Znano je, da modni izbori Melanie Trump veliko povedo o njenem razpoloženju. Za prvi trenutek ob sestopu na ozemlje Združenega kraljestva se je prva dama ZDA odločila za dolg plašč britanske znamke Burberry – klasičen bež trenčkot s prepoznavno tartan podlogo, ki ga je kombinirala s črnimi sončnimi očali in črnimi jahalnimi škornji Dior Empreinte.
Na tridnevnem obisku bo ob svojem soprogu Donaldu Trumpu prisostvovala kraljevi večerji v Windsorju, kjer je predviden ogled Queen Mary’s Dolls' House in Kraljeve knjižnice s kraljico Camillo, kasneje pa se ji bo pridružila še vojvodinja Kate Middleton v Frogmore House and Gardens.
Foto: Chris Ratcliffe - Bloomberg
To je njeno prvo uradno pojavljanje na mednarodnem prizorišču po aprilu, ko je bila na pogrebu papeža Frančiška, hkrati pa tudi njen prvi nastop v okviru državnega obiska med drugim mandatom ameriškega predsednika. Med moževim majskim obiskom Bližnjega vzhoda, kjer so ga Savdska Arabija, Katar in Združeni arabski emirati sprejeli z državnimi večerjami, se prva dama ni pojavila.
Bo oda kultni britanski modni znamki zadostovala, da "omehča" del javnosti, ki nasprotuje politiki Donalda Trumpa? Foto: Chris Ratcliffe - Bloomberg
Pred Windsorjem je bil prvi postanek ameriškega para hiša Winfield v Londonu, rezidenca ameriškega veleposlanika v Združenem kraljestvu. Stavbo, dokončano leta 1938, je kupila Barbara Hutton, dedinja ameriškega Woolwortha, nato pa jo je po poškodbah med drugo svetovno vojno, podarila ameriški vladi. Leta 1946 je postala rezidenca ameriškega veleposlanika v Združenem kraljestvu.
Hiša Winfield, rezidenca ameriškega veleposlanika, se razprostira na 12,5 hektarja na severozahodni strani Regent's Parka, v njej pa je zbrane veliko ameriške umetnosti. V pritličju so sprejemni in državni prostori, medtem ko vzhodno krilo služi za nastanitev osebja rezidence. Foto: Chris Ratcliffe - Bloomberg
Ni prvič, da je Melania med uradnimi obiski posegla po znamki Burberry. Že leta 2019 se je na obisku v Britaniji pojavila v rdeče-modro-beli svileni bluzi s pentljo, v duhu barv ameriške zastave, a tudi z noto poklona princesi Diani.
Ameriški predsedniški par v Westminstrski opatiji med prejšnjim državnim obiskom leta 2019. Foto: Luke MacGregor - Bloomberg
Kaj to pomeni za Burberry?
Medtem ko ta modni izbor vzbuja zanimanje javnosti, je znamka Burberry v ključnem trenutku preobrazbe. Podjetje bo, kot je bilo napovedano, konec meseca znova vstopilo v indeks FTSE 100, leto dni po tem, ko je izgubilo status člana elitnega londonskega kluba podjetij (blue chipi).
Vključitev Burberryja v indeks FTSE 100 bi lahko spodbudila dodatno povpraševanje po delnicah s strani skladov, ki sledijo indeksu, s čimer bi se podjetju razširil dostop do vlagateljev.
Vrnitev pomeni nov korak pri oživljanju znamke pod vodstvom izvršnega direktorja Joshuhe Schulmana. Od njegovega prihoda sredi leta 2024 se je delnica Burberryja podražila za več kot 70 odstotkov, s čimer je tržna kapitalizacija dosegla okoli 4,6 milijarde funtov. Njegova strategija je osredotočena na vračanje znamke k britanski dediščini in krepitvi prepoznavnih plaščev, ki stanejo okoli 2.000 funtov, medtem ko zmanjšuje poudarek na torbah in eksperimentih v visoki modi.
Burberryjevi plašči v ospredju, torbe pa čakajo v izložbi londonske Burberryjeve trgovine. Foto: Betty Laura Zapata - Bloomberg
Kako vplivajo Trumpove carine?
Kljub temu tržni izzivi ostajajo resni. Burberry je v prvem četrtletju fiskalnega leta 2026 poročal o šestodstotnem padcu maloprodajnih prihodkov na 433 milijonov funtov. Podjetje je že zgodaj letos napovedalo ukinitev skoraj 1.700 delovnih mest po vsem svetu, kar predstavlja skoraj petino delovne sile, da bi zagotovilo dodatne prihranke v višini 60 milijonov funtov v naslednjih dveh letih.
Ikonična britanska modna znamka je v središču pozornosti zaradi izbire Melanie Trump, medtem ko trgovinske napetosti in carine pod pritiskom ameriških carin dodatno vplivajo na poslovanje Burberryja. Foto: Betty Laura Zapata - Bloomberg
Ko je aprila Trump uvedel dodatne desetodstotne carine, je Adam Mansell, direktor Britanskega združenja za tekstil in modo (UKFT), opozoril, da so ZDA drugo največje izvozno tržišče Velike Britanije za modo in tekstil ter da novi ameriški carinski režim ne bo koristil nikomur.
"To bo privedlo do zmanjšanja britanskega izvoza in vplivalo na britanske proizvajalce mode in tekstila, v času, ko se že soočajo z nepredstavljivim naraščanjem stroškov. Čeprav so desetodstotne carine na britanski izvoz nižje od 20-odstotnih za izdelke iz EU, se seštevajo z obstoječimi carinami, zaradi česar je lahko nekaterim luksuznim tkaninam iz Velike Britanije v ZDA naložena celo 35-odstotna dajatev."
Hkrati se britanske znamke, ki proizvajajo v državah, kot sta Vietnam in Bangladeš, ter pošiljajo neposredno v ZDA, soočajo z ogromnim povečanim stroškom.
Joshua Schulman, izvršni direktor Burberrya. Foto: Victor Boyko - Getty Images
Burberry ni objavil ocene vpliva carin na svoje poslovanje, vendar se pričakuje, da bo znaten, saj ZDA predstavljajo približno petino prodaje znamke. Za razliko od konkurentov, kot sta Hermès in Louis Vuitton, ima Burberry omejene možnosti, da bi dodatne stroške carin nadomestil z dvigom cen, glede na trenutno krhek položaj Schulmanove strategije "elevacije" znamke.
Analitiki opozarjajo, da čas teče. "Vlagatelji so že videli nekaj neuspešnih načrtov preobrata pri Burberryju. Ta se zdi kot zadnja priložnost," je za Bloomberg ocenil Charlie Huggins iz Wealth Cluba.
Moda in geopolitika
Za zdaj znamka računa na kombinacijo novih kampanj z britanskimi zvezdniki, kot sta Kate Winslet in Jerry Hall, ter na globalno prepoznavnost skozi pojavljanja slavnih oseb, prav tako kot pri Melanii Trump.
Ali lahko Burberry izkoristi trenutek, ko se moda in geopolitika znova prepletata? To bo v prihodnjih dneh veliko bolj odvisno od njenega soproga.
V tem kontekstu je pozornost usmerjena tudi na osebne vezi, ki jih ima predsednik ZDA z Združenim kraljestvom, vključno s tem, da je bila njegova mati, Mary Anne MacLeod Trump, Škotinja in je govorila galski jezik. Rojena in vzgojena na otoku Lewis na Zahodnih otokih se je leta 1930, stara 18 let, preselila v ZDA. Povedala je, da je ohranila svoj izvorni naglas vse življenje (umrla je leta 2000, stara 88 let), in britanski mediji poročajo, da jo na otoku Lewis še danes mnogi dobro pomnijo.
Trump na državnem sprejemu v Buckinghamski palači s kraljico Elizabeto II. med prvim mandatom leta 2019. Letos smatrajo sprejem v zimski rezidenci kraljeve družine, torej v Windsorju, za še večje priznanje časti. Foto: Bloomberg
Velika pričakovanja so tudi povezana s kraljem Charlesom III., ki ga Trump navaja kot svojega velikega prijatelja. Pričakuje se, da bodo kraljevski elementi ključni za uspeh obiska, pri čemer bo kralj prevzel vlogo glavnega diplomata v trenutku, ko obisk Trumpa prinaša večplastne politične, trgovinske in družbene izzive, vključno s protesti dela britanske javnosti, ki izraža nestrinjanje s politiko ameriškega predsednika.
Kljub impresivnemu prvemu vtisu in ponovnemu vzponu Burberryjevih plaščev na prestol pa ostaja veliko vprašanje, ali bodo Melanijini modni izbori tudi v nadaljevanju obiska dovolj, da "omehčajo" to percepcijo.
.webp){kind=icon}
