Od konca krvavega konflikta med Ruando in Demokratično republiko Kongo, v katerem je življenje izgubilo več kot pet milijonov ljudi, sta minili več kot dve desetletji. Toda namesto vojakov in tankov danes ta dve afriški sosedi bijeta novo vrsto bitke – marketinško vojno proti nogometnim dresom evropskih velikanov.
Prvo potezo je Ruanda naredila že leta 2018. Kigali se je s kampanjo Visit Rwanda (Obiščite Ruando) odločil, da bo vsako leto namenil okoli 10 milijonov dolarjev, da bo ime države krasilo drese londonskega Arsenala. Kmalu so sledile podobne pogodbe s francoskim Paris Saint-Germainom in nemškim Bayernom Münchnom. Kritiki so takoj postavili vprašanje: zakaj bi država, katere BDP na prebivalca komaj presega 800 dolarjev, vlagala milijone v bogate evropske nogometne klube?
Ruandski predsednik Paul Kagame, velik nogometni navdušenec in navijač Arsenala, je pogosto poudarjal, da gre za promocijo države kot turistične destinacije, vendar pravi motivi segajo veliko globlje. "Nogomet je močno diplomatsko orodje. Preko Arsenala in drugih klubov svetu pošiljamo sporočilo o Ruandi v razvoju, o Ruandi kot državi varnosti in naložb," je dejal.
Preberi še
Prestop Benjamina Šeška: milijoni tudi za slovenske klube
Angleški klub bo za 22-letnika odštel 85 milijonov evrov.
08.08.2025
Po Ligi prvakov – bitcoin: PSG spreminja pravila nogometnega posla
Francoski nogometni gigant Paris Saint-Germain je na Bitcoin konferenci v Las Vegasu objavil, da ima klub v bilanci 120 bitcoinov, ki so trenutno vredno okoli 14,5 milijona dolarjev.
01.08.2025
Obtožbe na račun Manchester Cityja ogrožajo ugled Premier lige
Obtožbe o finančnih kršitvah so odvrnile pozornost z dogajanja na igrišču.
31.07.2025
Ženski nogomet: trg raste, prihodki podirajo rekorde
Skupinski del evropskega prvenstva v nogometu za ženske 2025 (WEURO), ki se je končal pred kratkim, je z rekordno udeležbo zagotovo ustvaril novo zgodovino.
27.07.2025
Koliko stanejo sezonske vstopnice regionalnih nogometnih klubov?
Sezonske vstopnice za najbolj znane nogometne klube v regiji se hitro prodajajo.
27.07.2025
Čeprav so številne mednarodne organizacije kritizirale Ruando zaradi kršitev človekovih pravic, se je nogometna strategija izkazala za zelo uspešen poskus diplomatskega preoblikovanja države v svetovnem merilu.
DR Kongo vrača udarec prek AC Milana
Kar je Ruanda začela, DR Kongo zdaj poskuša nadaljevati, vendar prek italijanskih velikanov AC Milana in francoskega Monaca. Demokratična republika Kongo, država, ki še vedno trpi zaradi posledic državljanske vojne in katere letni BDP na prebivalca je manjši od 650 dolarjev, se je odločila, da bo sponzorirala slavni italijanski klub.
"Imamo močno sporočilo za Evropo in svet – Kongo ni samo vojna in konflikti. Imamo močno željo po razvoju in diplomaciji," je dejal Didier Kayumba Wagner, minister za turizem DR Konga.
Po mnenju ekonomskih analitikov pogodba med DR Kongo in AC Milanom ni namenjena predvsem privabljanju turistov, temveč diplomatski konkurenci z Ruando in gradnji političnih vezi z vplivnimi italijanskimi in evropskimi krogi. Pravzaprav je Italija pred kratkim predstavila novo strategijo za Afriko, vredno 5,5 milijarde evrov, pri čemer je DR Kongo eden ključnih partnerjev.
Diplomatske igre ali poliranje podobe
Strokovnjaki opozarjajo, da so takšne pogodbe dvorezen meč. Po eni strani lahko prinesejo diplomatsko pozornost in naložbe, po drugi strani pa lahko povezovanje z državami, ki imajo slabe demokratične rezultate, škoduje podobi samih nogometnih klubov.
"AC Milan od te pogodbe verjetno ne bo imel finančnih koristi, saj skupni turistični proračun Konga znaša približno 18 milijonov dolarjev, kar je zanemarljivo v primerjavi z letnim prihodkom Milana, ki presega 450 milijonov evrov," je dejal Simon Chadwick s poslovne šole Emlyon iz Francije.
Dodaja, da gre za čisto geopolitiko. "DR Kongo želi slediti zgledu Ruande in uporablja nogomet kot diplomatsko orodje. Za klube to predstavlja tveganje, a tudi priložnost za krepitev vezi s političnimi in poslovnimi elitami."
Bo 'nogometna diplomacija' postala novi standard?
Medtem ko Ruanda in DR Kongo tekmujeta na nogometnem trgu Evrope, je možno, da bodo temu trendu sledile tudi druge države. Nogomet je postal platforma, kjer se prepletajo diplomacija, gospodarstvo in politika, zato bi lahko velike afriške sile, kot sta Nigerija ali Južna Afrika, kmalu sledile isti poti.
Za evropske nogometne velikane to pomeni skrbno uravnoteženje med finančnim dobičkom, političnim prestižem in ohranjanjem klubske blagovne znamke, ki pogosto presega meje samega športa.
Medtem ko navijači na stadionih po vsej Evropi navijajo za svoje nogometne zvezde, na njihovih dresih poteka tiha diplomatska vojna med državama, ki si delita burno in tragično zgodovino. Meja, ki je bila nekoč krvava med Ruando in DR Kongo, je danes marketinška črta na nogometnih dresih evropskih velikanov.
Vprašanje, ki še vedno ostaja odprto, je: ali bo takšna nogometna diplomacija resnično prispevala k spravi obeh držav ali gre le za novo fronto starega konflikta? Odgovor bomo izvedeli v prihodnjih letih.
.webp){kind=icon}
