Hermesova prodaja in dobiček sta poskočila, saj je proizvajalec torbic Birkin pozitivno odstopal od svojih tekmecev v luksuzni industriji z nezmanjšanim povpraševanjem po vrhunskih torbicah, zlasti v ZDA in na Kitajskem.
Rast dobička in prodaje v prvem polletju je presegla ocene analitikov. Prihodki v Združenih državah so se v drugem četrtletju povečali za 21 odstotkov, kar je skoraj dvakrat več, kot so pričakovali analitiki. Hermes je boljši od tekmecev LVMH in Cartierja, ki sta v zadnjih dveh letih močno trošila za luksuzne izdelke.
Povpraševanje je julija ostalo močno v vseh regijah, je povedal izvršni predsednik Axel Dumas in dodal, da je prepričan, da bo tako tudi do konca leta. "V težkih trenutkih se v financah pojavlja to, čemur pravimo beg h kakovosti, zato smo to izkoristili," je dejal Dumas.
Preberi še
Zakaj bi torbica Birkin lahko bila najbolj donosna naložba?
Nakup te torbe je manj tvegana naložba kot nakup zlata ali obisk borze.
05.08.2023
Dobiček iz poslovanja je v prvem polletju narasel za 28 na 2,95 milijarde evrov, marža pa je dosegla rekordnih 44 odstotkov. Analitiki opozarjajo, da povpraševanje po njihovih torbicah stalno presega zmogljivosti za proizvodnjo. To pomeni, da imajo številne torbe višjo vrednost pri nadaljnji prodaji. "Hermes je presegel vso industrijo luksuznih izdelkov," je zapisal Luca Solca, analitik pri Bernsteinu.
Pri Hermesu so k rasti v Združenih državah prispevali vsi oddelki, predvsem pa večji obseg, je dejal Dumas. Za več kot tretjino se je povečala tudi prodaja v regiji, ki vključuje Kitajsko.
Hermesove delnice so bile uspešnejše od luksuznih tekmecev, saj je njihova cena letos poskočila za približno tretjino. Tržna kapitalizacija podjetja je v začetku leta presegla simbolično mejo 200 milijard evrov.
Nedavno je umrla Jane Birkin, igralka, ki je bila muza za model torbice, poimenovane po njej. "Bila je draga prijateljica hiše," je pred tem dejal Dumas in jo opisal kot "odprto mislečo" umetnico, ki je bila blizu njegovemu stricu Jean-Louisu Dumasu, ki je nekoč vodil podjetje. Ko je Jean-Louis v osemdesetih letih prejšnjega stoletja na letalu naletel nanjo, je prevzel njeno oblikovalsko zamisel za model torbe, ki je nato postala eden najbolj iskanih izdelkov te blagovne znamke.
*Prevedla Janja Zalar
.webp){kind=icon}
