Victoria Beckham ekskluzivno: 'Netflix bo prikazal moje modne uspehe, a tudi solze'

Za nekoga, ki je znan že od poznih devetdesetih let, je Victoria Beckham presenetljivo zaposlena v dvajsetih letih enaindvajsetega stoletja. Po dolgih letih poslovanja z izgubo je njeno istoimensko modno podjetje Victoria Beckham Holdings v letu 2023 zabeležilo več kot 50-odstotno rast prihodkov in zmanjšalo operativne izgube pred obdavčitvijo na 2,9 milijona funtov.

S tem se je podalo na stabilno pot do dobička, kar ni majhen podvig za neodvisno luksuzno modno znamko. Beckham je pred dvema letoma predstavila tudi uspešno linijo parfumov in povsem po naključju postala zvezda Netflixove dokumentarne serije o svojem možu, nogometni legendi Davidu Beckhamu. Njeni očarljivi in duhoviti nastopi v seriji so razkrili igrivo in dostopno plat tega mogočnega para, znanega po svojih usklajenih vijoličastih poročnih oblekah Versace.

Letošnje leto ni nič manj razburljivo za Victorio Beckham. Prvič je svojo "resort" kolekcijo predstavila v živo, ne le digitalno, na glamuroznem dogodku na 55. nadstropju znamenitega stolpa Vanderbilt, v restavraciji Centurion New York, kjer so člani kluba Centurion, lastniki platinastih kartic American Express, lahko prvi izbirali kose, ponujene v prodajo. Jeseni bo Beckham glavna zvezda lastne dokumentarne serije na Netflixu, ki bo spremljala njen vsakdan kot kreativne direktorice modnih in kozmetičnih znamk.

Nekdanja nogometna zvezda, mož David Beckham, je hkrati tudi eden od vlagateljev v modno blagovno znamko Victoria Beckham. Foto: Depositphotos

"Zaradi trdega dela in odločnosti je znamka postala to, kar je danes, in zato sem zelo ponosna, da lahko kot neodvisna blagovna znamka rečem, da poslujem z dobičkom," je povedala Beckham za Bloomberg v ekskluzivnem intervjuju v Centurion NY.

Poročila njenega podjetja za zdaj še ne kažejo, ali je v letu 2024 ustvarila dobiček. Uradne številke za preteklo leto še niso pripravljene, zato podjetje ni moglo potrditi, ali bo izkazalo dobiček po odbitku stroškov obresti, davkov, amortizacije (EBITDA). V zadnjih nekaj letih je organizacija prejela večmilijonske kapitalske injekcije lastnikov: njenega moža, podjetja XIX Management Simona Fullerja in zasebnega investicijskega podjetja NEO Investment Partners. Strategija očitno deluje, saj prihodki rastejo dvomestno že tri leta zapored.

Kaj vas je spodbudilo, da ste kolekcijo predstavili prav v New Yorku?

Na poslovnem zajtrku z ameriškim modnim oblikovalcem Thomom Brownom in legendarno Anno Wintour pred nekaj meseci mi je rekla: "Morala bi se vrniti v New York in predstaviti eno svojih kolekcij." O tem sem razmišljala že nekaj časa, saj sem svojo prvo kolekcijo prikazala prav tukaj, leta 2008. New York je velik del moje modne poti. Amex me je povabil sem in vse se je popolno poklopilo.

Anna Wintour je dolgoletna glavna urednica revije Vogue, ki od leta 1988 oblikuje svetovne modne trende in industrijo. Znana je po svojem strogem, a karizmatičnem vodenju ter velja za ključno osebnost v svetu mode – njen vpliv sega od uredniških odločitev pa vse do velikih dobrodelnih dogodkov, kot je Met Gala. Foto: Depositphotos

Ste bili živčni ob prvi predstavitvi leta 2008?

Zelo. In naj vam povem, prav tako sem nervozna tudi zdaj. Ker mi je res mar. Sem oseba, ki ima rada izdelek, rada ustvarjam oblačila, ličila in parfume. Zelo sem vključena v ustvarjalni proces. Nikoli se nočem zadovoljiti s povprečjem. Ne glede na to, kaj ustvarjam – tudi če gre za navadno belo majico – mora imeti pravo tkanino, pravi kroj, popolno izdelavo. Ker je moje ime na etiketi.

Po zadnjih javno dostopnih podatkih iz leta 2023 so se vaši poslovni izgubi precej zmanjšali. Kaj je k temu prispevalo?

Znižali smo cene in združili dve blagovni znamki v eno. Hotela sem izzvati sebe in svojo ekipo, da ustvarimo kolekcije, ki ne delujejo kot kompromis. Bile so premišljene, odlično izdelane, z res kakovostnimi materiali. A kako to storiti po dostopni luksuzni ceni? Ni bilo lahko.

Boste morali zaradi napovedanih carin v ZDA dvigniti cene?

Za zdaj samo pozorno spremljamo situacijo.

Vaša oblačila so zelo funkcionalna – vsak kos je videti, kot da ima jasno določeno funkcijo.

Verjamem, da mora imeti vse, kar počnem, neko povezavo z resničnim življenjem. Vse to morate biti zmožni tudi nositi. Vedno mi je smešno, ko ljudje pridejo na dogodke in morajo stati v avtu, ker ne morejo sedeti. Ali ne morejo hoditi normalno. Lahko si pustite domišljijo, a še vedno morate ta oblačila nositi.

Posneli ste dokumentarec, ki bo kmalu izšel. Povejte nam kaj o njem.

Moj mož me je prepričal, da posnamem ta dokumentarec. Iskreno, nisem bila prepričana, da bo koga res zanimalo, kaj počnem vsak dan. Osredotoča se na moje delo in mojo vlogo kot ustanoviteljice in kreativne direktorice obeh znamk. Dolgo sem razmišljala o tem in ugotovila, da je zdaj pravi čas, da to naredim.

Bila sem zelo definirana s štiriletnim obdobjem v življenju, ko sem bila v glasbeni skupini Spice Girls, in na to sem zelo ponosna. A s tem so prišle tudi vse predsodke.

V modni industriji sem skoraj 20 let, ustvarjam lastne kolekcije. Potrebovala sem toliko časa, da sem se počutila dovolj samozavestno v tem, kar počnem, in v svojo znamko, da lahko zdaj govorim o svoji preteklosti. O svoji poti, svojih bojih, ker to zdaj lahko storim s samozavestjo, in da vem, da to moji znamki ne bo škodilo. Nič ni olepšano.

Bodo v dokumentarcu tudi solze?

Bo. In pred kratkim sem pomislila, kaj bom občutila, ko bom te solze gledala na velikem platnu? Ali na iPhonu? Če sem popolnoma iskrena, zdaj sem v rokah montažerjev.

Victoria Beckham v času ko je bila del skupine "Spice Girls". Foto: Depositphotos

 

Se v dokumentarcu pojavi tudi vaš mož?

Mogoče bo na koncu izrezan. Kdo ve? Posneli so nekaj tudi Davida in najinih otrok, ker so velik del vsega.

V naši redakciji obožujemo vaš slog. Kaj zbirate v zadnjem času?

Zbiram ure. Imam lepo zbirko ur Patek Philippe. Skupaj z možem pa zbirava slike sodobnih umetnikov. Zadnja leta se temu resno posvečava in se učiva o tem. Barvna paleta te kolekcije je bila navdihnjena s slikami intrigantnega irskega umetnika Francisa Bacona iz leta 1979, ki sem jih imela v svoji trgovini, ker sem nedavno v sodelovanju z dražbeno hišo Sotheby’s odkupila nekaj njegovih del.

Gre za umirjene tone z izrazitimi barvnimi poudarki. Tudi rdeči cvetlični potisk v kolekciji je bil navdihnjen s slikami srednje generacije angleškega umetnika Garyja Humea, ki jih imam doma. To so bila prva umetniška dela, ki sva jih kupila.

 

 

Avto, ki ste ga imeli v času vzgoje otrok, je postal predmet spletnih šal po Davidovem dokumentarcu. Ali danes vozite?

Vozim.

Kateri avto vozite?

Imam Ferrari.

Kateri model?

O bog! Prosim, ne povejte, da ne vem modela. Moram vprašati svojega frizerja Kena Pavesa, naj napiše Davidu in ga vpraša.

Ko gre za modo – kako odkrivate nove stvari? Ali ste preveč znani, da bi hodili v trgovine?

Ne. Absolutno obožujem nakupovanje, grem kar pogosto. Včasih kar v športnih oblačilih, mogoče s kapo. Rada fizično doživim blagovne znamke, ne le prek spleta.

Ali kaj od tega prenesete v svojo londonsko trgovino?

Da. Predvsem, ko gre za uporabniško izkušnjo.

Kaj ste se naučili o kulturi storitev do strank?

Kako pomembni so varnostniki na vhodih trgovin.

Slavni vplivni par je dobil tudi svoj voščeni dvojnik v muzeju Madame Tussauds v Londonu, pa tudi v Dubaju in New Yorku. Foto:  Depositphotos

 

Zaradi kraj?

Zaradi tega, kako se ljudje počutijo, ko vstopijo v trgovino. To je del DNK moje znamke, da ljudi pozdravimo. Pred nekaj dnevi sem varnostniku, ko sem vstopila, rekla: "Ti si najpomembnejša oseba tukaj."

Spomnim se, ko sem bila mlajša in sem vstopala v trgovine – to je bilo lahko zelo zastrašujoče. In nikoli si ne želim, da bi se kdo tako počutil. Tudi če pride le po navdih zaradi arhitekture, da si ogleda sodelovanja ali sodobno umetnost..

Si predstavljate, da bi v prihodnosti podjetje prodali kateri od luksuznih skupin?

Trenutno sem odprta za možnosti. Zelo sem ponosna, kako daleč smo prišli kot neodvisna znamka. Mislim, da je naslednji korak zame globalna maloprodaja.

Torej morda kmalu tudi trgovina v ZDA?

Si želim to. Mislim, da se bo to, upam, zgodilo enkrat naslednje leto.

Odlično, Victoria, hvala, da ste si vzeli čas.

Hvala vam. Res cenim. Sporočim vam, kateri avto vozim.

Njen frizer Ken Paves nam je kasneje sporočil odgovor – Victoria Beckham vozi Ferrari Roma. Sicer je res odlična voznica – samo znamke avtomobila ne pozna.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar