Kam so izginili kupci tesel?

Družba Tesla se je v Evropi znašla v škripcih. Prodaja v EU je v letu 2024 upadla za 13,1 odstotka, kažejo podatki Evropskega združenja avtomobilskih proizvajalcev (ACEA). Najbolj pomembno je na upad vplivala odprava subvencij v Nemčiji. Prodaje oziroma registracije tesel so zato na največjem evropskem trgu v letu 2024 upadle za 41 odstotkov, na 35.574 avtomobilov. Nič bolje ni bilo januarja. Prodaja je upadla za 59,5 odstotka, registriranih pa je bilo le 1.277 tesel, kažejo podatki nemške Zvezne uprave za motorni promet (KBA).

Tudi na drugih pomembnih trgih je prodaja tesel upadla. Drugi največji evropski trg – Francija – se je tesel naveličal. Januarja so registracije upadle za 63 odstotkov, je poročal Bloomberg. V letu 2024 je bil model Y v Franciji še vedno najbolj prodajani električni avtomobil. Vendar se je prednost Tesle opazno zmanjšala, prodaja je upadla za 23 odstotkov. Za ovratnik ji diha domači izzivalec Renault z električnim renaultom 5. Prodaja modela 3 je upadla za 52,7 odstotka.

 

 

Slovenija januarja s 45-odstotnim upadom

Na Otoku so bile registracije tesel januarja v rdečih številkah, saj jih je bilo za 12 odstotkov manj. V letu 2024 je bil upad 7,7-odstoten. Kako se je izkazala v Sloveniji? Podatki kažejo, da so registracije lani upadle za 39 odstotkov, s 1.394 na 853 avtomobilov. Januarja je bil upad na letni ravni 44-odstoten. Registriranih je bilo le 19 novih Teslinih avtomobilov. Kakšni so razlogi za upad prodaje v Sloveniji, smo vprašali družbe Teslo Energy, ki v Sloveniji skrbi za prodajo, a se na vprašanja niso odzvali.

Da prodaja močno upada, ne opažajo v slovenskem pristanišču. ''Luka Koper je glavno pristanišče za pretovor avtov znamke Tesla, ki prihajajo iz Kitajske in na drugi strani odhajajo iz Evrope. Delež te znamke se nam povečuje, drugih znamk pa ne,'' je v intervjuju povedala prva dama Luke Koper Nevenka Kržan.

Bojkot Američanov

Prodajne številke tudi na domačem trgu kažejo, da je politično udejstvovanje Muska škodljivo. V vseh štirih trimesečjih je prodaja v Kaliforniji upadla. Na družbenih omrežjih je vse več pozivov Američanov k bojkotu znamke in prodaji avtomobilov. K bojkotu je pozval tudi poljski minister. Tesla je v vseh štirih četrtletjih leta 2024 zabeležila upad registracij avtomobilov v Kaliforniji, ki je veljala za najpomembnejši trg. Država, ki jo že dolga leta vodijo demokrati, je že zelo zgodaj ponujala radodarne subvencije za električne avtomobile. Tudi na volitvah so v Kaliforniji glasove namenili Trumpovi nasprotnici Kamali Harris.

Kaj zmanjšuje prodajo?

Ob prej omenjenem znižanju subvencij je na upad prodaje vplivalo tudi ohlajanje povpraševanja. Največji navdušenci so si električne avtomobile kupili, na vrsto pa so prišli bolj pragmatični kupci, ki so do e-mobilnosti, kot kaže, še zadržani. Kot smo pisali, je pomembno na prodajo vplivala tudi izjemna izguba vrednosti električnih avtomobilov. Konec leta je na ameriških predsedniških volitvah v ZDA zmagal Donald Trump. To mu morda uspelo prav zaradi podpore in pomoči prvega moža Tesle. Od takrat je Elon Musk večkrat komentiral in se vključeval v politično dogajanje v Evropi.

Morda je prav to še eden od razlogov, da je prodaja avtomobilov znamke Tesla v zadnjih mesecih najmanjša po dolgem času. Muskovo vmešavanje v bližajoče se nemške zvezne volitve je verjetno vplivalo na prodajo, je pisal Bloomberg. Anketa, ki so jo opravili sredi januarja, je pokazala, da je prvega moža Tesle negativno ocenila večina nemških anketirancev. Približno 86 odstotkov vprašanih je ocenilo, da je bilo njegovo vmešavanje v nemško politiko nesprejemljivo.

Dobiček upadel za več kot polovico

Kot smo poročali, je Tesla v letu 2024 celotne prihodke povečala za dva odstotka, v avtomobilskem oddelku pa so upadli za osem odstotkov. Dobiček je v četrtem trimesečju medletno, kljub rasti prihodkov od prodaje odpustkov, upadel za 71 odstotkov. Marža EBITDA je v zadnjem trimesečju zrasla za 3,4 odstotka, na 19,1 odstotka. Povprečni stroški na avtomobil so v zadnjem trimesečju znižali na približno 34.700 dolarjev, so sporočili.

V celotnem letu je družba ustvarila 77 milijard dolarjev prihodkov, kar je šest odstotkov manj kot v letu 2023. Upad prihodkov je posledica nižjih povprečnih prodajnih cen avtomobilov. V letu 2024 je operativna marža upadla za slaba dva odstotka, na 7,2 odstotka. Dobiček je v letu 2024 upadel za 53 odstotkov, na 7,1 milijarde dolarjev. V začetku januarja je Tesla poročala o 495.570 dobavljenih avtomobilih v četrtem četrtletju. V celotnem letu so dobave dosegle približno 1,8 milijona, kar pomeni prvi letni upad.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar