Kim Kardashian je znova uspelo: steznik za obraz za 50 dolarjev razprodan

Kim Kardashian je znova osvojila internet, tokrat ne zgolj zaradi nedavnega pojavljanja na rdeči preprogi v Balenciagini kreaciji oblikovalca Demne, temveč zaradi kosa "perila" za obraz.

Seamless Sculpt Face Wrap iz kolekcije SKIMS je bil razprodan v manj kot 24 urah, v skladu z viralnim trendom in oznako #morningshed, ki vključuje vse bolj ekstremne večerne lepotne rituale – od lepljenja trakov čez usta do zavijanja glave v elastin – vse z namenom, da se zjutraj zbudimo bolj "učvrščeni in lepši". Z drugimi besedami: bolj kot ste ponoči videti čudno – da ne rečemo grdo – lepši naj bi bili zjutraj.

Kardashian je prepoznala pravi trenutek in ga unovčila: kompresijska maska za obraz s kolagenom se oglašuje kot vsakodnevni pripomoček, ki pomaga definirati linijo čeljusti in učvrstiti kožo.

Čeprav so bili tovrstni pripomočki prej namenjeni pooperativnemu okrevanju, jih SKIMS zdaj predstavlja kot nujen del vsakodnevne nege. Cena 50 dolarjev ni odvrnila kupcev: čakalna lista na uradni spletni strani se še naprej daljša.

Na voljo je v nevtralnih bež in kakavovih odtenkih, njen videz pa sproža številne asociacije: nekateri jo primerjajo z distopično estetiko serije Deklina zgodba (The Handmaid’s Tale), drugi s prizorom iz filma Smrt ji lepo pristoji (Death Becomes Her) iz leta 1992, v katerem Meryl Streep uporablja podobno trakasto masko v večnem iskanju mladosti.

 

Seamless Sculpt Face Wrap je na voljo v dveh barvah. Foto: SKIMS

 

K viralni kampanji je pripomogel tudi video, v katerem Sir Anthony Hopkins v domačem okolju parodira legendarno masko filmskega zlikovca Hannibala Lecterja – z omenjeno kompresijsko masko na glavi.

Kljub veliki pozornosti so strokovnjaki skeptični: plastični kirurgi opozarjajo, da tovrstni izdelki lahko nudijo le začasen občutek napetosti, brez pravih anti age učinkov. In prav tako glasno na družbenih omrežjih izpodbijajo učinkovitost tega izdelka.

 

 

Finančna mladost

Čeprav nihče ne jamči, da bo Skimsova obrazna maska prinesla večno mladost, se zdi, da se finančno pomlajevanje Kardashianinega imperija šele začenja. Lansiranje tega lepotnega izdelka sovpada s konsolidacijo vseh njenih blagovnih znamk – od oblačil in spodnjega perila do nege kože in parfumov – pod eno streho.

Marca letos je Kardashian odkupila preostali 20-odstotni delež v lepotni znamki SKKN by Kim, ki jih je do tedaj imel kozmetični gigant Coty, potem ko je leta 2021 za ta delež odštel kar 200 milijonov dolarjev. To se je zgodilo potem, ko je Coty – ki ima še vedno večinski delež v znamki njene mlajše sestre Kylie Cosmetics – zabeležil 71,1 milijona dolarjev izgube, glede na četrtletno poročilo iz marca.

Ob sklenitvi partnerstva Coty ni želel uporabljati njene prejšnje lepotne znamke KKW Beauty, saj je Kim, ki je prej uporabljala priimek Kardashian West, v začetku leta 2021 vložila zahtevo za ločitev od hip-hop zvezdnika Kanyea Westa. Foto: Gabby Jones/Bloomberg

Kim Kardashian ima zdaj popoln nadzor nad svojim lepotnim poslom, ki postaja del širšega lifestyle imperija, vrednega več kot štiri milijarde dolarjev. S konsolidacijo poenostavlja lastniško strukturo in povečuje špekulacije o možnosti vstopa na borzo.

 

V SKIMS je investiral tudi Josh Kushner, brat Jareda Kushnerja (na fotografiji z leve proti desni: Jared Kushner, Kim Kardashian in Ivanka Trump na dogodku v Beli hiši leta 2019). Foto:  Sarah Silbiger/Bloomberg

 

SKIMS ima trenutno več kot 70 odstotkov potrošniške baze med milenijci in pripadniki generacije Z, približno desetino pa predstavljajo moški – podatek, ki kaže na širitev ciljne skupine. Februarja letos je bilo napovedano tudi partnerstvo s podjetjem Nike za razvoj fleksibilne linije oblačil, obutve in dodatkov pod imenom NikeSkims. Prva kolekcija je bila napovedana za pomlad, a na spletnih straneh obeh znamk še vedno piše le "kmalu na voljo".