Začenja se (FIFA) svetovno prvenstvo v nogometu, Comcast Corp., Telemundo pa se na dogodek pripravlja že več kot dve leti. Televizijska mreža s sedežem v Miamiju, ki ima pravice za prenos turnirja v španskem jeziku v ZDA, skuša pritegniti gledalce z idejo, da je "nogomet bolj zabaven v španščini".
S celodnevnim poročanjem iz 16 mest, gostovanji znanih osebnosti, edinstvenimi značilnostmi prenosa in močno prisotnostjo na NBC-jevi pretočni platformi Peacock mreža upa, da bo izkoristila strast svoje tradicionalne publike do nogometa, pa tudi pritegnila gledalce, ki niso Hispaniki.
"Ves dan na Telemundu, na Peacocku in na družbenih omrežjih, bo posvečen svetovnemu prvenstvu," je dejal Joaquin Duro, izvršni podpredsednik za šport in vodja pretakanja v Telemundu.
Najprestižnejše svetovno nogometno prvenstvo v ZDA se vrača prvič po letu 1994. Telemundo in Fox Corp., ki ima v ZDA pravice za prenos v angleškem jeziku, se pripravljata na to, kar po njunem mnenju lahko prinese rekordno gledanost nogometa v državi, saj bodo najboljši igralci sveta igrali na stadionih v mestih od Atlante do Seattla. Ko se je to nazadnje zgodilo, pretočne storitve, kot sta Peacock in Foxov novi Fox One, niso obstajale.
"Fox One je za nas izjemno pomembna platforma in v zadnjem letu smo zabeležili ogromen rast," je dejal Zac Kenworthy, podpredsednik produkcije pri Fox Sportsu.
Televizijske mreže bodo imele koristi od večjega števila tekem. ZDA, Kanada in Mehika gostijo turnir, ki ga je FIFA razširila na 48 reprezentanc in 104 tekme. Zadnje svetovno prvenstvo, ki je bilo pred štirimi leti v Katarju, je imelo 32 ekip in 64 tekem.
Fox je med turnirjem leta 2022 v povprečju beležil 3,6 milijona gledalcev na tekmo, finale med Argentino in Francijo pa je spremljalo rekordnih 16,8 milijona gledalcev. Telemundo je imel v povprečju 2,58 milijona gledalcev, pri tem da 35 odstotkov njegove pretočne publike niso bili Hispanci.
Telemundo se pripravlja, da bo vsak dan približno od sedmih zjutraj do ene po polnoči med turnirjem predvajal vsebine, povezane s svetovnim prvenstvom. Za zagotovitev poročanja s prizorišč tekem iz mest gostiteljev bo uporabil mrežo lokalnih postaj po ZDA.
Vse tekme svetovnega prvenstva bodo na voljo na Peacocku, pretočni storitvi, ki jo je razvil NBC, prav tako v lasti Comcasta. Platforma, ki stane osem dolarjev na mesec, je dobro znana ljubiteljem športa, saj je v začetku leta prenašala zimske olimpijske igre in Super Bowl. Čeprav bo letošnje prvenstvo bolj dostopno navijačem v ZDA, ker se odvija v njihovih časovnih pasovih, lahko Peacock še vedno pomaga povečati gledanost, saj navijačem omogoča spremljanje tekem, ki se igrajo sredi dneva, prek računalnikov v svojih pisarnah.
Bloomberg
"Nekateri ljudje na zahodni obali pa tudi na vzhodni obali bodo morda v službi, zato Peacock za nas postaja nujen," je dejal Duro.
Po njegovih besedah bo Telemundo oddajal program z novih lokacij po stadionih FIFA, vključno z garderobami, tuneli, po katerih ekipe prihajajo na igrišče, prostori za ogrevanje in prostorom, ki velja za rdečo preprogo. Prav tako bodo snemali izza gola, kjer se bodo izmenjevali nogometni strokovnjaki, ustvarjalci vsebin in znane osebnosti.
Izkazalo se je, da prenosi športa v živo združujejo tako angleško kot špansko govorečo publiko. Super Bowl 2026, na katerem je portoriški pevec Bad Bunny nastopil med polčasom, je v povprečju spremljalo 3,3 milijona gledalcev na Telemundu, kar ga je po navedbah NBC naredilo za najbolj gledan Super Bowl v zgodovini španskih televizijskih prenosov v ZDA.
James May, eden od vodij oddelka za športni marketing v raziskovalnem podjetju Kantar, je dejal, da demografska skupina, ki govori špansko, postaja vse bolj dragocena za oglaševalce, zlasti pri športu.
"Latino navijači so med najbolj strastnimi navijači in lahko jih najdemo po celem svetu," je dejal.
Telemundo je razprodal ves oglasni prostor za svetovno prvenstvo, nekatere znamke pa so celo svoje oglase v angleščini zasnovali na hispanski nogometni kulturi. May je omenil kampanjo podjetja Coors Light, v kateri nastopa argentinski nogometni komentator Andrés Cantor. Ko v baru naroči pivo, zavpije "Coooors!", podobno že znanemu vzkliku "Gooooool!", ko ekipa doseže zadetek.
Fox po drugi strani upa, da bo med turnirjem pritegnil rekordnih 150 milijonov gledalcev, je dejal Kenworthy. Televizijska mreža Fox bo prenašala 70 tekem, njihova mreža FS1 pa 34. Tako kot Telemundo tudi Fox načrtuje izkoristiti potencial pretakanja in vseh 104 tekem omogočiti na svoji storitvi Fox One, ki je bila uvedena avgusta - stane 20 dolarjev na mesec.
Čeprav se pričakuje, da bo status ZDA kot gostiteljice povečal gledanost turnirja, zanimanje za nogomet v ZDA ostaja nizko v primerjavi z drugimi državami, navaja S&P Global Market Intelligence. Raziskava je pokazala, da le 13 odstotkov odraslih uporabnikov interneta v ZDA redno spremlja tekme svetovnega prvenstva, v primerjavi s skoraj polovico takih gledalcev v Združenem kraljestvu.
Landon Donovan in Carli Lloyd. Foto: Bloomberg
Ekipa za prenos svetovnega prvenstva na Foxu vključuje nekdanje ameriške nogometaše, denimo Landona Donovana in Carli Lloyd, ki je dosegla hat-trick in pomagala svoji reprezentanci do zmage v finalu ženskega svetovnega prvenstva leta 2015. Kenworthy je dejal, da bi uspeh reprezentance ZDA lahko bil eden ključnih dejavnikov pri tem, ali bo turnir podrl rekorde gledanosti. Ameriška reprezentanca se že leta muči proti ekipam iz držav, kjer je nogomet bistveno bolj priljubljen šport – izpadla je v osmini finala svetovnega prvenstva 2022, na turnir leta 2018 pa se sploh ni uvrstila.
"Če pridejo skozi osmino finala, bo to eksplodiralo kot raketa," je prepričan Kenworthy.
Če ZDA zgodaj izpadejo s turnirja, za Telemundo ni vse izgubljeno. May je navedel, da po raziskavi podjetja Kantar hispanoameriški ljubitelji nogometa vse pogosteje navijajo za reprezentance svojih ali starševskih držav izvora namesto za ZDA. Telemundova ekipa za prenose vključuje vsaj enega predstavnika vsake hispanoameriške države, ki sodeluje na turnirju.
"Ni skrivnost, da Mehika prinaša večjo gledanost kot druge reprezentance, nato sledijo Brazilija, Argentina, Kolumbija in Španija," je dejal Duro. "Imamo razloge za optimizem."
.webp){kind=icon}
