Po več kot dveh desetletjih, ko so zapestjem vladale velike ure, se proizvajalci obračajo k manjšim premerom. Mlajši kupci, zlasti ženske v dvajsetih in zgodnjih tridesetih, vse pogosteje posegajo po tako imenovanih "babičinih" urah zaradi njihove vsestranskosti, vintage privlačnosti in možnosti kombiniranja z nakitom. Gre za enega najhitreje rastočih segmentov na trgu ur.
Pop kultura in družbena omrežja kažejo, da majhne ure nosijo tako moški kot ženske zvezdniki, čeprav so nekoč veljale za zastarele. Igralec Timothée Chalamet pogosto nosi tanek Cartier Panthère ali manjši model znamke Jaeger-LeCoultre s premerom 34 milimetrov. Bad Bunny je bil opažen z miniaturnim modelom Patek Philippe Ellipse. Serena Williams je lani za Met Gala izbrala manjši Audemars Piguet Royal Oak, medtem ko se je Hailey Bieber odločila za draguljarski model iste znamke.
Ti primeri - skupaj z željo kupcev po bolj vsestranskih urah - pospešujejo premik k manjšim velikostim. Vrhunske znamke postopoma zmanjšujejo standardne dimenzije ohišij z 42 milimetrov in več na 38 ali 36 milimetrov, pa tudi pod 34 milimetrov. Hkrati spolne delitve počasi izginjajo, saj se brišejo meje ne le pri velikostih, temveč tudi pri materialih in barvah.
"Netradicionalni zbiratelji ur gravitirajo k tem slogom," pravi 34-letna Brynn Wallner, ustanoviteljica platforme Dimepiece, posvečene ženskam in uram. "Ker vse več žensk vstopa v svet ur in kupuje svoj prvi model, iščejo nekaj manjšega, bolj vsestranskega in lažjega za nošenje, nekaj, kar se poda k vsemu, ne da bi preveč izstopalo."
Hermès Cape Cod ima dolg usnjen pašček, ki se lahko večkrat ovije okoli zapestja. Foto: Hermes
Majhne ure se ujemajo s trendom tihega luksuza, vendar je še en ključni dejavnik njihove priljubljenosti možnost kombiniranja z zapestnicami, ki jih ženske že imajo v svoji garderobi, pravi Melanie Chud, predsednica maloprodaje v podjetju 1916 Co., ki ima v ZDA na desetine trgovin z nakitom in rabljenimi urami.
Ura Chopard Happy Sport (8.960 dolarjev) je skromnih 30 milimetrov in ima diamante, ki se "igrajo" po številčnici Foto: Chopard
"Ko stranki pokažemo, kako se njene zapestnice ujemajo z majhno uro, se njen izraz takoj spremeni, saj je stilizirana na način, ki ji resnično ustreza."
Ta želja potrošnikov po vsestranskosti in nosljivosti se v osnovi zvede na eno: manjše, kot je ohišje, več priložnosti se odpira za znamke z dolgo tradicijo, kot so Rolex, Cartier, Piaget, Dior in Jaeger-LeCoultre.
Rolex Oyster Perpetual 28 z ohišjem in zapestnico iz 18-karatnega zlata (cena okoli 30.000 dolarjev). Foto: Rolex
Rolex je nedavno na sejmu Watches and Wonders v Ženevi predstavil dva nova modela Oyster Perpetual v velikostih 28 in 34 milimetrov, pri čemer je največ pozornosti pritegnil 28-milimetrski model iz 18-karatnega rumenega zlata z zeleno številčnico.
Podobno je Cartier letos predstavil več novih manjših ur, med drugim ovalno zapestno uro Baignoire z dekoracijo Clous de Paris ter več manjših modelov Tank.
Cartier ima dolgo zgodovino inovativnih oblik v manjših dimenzijah. Po besedah direktorja za podobo, slog in dediščino Pierra Rainera današnji model Baignoire izhaja iz leta 1958, ovalna oblika pa je prisotna že od začetka 20. stoletja. Prav ta doslednost oblike je ključna za uspeh tega modela.
Cartier Baignoire z dijamanti (65.500 dolarjev). Foto: Cartier
"Novi model prinaša dekoracijo Clous de Paris po celotnem ohišju, celo na številčnici," pravi, "in ponazarja Cartierjev pristop kot draguljar: predmet najprej obravnavati kot kos nakita, nato pa mu dati ustvarjalno svobodo."
Številne znamke pravzaprav posodabljajo vintage modele z manjšimi spremembami, od dekorativnih zaključnih obdelav in detajlov do vdelave draguljev v ohišja ali številčnice ter uporabe dvobarvnih materialov, kot sta jeklo in rumeno zlato, ki se lepo ujemata z obstoječimi kolekcijami nakita. Oblike kvadrata, pravokotnika, ovala ter asimetrični motivi dodatno osvežujejo videz.
Trend manjših ur je prisoten v vseh cenovnih razredih. Na vrhu trga, pri vrednostih več deset tisoč dolarjev, prevladujejo bogato okrašene mini ure, navdihnjene s koktajl urami iz petdesetih let prejšnjega stoletja. Vendar pa je veliko možnosti tudi v razredu nekaj tisoč dolarjev, pa tudi v cenovnem razponu nekaj sto dolarjev, denimo novi modeli Citizen Eco-Drive Fio in Frederique Constant Manchette s turkizno številčnico.
Frederique Constant Classics Manchette (2.795 dolarjev) ima zapestnico v zlati barvi in turkizno številčnico. Foto: Družba
Wallnerjeva pravi, da mlajše ženske te ure pogosto najdejo v trgovinah z rabljenimi oblačili ali celo v starih škatlah za nakit svojih babic, nato pa jih posodobijo z lastnim slogom.
"Kar je nekoč delovalo zastarelo, zdaj sprejema nova generacija. Vse je stvar stiliranja," pravi. "Morda jih nosijo s streetwearom ali s kavbojkami in majico in naenkrat so v trendu. Ti nosiš uro, ne nosi ona tebe."
Ura Chanel J12 iz bele keramike je zdaj na voljo tudi v mini velikosti 28 milimetrov (5.450 dolarjev). Foto: Les Ateliers
Dodaja, da so manjši modeli prestižnih znamk na sekundarnem trgu pogosto podcenjeni, zato lahko spretni kupci najdejo odlične priložnosti.
Eugene Tutunikov, izvršni direktor podjetja SwissWatchExpo, se strinja: "Opažamo, da povpraševanje po urah s premerom pod 30 milimetrov hitro narašča, kar spodbujata nostalgija po glamurju osemdesetih in devetdesetih let ter želja žensk po uri, ki jo je mogoče zlahka kombinirati z drugim nakitom," pravi. "Izkazalo se je, da je imela babica ves čas vrhunski okus."
.webp){kind=icon}
