Začelo se je z igro, končalo pa s prvim nišnim parfumom za stopala

V času, ko se zdi, da je v lepotni industriji že skoraj vse videno, je pravo presenečenje naleteti na nekaj resnično izvirnega. Prav to pa je uspelo zagrebški kreativni agenciji Señor, ki je ob svoji deseti obletnici predstavila prvi nišni parfum za stopala na svetu. Fussnota je na prvi pogled nastala iz šale, a se je spremenila v projekt, ki je zahteval resen pristop, strokovne partnerje in proračun, primerljiv z razvojem katere koli parfumske izdaje v premium segmentu.

Za stopala, ki dišijo po pokošeni travi in španskem kolaču Bizcocho de limón, bo treba plačati 110 evrov (Fussnota, edt, 50 ml). Foto: Señor

 

"Fussnota je nastala iz smeha in igre, a na srečo se ni ustavila pri tem. Vse, kar je sledilo, je imelo elemente zelo resnega in dolgotrajnega procesa," pravi Jurica Ćorluka, vodja kreativnega oddelka v Señoru in avtor ideje parfuma. "Proizvodnja parfumov ni naše glavno področje dela, vendar radi raziskujemo področja, na katerih nimamo izkušenj – kako jih drugače pridobiti?"

Jurica Ćorluka, vodja kreative v Señorju in idejni ustvarjalec parfuma. Foto: Señor

 

Za resen vonj, pravijo, so potrebovali resnega partnerja. Sodelovanje je bilo sklenjeno z Barbaro in Tomislavom Kordićem, parfumerjema iz Sortilège Olfactive Arts, ki sta se specializirala prav za nišni segment. "Že ob prvem stiku nam je bilo jasno, da to ne bo običajen projekt. Kljub nenavadni ideji pa je proces potekal zelo profesionalno – od izbire naših treh začetnih konceptov, prek natančnega nastavljanja kompozicije, do same finalizacije," se spominjata Kordića.

Barbara in Tomislav Kordić, parfumerja iz Sortilège Olfactive Arts, specializirana za niche segment. Foto: Promo

Od igre do strategije

Projekt so začeli ob obletnici agencije, cilj pa je bil predstaviti način razmišljanja Señora – "spraviti iz čevljev" tako naročnike kot stroko. "Po opredelitvi sporočila je bilo treba najti note, ki bodo to prenesle v olfaktivnem mediju. Ker nikakor niso hoteli, je, da parfum ostane le na ravni domislice. Vonj je moral biti vrhunski, sposoben stati ob bok kateremukoli parfumu v resni svetovni parfumeriji," pravi Ćorluka. Humor in avtoironija pa pri tem nista izključena. "Oglasi jasno sporočajo, da se šalimo, vendar morata biti craft in izvedba na najvišji ravni," dodaja.

Kreativna agencija se je odločila, da bo iz čevljev spravila tako klienete kot strokov. Foto: Señor

Dišavna in vizualna celota

Rezultat je parfum, ki se odpira z notami pokošene trave kot simbolom bosonoge hoje in občutka osvoboditve. Nato sledita bergamotka in sladkost španskega peciva Bizcocho de limón, kompozicijo pa zaokroža toplina cedre. "Enostavno je ustvariti nenavaden vonj, a izziv je narediti, da je tudi nosljiv. Prav to nam je uspelo s Fussnoto," pravita Barbara in Tomislav.

Vizualna identiteta blagovne znamke je prav tako premišljena. Embalaža spominja na odpiranje darila, luksuz pa zagotavljajo kakovost razpršilca, zamaška in papirja. "Na embalaži ni nikjer logotipa Señora, a cela Fussnota pove, da gre za nas," poudarja Ćorluka.

Embaža spominja na odpiranje darila. Foto: Señor

Iziziv = priložnost

Kot prvi parfum za stopala na svetu je Fussnota takoj pritegnila pozornost medijev. "Mnogi so se spraševali, ali je izdelek resničen ali gre za šalo. Prav ta začudenost pa je bila popoln hook za medijske naslove," priznava Ćorluka. Za ustvarjalnostjo pa stoji tudi trden poslovni okvir. "Razvoj nišnega parfuma je kompleksen – od formule in faze compounding do zakonodajnih zahtev. Velik del stroškov gre prav za regulativo, medtem ko je branding, čeprav neoprijemljiv, ključen del zgodbe. Señor ga je razvil brezhibno," pravita Kordića.

Señor se je poigral tudi z izvedbo vreče. Foto: Señor

 

Kar zadeva uspeh, Kordića poudarjata, da se ta ne meri zgolj s prodajnimi rezultati. "Čeprav so ti primarni pokazatelj, so dolgoročno veliko bolj pomembni prepoznavnost, odzivi publike in kakovost samega projekta. Sprejemamo le tista sodelovanja, v katera verjamemo; dobiček nikoli ni edini cilj, in zgodilo se je že, da smo zavrnili donosne ponudbe, ker niso odražale naše vizije blagovne znamke."

Parfum je na voljo prek spleta in v fizičnih trgovinah, kot so niche parfumerija Memoire, Gušt beauty boutique in Miko concept store. Ćorluka razkriva, da lahko Fussnoto preizkusite in kupite tudi v pisarni agencije: "Parfuma ni več veliko, če vas zanima, pridite ga preizkusiti ali pa ga naročite na slepo; kdo pa ne mara malce presenečenja ..."

Kaj pravijo trg in prihodnost?

Publika na Hrvaškem na inovativne in nekoliko provokativne izdelke še vedno reagira previdneje kot na globalnem trgu. "Kot narod smo manj naklonjeni novostim in drugačnemu, a scena raste in smer je pozitivna," poudarjata Barbara in Tomislav Kordić ter dodajata, da ju veseli, da se odpirajo priložnosti za drzne projekte. Kar zadeva prihodnost, Fussnota ostaja edinstvena izdaja. "Nove izdaje verjetno ne bo, a neko novo 'Fussnoto', ki bo prenašala ta igriv del duha Señora, bomo zagotovo ustvarili – le v drugačni obliki. Kaj bo to, še ne vemo, a veselimo se," pravi Ćorluka.

Foto: Señor

 

 

Celoten proces za vse, ki so sodelovali pri ustvarjanju tega avtentičnega izdelka, je bil tako izziv kot nagrada: "Ko smo začeli, nismo vedeli, kaj počnemo niti kako bo videti celotna pot – in to je bilo hkrati zastrašujoče in izpolnjujoče," zaključuje Ćorluka. Fussnota tako ostaja zapisana kot prvi niche parfum za stopala na svetu; pogumen in izviren projekt, ki dokazuje, da kreativnost nima meja, ko se združita igra, radovednost in vrhunska obrt!