Kaj je v ozadju Modrićeve naložbe v nogometni klub Swansea?

Vstop hrvaškega velikana Luke Modrića v lastniško strukturo valižanskega kluba Swansea City ni naključna poteza slovitega veterana, temveč strateška kombinacija športnega instinkta, poslovne radovednosti in globalnega brandinga. Modrićev korak v poslu je navdušil mnoge, podrobnosti o samem procesu pa so pricurljale v medije.

Ko sta ameriška investitorja Brett Cravatt in Jason Cohen prevzela večinski delež v Swansea Cityju, sta iskala več kot le kapital – iskala sta obraz projekta in figuro, ki bo dala kredibilnost klubu in njegovim ambicijam. Kot poroča The Athletic, jih je iskanje pripeljalo do Luke Modrića, ikone Real Madrida in hrvaškega nogometa.

Sledil je diskreten, a intenziven dialog med obema stranema, ki je kulminiral z naložbo in okoli petodstotnim solastništvom, piše ameriški športni medij s sklicevanjem na vire blizu pogajanj. Za Swansea, ki je trenutno član angleške druge lige Championship, prihod Modrića predstavlja veliko več kot le simboliko, kot so to transakcijo videli nekateri.

Nogometni piflar z načrtom

Modriću ni bilo treba iskati po internetu, da bi izvedel, kje in kaj je Swansea City. 'Nogometni piflar', kot ga opisujejo bližnji prijatelji, je poznal klub in igral proti njim, medtem ko je nosil majico Tottenhama.

Povezava je nastala spontano, podjetnik Cravatt iz Los Angelesa, pa je oktobra prek skupnega prijatelja spoznal Modrića in njegovega svetovalca Borjo Coucea. Čeprav je bil takrat osredotočen na nadaljevanje kariere pri Real Madridu, je Modrić že razmišljal o poslovni aktivaciji, ideja o solastništvu in vključevanju v nogometno delovanje pa se mu je takoj zdela zanimiva.

Več kot naložba

Načrt ni, da bi Modrić nosil dres skupaj z Joejem Allenom na sredini, niti da bi prevzel pisarno v klubskem trening centru. Toda načrt je, da bi bil "veliko več kot domače ime, ki se prvi dan prilepi na klub in nato izgine iz pogleda," poroča The Athletic.

Po besedah ​​obeh strani je Modrić resnično fasciniran nad poslovno platjo nogometa, hkrati pa je pripravljen prispevati – z nasveti, nogometnim znanjem in osebnim vplivom – k razvoju Swanseaja. Med načrtovanimi angažmaji sta sodelovanje pri zaposlovanju igralcev in strateško svetovanje na najvišji ravni.

Komercialna moč Zlate žoge

Ta poteza ima tudi neizogibne komercialne razsežnosti. Modrić je nekdanji dobitnik zlate žoge, 28 trofej z Real Madridom in obraz, ki mu na Instagramu sledi več kot 37 milijonov ljudi. Potem ko je Hrvaško popeljal do finala svetovnega prvenstva 2018 in bil razglašen za najboljšega igralca prvenstva, ima njegovo ime težo na vseh trgih.

Andrey Rudakov/Bloomberg

 

Točno to potrebuje Swansea. Klub je v zadnjem poslovnem letu poročal o izgubi pred davki v višini 15,2 milijona funtov, potem ko je leto prej znašala 17,9 milijona funtov. V klubu se zavedajo, da ima lokalni trg omejeno zmogljivost in da je širitev na globalno občinstvo nujna – za izboljšanje bilance stanja, pa tudi za izgradnjo bolj trajnostnega modela trgovanja z igralci.

Diskreten postopek in skrben čas

Po poročanju medijev naj bi bil posel dejansko dogovorjen že prej, a se je čakal pravi trenutek za objavo. V začetku marca je Modrićev svetovalec Couce obiskal tekmo Swanseaja proti Middlesbroughu in se družil z vodilnima kluboma – novim športnim direktorjem Richardom Montaguejem in izvršnim direktorjem Tomom Gorringejem.

V nizu video klicev so se Modrić in njegova ekipa lahko prepričali o resnosti in ambicioznosti nove lastniške strukture. Ob tem je Luka skušal pokazati spoštovanje do Real Madrida, kluba, za katerega še vedno aktivno igra in za katerega si očitno želi igrati čim dlje. Madridčani so bili obveščeni o procesu v vseh njegovih fazah.

Za Swansea Modrićev prihod ni zgolj PR, se strinjajo vsi, je potrditev vizije novih lastnikov. Za Modrića to ni nostalgična gesta proti koncu kariere, ampak prvi korak v novo fazo nogometnega življenja.