Ko govorimo o industrijah z največjim multiplikatorjem, se šport in turizem uveljavljata kot popolna kombinacija. Nekoč povezan izključno z mega dogodki, danes šport oblikuje strategije nacionalnih turističnih organizacij, vstopa v urbanistične načrte in postaja značilen pri oblikovanju blagovne znamke destinacij.
Kot je poudaril Simon Chadwick, profesor športa in geopolitičnega gospodarstva, "turizem ni več le stranski produkt športa – postal je strateško orodje za teritorialno pozicioniranje in ugled destinacij". Po podatkih IMARC Group in PwC bo vrednost trga športnega turizma do leta 2030 presegla 1,8 tisoč milijard dolarjev. Danes predstavlja več kot desetino mednarodnega turističnega prometa. Ta rast je posledica kombinacije velikih športnih dogodkov, razvoja participativnih formatov in transformacije športnih klubov v turistične atrakcije.
Megaevent turizem kot generator razvoja
Olimpijske igre, svetovna prvenstva v nogometu in Formula 1 ostajajo ključni generatorji množičnega športnega turizma. Tako je Katar leta 2022 v enem mesecu privabil več kot 1,4 milijona turistov, prvenstvo pa uporabil za globalno pozicioniranje države in promocijo novih urbanih območij. Pariz je leta 2024 organiziral olimpijske igre z neto ničelnimi (angl. net-zero) emisijami, kjer je bila trajnost osrednja tema.
Preberi še
Zakaj je Miami postal ameriška prestolnica evropskega nogometa
V zadnjih nekaj letih, še posebej s prihodom Lionela Messija v Inter Miami, se to mesto vse bolj uveljavlja kot epicenter nove faze globalne ekspanzije nogometa.
18.05.2025
'Beg mišic': Zakaj se vrhunski slovenski športniki selijo v davčne oaze?
Prvi mož NLB Blaž Brodnjak predlaga pavšalno 10-odstotno obdavčitev profesionalnih športnikov med aktivno kariero.
12.06.2025
Dolga in draga dirka za vrnitev Formule 1 v Afriko
Dirkališče Kyalami v Južni Afriki je bilo pred več kot 30 leti prizorišče Velike nagrade Afrike.
08.06.2025
Kako je gospodar tveganih naložb nenačrtovano postal vladar San Sira
Oaktree aktiviral zavarovanje in prevzel nadzor nad Interjem zaradi neplačila kitajskega lastnika.
05.06.2025
Vrhunski klubi, kot so Barcelona, Bayern in Manchester United, letno privabijo več kot sto tisoč turistov. Allianz Arena ponuja stalne oglede in muzejske vsebine. FC Barcelona je pred prenovo stadiona letno privabljala več kot 1,6 milijona obiskovalcev." Camp Nou ni bil le nogometni stadion, bil je najmočnejše turistično in marketinško orodje kluba," je izjavil Jordi Moix, nekdanji podpredsednik FC Barcelone. Turistične organizacije so prepoznale ta potencial in vse pogosteje ponujajo pakete, ki vključujejo tekme, oglede stadionov in lokalno gastronomijo.
Participativni in lifestyle športni turizem
Vse več turistov aktivno sodeluje na športnih dogodkih. Maratoni, kolesarske ture in golf resorti ustvarjajo posebno kategorijo športnih popotnikov. Algarve na Portugalskem letno beleži več kot 1,5 milijona nočitev zaradi golf turizma. Dirka po Franciji skozi serijo L'Étape organizira rekreativne različice dirk po vsem svetu. "Golf turizem v Algarveu lokalnemu gospodarstvu prinaša več kot 500 milijonov evrov letno," navaja poročilo Portugalske golf zveze iz leta 2023.
Šport postaja način za tako imenovani place branding. Abu Dhabi uporablja Formulo 1 na dirkališču Yas Marina Circuito za pozicioniranje v segmentu luksuznega turizma. "Formula 1 v Abu Dhabiju ni zgolj dirka, prinaša sinergijo turizma, luksuznega nakupovanja in mednarodne prepoznavnosti," poudarja Saif Al Noaimi, izvršni direktor ADMM.
Prihod Lionela Messija v Inter Miami je povzročil rast cen nastanitev in povečanje števila prihodov. Turistične organizacije ustvarjajo narative, v katerih je šport kanal za promocijo lokalne ponudbe. "Od Messijevega prihoda so se cene hotelov okoli stadiona zvišale za več kot 40 odstotkov, število letov iz Latinske Amerike pa se je občutno povečalo," navaja Turistični urad Miami Dadea.
Trajnost in digitalizacija kot dejavniki rasti
Trajnostni razvoj postaja ključni kriterij za organizacijo športnih dogodkov, pa tudi za gradnjo infrastrukture. Digitalne platforme omogočajo personalizacijo športne izkušnje in ciljno oglaševanje. Povezanost športa z urbanim razvojem in tehnologijo dodatno povečuje njegovo privlačnost za vlagatelje in oblikovalce javnih politik.
Primeri, ki vodijo to zgodbo:
-
Katar: SP 2022 kot orodje za repozicioniranje regije
-
Francija: Tour de France kot generator domačega turizma
-
Kalifornija: Super Bowl, NBA in maratoni v funkciji regionalne promocije
-
Japonska: post-Tokio 2020 strategija, zasnovana na trajnosti
-
Hrvaška: vodni turizem, kolesarjenje in teniški dogodki kot orodja za sezonsko diverzifikacijo
Šport in turizem vse bolj delujeta kot integriran sistem z vse večjim številom udeležencev – od klubov in lig, prek lokalnih oblasti, do investicijskih skladov. Uspešne prakse kažejo, da sinergija prinaša koristi za vse vključene, pod pogojem, da je načrtovana dolgoročno, strateško in v skladu z globalnimi trendi trajnosti in digitalne transformacije.
.webp){kind=icon}
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...