Swatch in Audemars Piguet predstavila 'Royal Pop': oboževalci zaradi ure za okoli 344 evrov kampirali pred trgovinami

Švicarska družba Swatch Group AG je začela svoje prvo sodelovanje z drugim proizvajalcem ur in združila moči s prestižno znamko Audemars Piguet, oboževalci pa so več dni čakali v vrstah, da bi prišli do ure.

To pomeni nepričakovan preobrat za švicarskega proizvajalca, ki ima v svojem portfelju več kot deset znamk, od cenovno dostopnega Swatcha do luksuzne Omege. Swatch in Audemars Piguet sta skupaj ustvarila žepno uro, ki jo je mogoče spremeniti v obesek za nošenje okoli vratu. Uporablja se lahko tudi kot namizna ura ali okras za torbo.

"Swatch smo želeli uporabiti kot nekakšen megafon zaradi njegovega dosega in prisotnosti, da bi nagovorili veliko več ljudi, ki bi jih lahko zanimal ta mehanski svet," je dejala izvršna direktorica Audemars Pigueta Ilaria Resta. "Gre za spoj dveh različnih, a komplementarnih svetov, ki skupaj oživljata strast do urarstva."

Ker je prodaja mehanskih ur v zadnjem desetletju občutno upadla, Resta poudarja, da je cilj te strateške poteze pritegniti širše občinstvo in mlajše generacije.

"Kot industrija dosegamo vse manj ljudi. Zato moramo ostati relevantni in urarstvo približati predvsem mlajšim generacijam," je dejala v intervjuju.

Ura, ki je na voljo od 16. maja po ceni približno 344 evrov, združuje prepoznavne živahne barve ur znamke Swatch z modelom Royal Oak znamke Audemars Piguet, znanim po osmerokotnem ohišju, ki ga je zasnoval legendarni oblikovalec ur Gérald Genta.

Žepna ura, poimenovana 'Royal Pop', potem ko je bila prvič napovedana na Instagramu, je na voljo v osmih različnih barvnih kombinacijah. Kupcem sta na voljo dve različici ohišja in tri različne dolžine usnjenih paščkov za nošenje.

Objave na družbenih omrežjih so razkrile, da so oboževalci v New Yorku še pred uradnim začetkom prodaje ur v pričakovanjih čakali v vrstah.

Odziv trga pa je bil manj pozitiven. Delnice Swatcha so v sredo padle za do 7,6 odstotka, analitiki pa so izrazili razočaranje nad tem, da sodelovanje vključuje žepno uro in ne klasičnega ročnega modela.

"Pomembno je predvsem to, kaj ta izdelek ni: ročna ura. Neposredna replika Royal Oaka bi bila za Audemars Piguet verjetno nesprejemljiva," je dejal analitik družbe Oddo BHF Jean Danjou. "Iskreno povedano je izdelek videti precej nenavadno. Ogromna prodaja bi bila zagotovljena, če bi šlo za repliko ročnega Royal Oaka. Tako pa bo koncept verjetno sprva vzbudil veliko zanimanja, vprašanje pa je, kako dolgo bo to trajalo."

Bloomberg

Prejšnja sodelovanja

Swatch je že prej sodeloval z drugimi znamkami iz lastnega portfelja, najbolj znano pri izjemno priljubljenem MoonSwatchu, biokeramični različici kultnega kronografa Omega Speedmaster Moonwatch. MoonSwatch s ceno 285 dolarjev oziroma približno 245 evrov je od leta 2022 postal velika uspešnica za Swatch, saj so že v prvem letu prodali milijon primerkov.

Nekateri zbiratelji so novo sodelovanje kritizirali, saj menijo, da bi lahko zmanjšalo luksuzni status Audemars Pigueta, medtem ko so družbena omrežja pred lansiranjem preplavili memi. Po mnenju kritikov luksuzna znamka tvega krnitev svoje ekskluzivnosti in odvračanje premožnih obstoječih kupcev.

Kljub temu Oliver Mueller iz švicarske svetovalne družbe LuxeConsult meni, da bi lahko bilo partnerstvo koristno za obe znamki, saj kaže, da je luksuzni Royal Oak postal del popularne kulture.

Model Royal Oak je bil predstavljen pred več desetletji, njegova cena pa pogosto doseže približno 43.000 evrov. To je prvič, da je Audemars Piguet zunanjemu partnerju licenciral silhueto modela Royal Oak.

Po drugi strani kolekcija Swatch 'Pop' obstaja skoraj enako dolgo in je znana po odstranljivem ohišju ure, ki ga je mogoče vzeti iz paščka in vstaviti v različne dodatke, kot so žepne torbice, ogrlice, obeski ali celo magneti za hladilnik.

Po Muellerjevih besedah ura Royal Pop "najmlajšim kupcem z aspiracijami po luksuzu omogoča prvi pristen čustveni stik z Audemars Piguetom".

Audemars Piguet je sporočil, da bo ves prihodek od prodaje modela Royal Pop namenjen pobudi za ohranjanje urarske tradicije, s poudarkom na redkih rokodelskih veščinah in novih generacijah urarskih talentov.

 

__

S sodelovanjem Anne Cronin, Ricka Clougha in Levina Stamma - Bloomberg.