V devetdesetih in zgodnjih 2000-ih je bila hollywoodska ljubljenka Gwyneth Paltrow utelešenje idealnega, t.i. 'It' dekleta. Dobivala se je z Bradom Pittom in Benom Affleckom ter prejela oskarja za najboljšo igralko za vlogo v filmu Zaljubljeni Shakespeare. Nato je leta 2008 naredila karierni preobrat, ki ga nihče ni pričakoval: zagnala je spletno stran in brezplačni tedenski bilten s priporočili svojih najljubših restavracij, turističnih destinacij, luksuznih hotelov, modnih butikov in wellness centrov – praktično nekaj v stilu: 'Gwynethin seznam vročih priporočil'.
Tako se je rodil Goop, pionirska platforma za wellness, stil in lepoto, ki je v manj kot desetletju zrasla v ogromen medijski in e-trgovinski imperij. Prodajala je oblačila, kozmetiko, vibratorje, izdelke za dom (vključno s svečami z vonjem po vagini, ki so sprožile val komentarjev), storitve dostave hrane, turistične vodiče, kuharske knjige, bilten, podkast, konference in Netflixovo serijo.
Zasnovan na njenem "videzu, šarmu in pedigreju", je Goop postal "avtoriteta glede tega, kaj vnašamo v telo (kot prehranske dodatke in suplemente), kako obravnavamo telo, spanec, razstrupljanje in telovadbo ter katere serume in kreme uporabljamo", piše novinarka Amy Odell v svoji novi knjigi Gwyneth: The Biography, ki jo je prejšnji teden izdal Gallery Books. Paltrow je wellnessu dala pripoved in estetski luksuzni okvir. Postavila ga je kot luksuzno blago in pokazala, da se ga lahko unovči tudi zunaj klasičnih storitev, kot so negovalni tretmaji za obraz, masaže in kozmetika. Vodila je transformacijo tega, kar se je nekoč imenovalo "globalna spa ekonomija", v "Veliki Wellness", globalno industrijo, vredno 6,3 milijarde dolarjev, ki temelji na psevdoznanosti in vprašljivih zdravstvenih trditvah. Medtem pa, piše Odell, je Paltrow postala "ena največjih in najbolj polarizirajočih kulturnih vplivnic 21. stoletja".
V knjigi, ki temelji na več kot 220 intervjujih z igralkinimi prijatelji iz otroštva, kolegi iz filmske industrije, tesnimi prijatelji in bivšimi zaposlenimi pri Goopu, Odell pokaže, kako je Paltrow "pomagala, da sta wellness gibanje in alternativna medicina prodrla v mainstream – v grozo zdravnikov in znanstvenikov", ki so Goopove trditve redno izpodbijali v medijih.
Dolgo časa sta tako Paltrow kot Goop uspešno ignorirala kritike medicinske skupnosti, saj so kupci izdelke kupovali ne glede na vse. Paltrow je bila supermoč za blagovno znamko: ustanoviteljica, direktorica in ambasadorka, ki je trdila, da sama živi to, kar promovira, in uteleša vse, kar Goop obljublja.
S publiko se je povezovala z "iskrenim" tonom – eden od Goopovih vodnikov za darila se je na primer imenoval "Ridiculous but Awesome" (v prevodu: Neumno, a odlično), svojim oboževalcem – 'goopies' – pa je govorila, da ima rada svoje gube in jih prepričevala, da lahko, če sprejmejo njena priporočila in kupijo izdelke, ki jih prodaja, živijo – in celo izgledajo – kot ona. Kot zaključi Odell, je Paltrow izkoristila svojo slavo "za komercializacijo svojega okusa in življenjskega sloga ter nam ga prodala – čeprav je njeno življenje pravzaprav definicija tega, česar z denarjem ne moremo kupiti."
Hkrati se je v poslovnem svetu bivše "It" dekle izkazalo kot izvrsten kanal duha časa, ki se je sposobna hitro prilagajati kulturnim spremembam in zapustiti projekte, ki ne delujejo. Postala je Oprah Winfrey in Martha Stewart "čistega življenja", postavila nov vzorec za slavne podjetnike, kot so Kardashian/Jenner klan, Rihanna in Hailey Bieber. Odell piše, da je Paltrow z Goopom izvedla "vrhunski tečaj upravljanja ekonomije pozornosti, ki danes vlada kulturi". Njena vloga "začasne govornice" za Astronomer, podjetje, povezano s škandalom Coldplayjeve 'kiss-cam', to le potrjuje.
Toksično delovno okolje
Znotraj wellness znamke stvari niso bile tako popolne. Uporabljajoč enako temeljit pristop, kot ga je uporabila v svoji knjigi Anna: The Biography (2022), o dolgoletni urednici Vogua Anni Wintour, Odell razkriva, da so pod površino "tihe popolnosti" in elitnega okusa Paltrowine nagle, distancirane in včasih neprijetne reakcije ustvarile izjemno toksično delovno okolje.
Kar je od zunaj delovalo kot fleksibilnost, je v resnici bila njena zelo kratka pozornost, ki je vodila do kaotičnih odločitev in izčrpavala zaposlene. Njeni "kraljevski" zahtevki, kot na primer, da ji kuhar iz testne kuhinje vsak dan pripravlja kosilo, ter pričakovanje takojšnjih odgovorov na notranja sporočila, so zaposlene dodatno oddaljevali. Ko standardi niso bili izpolnjeni, je postala hladna in pikra. "Lahko sem zlobna," je priznala Paltrow. "Lahko ljudi zamrznem." Ni presenetljivo, da je Goop imel visoko fluktuacijo kadra.
Medtem ko je Goop znotraj vrel, je od zunaj še vedno deloval brezhibno. Paltrow se je sestajala s potencialnimi investitorji, vešče igrala vlogo stabilne in angažirane direktorice ter zagotavljala investicije v milijonskih vrednostih. Fotografirala se je za selfije, kar je verjetno še dodatno pomagalo sklenitvi dogovorov. Odell v knjigi navaja, da je bil Goop leta 2018 ocenjen na neverjetnih 250 milijonov dolarjev, čeprav nikoli ni dosegel trajne dobičkonosnosti. Kot ji je enkrat dejal oče, režiser in producent Bruce Paltrow, glede razlike med javno podobo in resničnim značajem: "Prevarala si celo državo."
Podjetje se je znašlo tudi na sodišču zaradi domnevne kršitve pravic do uporabe blagovne znamke. Foto: Vivien Killilea/Getty Images
Preberi še

'Misija nemogoče' s Tomom Cruisom podrla rekord na Kitajskem
Film Misija nemogoče - Zadnje maščevanje je dosegel nemogoče: v zgolj prvem vikendu predvajanja na Kitajskem je zaslužil 25,2 milijona dolarjev in tako postal najuspešnejši ameriški filmski naslov v tej državi letos.
08.06.2025

Pretresljive izpovedi stilistov, ki oblačijo slavne za podelitev oskarjev
Stranke, ki ležijo na tleh avtomobila, da se jim obleke ne uničijo, stilisti, ki jokajo, in nekateri, ki so sami zvezdniki s šestmestnimi zaslužki.
27.02.2025

Kaj se lahko od Wonke naučimo o podjetništvu?
Film Wonka v Severni Ameriki zaslužil že preko 102 milijona dolarjev, globalno več kot 270
31.12.2023

Romanca na delovnem mestu: Kako sta Coldplay in en objem uničila dve karieri
Romantičen trenutek na koncertu je privedel do škandala in odstopov generalnega direktorja in direktorice za kadre podjetja Astronomer.
02.08.2025

Afera Coldplay: Izvršni direktor podjetja Astronomer je odstopil
Naključni posnetek je povzročil pravi vihar.
20.07.2025
Kljub vztrajnosti Goopa pa so zdravniki in uradna medicina na koncu vendarle premagali psevdoznanstvene trditve blagovne znamke. Oblasti so namreč začele kaznovati Goop zaradi zavajajočih zdravstvenih trditev o svojih izdelkih. Eden od razvpitih primerov je bil "Egg" – jajčast kamen iz žada ali roževca, ki ga je Goopova "medicinska strokovnjakinja" Shiva Rose priporočala za vstavljanje v nožnico, saj naj bi "okrepil orgazme" in "povečal življenjsko energijo."
Medicinska stroka je opozorila, da lahko takšna uporaba vodi v bakterijsko vaginozo ali celo sindrom toksičnega šoka. Tožilstvo v Kaliforniji je Goop tožilo in podjetje je bilo kaznovano, čeprav je izdelek ostal v prodaji – le brez prej izpostavljenih trditev.
Ko je postalo jasno, da Goop ni "samorog", kot so si ga predstavljali investitorji, so se ti začeli umikati. In niso bili edini. Čeprav industrija dobrega počutja še vedno cveti – do leta 2028 naj bi bila vredna 9 milijard dolarjev – so prehranski dodatki in "samoraziskovanje" zdaj že del uradne ameriške zdravstvene politike pod vodstvom ministra za zdravje Roberta F. Kennedyja mlajšega.
A Goopov posel stagnira. Portal Puck je lani poročal, da se je prodaja začela zmanjševati že leta 2021, podjetje pa je leta 2024 odpustilo približno petino svojih 216 zaposlenih, vključno z več člani uredniške ekipe. Spletna stran je zmanjšala količino uredniških vsebin in povečala ponudbo e-trgovine. Odell navaja, da naj bi znotraj podjetja razmišljali celo o morebitni prodaji. Paltrow pa je marca 2025 izjavila, da "trenutno ne razmišlja o izstopu."
Toda – ali ima Goop sploh vrednost brez Gwyneth Paltrow? Prav ona je glavni razlog, zakaj potrošniki posegajo po izdelkih blagovne znamke. Bo ostala? Težko reči. Jasno pa je, da ji ni več do polne predanosti. Sama je povedala, da si želi upočasniti tempo, in priznala, da je vodenje podjetja pustilo posledice. Vrnila se je tudi k igranju – letos izideta dva nova filma z njo, eden celo s Timothéejem Chalametom.
Ostaja pa vprašanje: kdo Gwyneth Paltrow sploh želi biti? Ljubiteljica Amerike? "It" dekle? Influencerka? Podjetnica? Tajkunka? Morda so bile – tako kot njene filmske vloge – tudi to zgolj vloge, ki jih odigra in pusti za sabo.
Navkljub dolgotrajni prisotnosti Goopa pa Paltrow ostaja težko primerljiva z drugimi. Navsezadnje ni ravno Oprah Winfrey ali Martha Stewart – čeprav sta obe milijarderki. Ni niti podobna Kardashian klanu – njen beverlyhillski šarm, oblikovan z izobrazbo na prestižni šoli Spence, ji je omogočil, da je nikoli niso obtožili vulgarnega samopromocijskega kapitalizma ali jo odpisali kot "znano zgolj zato, ker je znana".
Eno pa je gotovo: karkoli bo naredila naslednje, bomo to spremljali zelo natančno.
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...