Se kralju kašmirja maje prestol? Prejšnji teden je londonski sklad Morpheus Research v 84-stranskem poročilu obtožil podjetje Brunello Cucinelli SpA (znanega dobavitelja najljubše kombinacije milijarderjev iz Silicijeve doline: majic iz fine pletenine, kašmirskih puloverjev z zadrgo in kap), da zavaja vlagatelje glede poslovanja v Rusiji. Morpheus je prav tako navedel, da podjetje izvaja "agresivne razprodaje" v maloprodajnih verigah kot strategijo za reševanje "prepolnih zalog", kar po njihovem mnenju ogroža "ekskluzivno podobo blagovne znamke".
Brunello Cucinelli je rasel hitreje od konkurentov. Foto: Bloomberg
Poročilo londonskega sklada se dotika tudi vprašanj notranjega nadzora v podjetju ter odločitev njegovega ustanovitelja in predsednika Brunella Cucinellija, ki zagovarja filozofijo etičnega poslovanja. Njegova hiša iz Perugie je obtožbe zavrnila in sporočila, da razmišlja o pravnih ukrepih proti Morpheusu, ki vztraja pri svoji analizi.
Za Cucinellija je pritisk resen: mora hitro okrepiti poslovanje, da ohrani ne le podobo "nežne kašmirske ekonomije", temveč tudi visoko vrednost delnic. Pred tem dogodkov je bila tržna kapitalizacija podjetja okoli sedem milijard evrov, z razmerjem cena/dobiček celo višjim od Hermèsa. A 25. septembra, po objavi stališča Morpheusa, so delnice izgubile tudi do 20 odstotkov.
Znamka je med največjimi po zalogah v industriji. Foto: Bloomberg
V obtožbah je navedeno, da je blagovna znamka pridobila koristi s kršenjem omejitev EU glede izvoza luksuznega blaga v Rusijo. Podjetje odgovarja, da ruski trg zdaj predstavlja zgolj dva odstotka skupnih prihodkov, da so trgovine formalno zaprte ter da poslovna struktura obstaja zgolj zaradi izplačila zaposlenih in plačevanja najemnin. Poudarjajo tudi, da so bila vsa naročila v skladu s pravili ali poslana pred vojno, kar naj bi potrdila tudi italijanska carina.
Modna družba mora pripraviti resen odgovor. Foto: Bloomberg
Vendar pa sama dejstvo, da še vedno poteka razstavna prodaja v Rusiji, na javnosti pušča slab vtis. Hkrati se podjetje sooča z drugimi kritikami: analitiki opozarjajo na visoke zaloge in možnost, da se izdelki Cucinelli pojavijo v diskontnih verigah, kot je TJ Maxx, kar resno ogroža luksuzno podobo znamke.
Za razliko od konkurenta Loro Piana, ki se je znašel v preiskavi zaradi domnevnega izkoriščanja migrantov, Morpheus ne dvomi o kakovosti proizvodnje Cucinellija. Kljub temu zahteva podrobnejše in neodvisno poročilo o poslovanju ter strategijah upravljanja zalog.
Medtem Cucinelli organizira konferenčne klice z investitorji in skuša povrniti zaupanje trga.
Delno so si delnice opomogle, a luksuzna znamka mora dokazati, da zna ohraniti svoj imidž in upravičiti visoko ceno, ki jo trg še vedno plačuje za njeno ime.
Za kralja kašmirja šteje le popolnost. Vse, kar je pod tem, bi bilo usodno.
.webp){kind=icon}
