Lionel Messi bi se morda res lahko pojavil na igrišču, a to morda še vedno ne bo dovolj, da bi napolnilo tribune. FIFA-in eksperiment z razširjenim Klubskim svetovnim prvenstvom se že zdaj sooča z resnim vprašanjem: kdo si pravzaprav sploh želi gledati turnir, ki deluje kot marketinška vaja z izčrpanimi igralci?
FIFA-in razširjeno Klubsko svetovno prvenstvo, ki se je začelo 14. junija v Miamiju, naj bi pomenilo novo ero svetovnega nogometa. A namesto spektakla se organizatorji soočajo s slabim zanimanjem za vstopnice, nejasnim formatom in vse večjim nezadovoljstvom med klubi in igralci.
Preberi še
'Beg mišic': Zakaj se vrhunski slovenski športniki selijo v davčne oaze?
Prvi mož NLB Blaž Brodnjak predlaga pavšalno 10-odstotno obdavčitev profesionalnih športnikov med aktivno kariero.
12.06.2025
Športni klubi niso več le trofeja, ampak tudi investicijski dragulji
Čas, ko so bile profesionalne športne franšize rezervirane za lokalne milijarderje, filmske zvezde in lastnike naftnih imperijev, počasi odhaja v pozabo.
03.06.2025
Prvak PSG: Kako je najdražji nogometni projekt pokoril evropsko konkurenco?
Paris Saint-Germain se je včeraj okronal za prvaka evropskega nogometa.
01.06.2025
Muskov investitor vstopa v lastništvo nogometnega kluba Reading
V začetku maja je Rob Couhig dogovoril nakup Readinga.
01.06.2025
Za uvodno tekmo, v kateri se Inter Miami pomeri z egiptovskim Al Ahlijem, so se vstopnice, ki so prej stale več kot 200 dolarjev, zdaj pocenile na manj kot 60. Na platformah, kot je Ticketmaster, je še vedno na voljo na tisoče vstopnic – tudi za finale. "Optimiziramo operacije (logistiko), da bi zagotovili najboljšo izkušnjo za navijače in globalno televizijsko občinstvo," sporoča FIFA v sporočilu nekaterim kupcem, v katerem napovedujejo tudi premestitev gledalcev bliže igrišču.
David proti Goljatu
Če bi želeli ustvariti globalno ligo prvakov, bi bila prva ovira vprašanje relevantnosti. Bayern München, ekipa, ki je ocenjena na 843,5 milijona evrov, igra z Auckland Cityjem, katera skupna tržna vrednost znaša le 5,2 milijona evrov - 0,58 odstotka vrednosti bavarskih velikanov. "Komu je to res pomembno?" se sprašuje anonimni predstavnik enega od velikih evropskih klubov. "To ni športno tekmovanje, ampak razstava."
Auckland City je osemkratni prvak Oceanije, a na igrišču proti Bayernu, ki za skoraj vsakega svojega igralca porabi več, kot je vredna celotna novozelandska ekipa, je razlika skoraj groteskna. Tudi format z 32 ekipami ne uspe prikriti dejstva, da na turnirju nastopajo klubi iz popolnoma različnih nogometnih in ekonomskih svetov.
Igralci na robu
Še več skrbi prihaja iz garderob. Klubi iz Evrope in Južne Amerike, katerih koledarji so že zdaj prenatrpani, morajo svoje najboljše igralce poslati na turnir, ki sledi zgolj nekaj tednov po koncu domačih sezon. "Nekateri bodo v sezoni 2024/25 odigrali tudi do 75 tekem," opozarja FifPro, svetovna zveza profesionalnih nogometašev. "To ni vzdržno."
Kevin De Bruyne je pretekli mesec javno kritiziral intenzivnost razporeda in za Het Nieuwsblad dejal, da se "ne igra več za šport, temveč za komercialni koledar". Podobnega mnenja je tudi nekdanji trener Reala Madrida Carlo Ancelotti, ki je že leta 2023 izjavil, da je "fizično in psihično zdravje igralcev že resno ogroženo".
FIFA-in milijarda in ameriški trg
FIFA ni varčevala, nagradni sklad znaša milijardo dolarjev, kar je zelo mamljivo za klube, ki pogosto beležijo operativne izgube. A kritiki trdijo, da se za tem zneskom skriva poskus institucionalnega preoblikovanja in približevanja ameriškemu trgu. Lionel Messi, ki naj bi nastopil v dresu Inter Miamija, je ključna marketinška figura, a tudi njegova prisotnost za zdaj ni zagotovila večje prodaje vstopnic.
DAZN, športna streaming platforma v lasti milijarderja Lena Blavatnika, naj bi vložila milijardo dolarjev v medijske pravice. V načrtu je brezplačno predvajanje tekem na njihovi platformi, a prvotna zamisel o ekskluzivnem prenosu zgolj na DAZN je bila opuščena. "To je test za ameriški trg," pravi Massimo Marinelli, strokovnjak za športni posel. "A trenutno vse deluje kot testna epizoda (pilot episode), ne pa kot uspešnica."
Format, ki zmede
Dodata težava je sistem kvalifikacij. Klubi se ne izbirajo glede na dosežke v pretekli sezoni, kot je to običajno v UEFA tekmovanjih, temveč na podlagi rezultatov zadnjih nekaj let. Posledica: Juventus, ki v prejšnji sezoni ni osvojil nobene lovorike, nastopa na turnirju, medtem ko sta angleški (Liverpool) in španski (Barcelona) prvak izključena.
"To je popolnoma zgrešena logika," meni Simon Chadwick, profesor športnega menedžmenta na pariški univerzi. "FIFA želi spektakel, a pozablja na osnovna pravila konkurenčnosti."
Kljub slabim napovedim FIFA verjame, da bo turnir dolgoročno koristen. "To je šele prvi korak," je letos dejal Gianni Infantino. "Pričakujemo, da bo ta format postal ključen za rast klubov po vsem svetu." A tudi znotraj organizacije obstajajo dvomi. Vir blizu FIFA-e priznava, da se zavedajo, da bo potrebnih več izvedb, preden se občinstvo in trg privadita.
Za zdaj pa ostaja odprto vprašanje: ali bo sploh kdo gledal turnir, na katerem favoriti igrajo proti polprofesionalnim ekipam, ob koncu izčrpavajoče sezone, po sistemu, ki ga skoraj nihče ne razume!?
.webp){kind=icon}
