitev svojega mednarodnega dosega, YouTube predstavlja priložnost, da doseže generacijo, ki ni odraščala na televiziji, temveč na mobilnih telefonih in družbenih omrežjih.

Kaj bi to lahko pomenilo za Premier ligo in Serie A

Če Bundesligi uspe pritegniti znatno občinstvo in sponzorje, si ni težko predstavljati, da bi Premier liga, Serie A ali La Liga odprle pakete digitalnih pravic za kanale z močnimi bazami navijačev. Glede na naraščajoče stroške televizijskih pravic in nasičenost modela plačljive televizije bi bili lahko digitalni pristopi naravna pot, zlasti v dobi, ko storitve pretakanja same iščejo trajnostne poslovne modele.

Bundesliga je svoje lastne pravice spremenila v laboratorij za prihodnost športnega prenosa. Ni več vprašanje, ali bo nogomet končal na YouTubu, ampak kako kmalu in v kakšni obliki. Za Marka Goldbridga je to preobrazba iz ponudnika prenosov navijačev v uradnega partnerja velike lige. Za Bundesligo je to doslej najdrznejši korak v njenem prizadevanju, da bi si pridobila mlajše in bolj globalno občinstvo.

Če bo poskus uspešen, bi lahko nogometni televizijski monopol vstopil v svojo zadnjo fazo, meje med amaterskim in profesionalnim oddajanjem pa bi lahko postale stvar preteklosti.