Lahko serija Beli lotos izvleče luksuz iz krize?

V času, ko luksuz vse bolj spominja na borzo – cene rastejo, analitiki vrtijo grafe, kupci pa vse pogosteje pogledajo etiketo, še preden se dotaknejo kašmirja – se zdi, da najučinkovitejša modna poteza ni več revija v Parizu, temveč dobra vloga v uspešnici na HBO-ju.

LVMH dviguje cene vsemu, Hermès ostaja zvest politiki "če sprašuješ po ceni, nisi kupec", medtem ko Kering, z Guccijem kot glavnim adutom, beleži 25-odstotni padec prodaje. A tukaj na oder stopi serija Beli lotos, katere tretja sezona potrjuje, da ima lahko televizijski kader najmočnejši oglaševalski učinek.

Če sodimo po viralnem trenutku, ki je zavladal internetu, je dovolj, da Parker Posey, v vlogi Victorije Ratliff, obleče svileni kimono znamke Jim Thompson in z rahlo privzdignjenimi obrvmi možu reče: "Mislim, da v teh letih ne morem več živeti neudobno," da nastane eksplozija. Epizoda je bila predvajana 23. marca, omenjeni model pa je bil v hipu izstreljen v orbito povpraševanja. Prodaja znamke Jim Thompson je po poročanju WWD poskočila za kar 671 odstotkov.

Modni detajli lahko poskrbijo, da se počutite, kot da ste v luksuznem letovišču na Koh Samuiju na Tajskem. Foto: Lauren DeCicca/Getty Images

Oblikovalci se zelo dobro zavedajo, da je televizijska serija – katere sedma epizoda si je v ZDA prislužila rekordnih 4,8 milijona gledalcev – lahko odlična platforma za promocijo njihovih oblačil. Alex Bovaird poudarja, da oblačila v seriji niso zgolj estetska izbira, temveč odražajo osebnosti likov. "Ne delamo v stilu tihega luksuza," je povedala za Vogue, kar pomeni, da so oblačila pogosto drzno izražena in emocionalna.

Glamur in blišč luksuznih počitnic krasita najbolj iskane kose

Pri ustvarjanju videza likov je Bovairdova združevala prestižne blagovne znamke z unikatnimi vintage kosi in lokalnimi pridobitvami, da bi dosegla avtentičen in estetsko bogat rezultat. Pri ustvarjanju kostumov se je opirala na resnične vire, kot so Instagram in druga družbena omrežja ter katalogi počitniških letovišč. Zanje so značilne bogate palete barv in tekstur, značilnih za tropske destinacije. Poleg luksuznih znamk pa so bili uporabljeni tudi unikatni kosi, kot so kaftani iz Južne Amerike, ročno izdelani kosi iz Bangkoka in obleke po meri, kot je tista za Sritalo (v 2. epizodi).  

Prizorov z luksuznimi modnimi kosi je na pretek, izdelki sami pa so postali ikonični. Modni navdušenci so bržkone opazili, da je Jaclyn nosila bleščečo, pozornost vzbujajočo mini obleko znamke Valentino, kot tudi, da je Saxon pokazal naklonjenost dodatkom z vezeninami blagovne znamke Smathers & Branson. Spomnili se bodo tudi Victorie Ratliff in njene torbice Gucci z bambusovim ročajem ...

Nekateri najbolj priljubljeni kosi tretje sezone vključujejo srajco s potiskom krokodila znamke Tombolo, ki jo je nosil Lochlan, mlajši brat iz družine Ratliff, obleko z vzorcem in zavezovanjem za vrat znamke Zimmermann, ki jo je nosila njegova sestra Piper, ter zeleni bikini znamke Hunza G, ki ga je nosila Chloe. Kot poroča The Guardian, so vsi ti kosi na spletu že razprodani.

 

V Belem lotosu so posebej opazne naslednje blagovne znamke, nekatere med njimi pa so ustvarile posebne kolekcije izključno za serijo:

• Dolce & Gabbana – uporabljeni so bili elegantni kosi, kot je roza obleka s šalom za lik Tanye

• Valentino – posebna kolekcija Escape je bila ustvarjena posebej za tretjo sezono

• Bottega Veneta, Gucci, Prada, Loewe, Louis Vuitton, Paco Rabanne, Armani, Etro – uporabljeni so bili različni kosi, od oblek do torbic

• Jacquemus – dizajniral je posebne kose, kot so roza obleka in obleka s pikami za lik Chloe

• V tretji sezoni je Alex Bovaird sodelovala z luksuzno tajsko modno znamko Jim Thompson, katere svile so bile vključene v kostume likov

Vsak lahko nosi delček Belega lotosa

Da bi modni slog Belega lotosa postal dostopnejši ljubiteljem serije po vsem svetu, je Bovairdova februarja letos združila moči z blagovno znamko H&M, ki je lansiral barvito kolekcijo, navdihnjeno s tretjo sezono priljubljene serije. “Ideja je bila, da si luksuznih hotelskih letovišč ne more privoščiti vsak, lahko pa si vsakdo privošči biti glamurozen in imeti kanček White Lotus stila v svoji garderobi,” je ob tem povedala.

Kolekcija, ki je bila na voljo v izbranih H&M trgovinah in spletni trgovini, vključuje 25 kosov oblačil in dodatkov, zasnovanih za popoln počitniški videz. "Zasnovana je tako, da omogoča preprost prehod iz dnevnih oblačil v večerna, kar omogoča vsestranskost in udobje med počitnicami," je za Vogue povedala Ann-Sofie Johansson, kreativna svetovalka pri H&M.

Vsekakor imajo televizijske serije dolgo in pestro zgodovino vpliva na prodajo modnih znamk. Serija Sex v mestu je v 90-ih v oblake povzdignila oblikovalca Manola Blahnika in Jimmyja Chooja. V članku Newsweeka iz leta 2000 je kupec iz veleblagovnice Neiman Marcus povedal, da se je prodaja Blahnikovih čevljev zaradi serije potrojila.

Beli lotos tudi ni prva serija, ki je sodelovala z modnimi znamkami. Leta 2009 je newyorška oblikovalka Anna Sui ustvarila kolekcijo za Target, ki jo je navdihnila garderoba iz serije Gossip Girl, medtem ko je Banana Republic leta 2011 sodelovala s serijo Mad Men – in letos tudi z Belim lotosom. Kolekcija, lansirana v marcu, je vključevala 24 kosov za moške in ženske ter dodatke, ki združujejo brezskrbno eleganco in potovalni duh serije.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar